研發(fā)投入超40億元 安踏品牌定下未來五年發(fā)展目標

　　對于“永不止步”的安踏來說，走的每一步都經(jīng)過了深思熟慮。

　　7月8日，安踏集團公布了旗下安踏品牌未來五年戰(zhàn)略目標及未來24個月快速增長“贏領(lǐng)計劃”。安踏方面稱，未來5年，安踏品牌的目標是實現(xiàn)流水年復(fù)合增長18%~25%；線上業(yè)務(wù)年復(fù)合增長30%以上，2025年占比達到40%；鞏固多層級優(yōu)勢渠道，持續(xù)加強一至三線城市布局，流水占比超過50%；購物中心店數(shù)翻倍；總體市場份額增加3到5個百分點，保持中國運動品牌領(lǐng)導(dǎo)者地位。此外，未來5年，安踏計劃投入超40億元研發(fā)成本，通過整合全球科技研發(fā)力量，強化科技創(chuàng)新核心能力，提升高階商品占比。

　　未來24個月，安踏品牌將堅持兩大核心策略——專業(yè)為本、品牌向上。具體實施措施涵蓋8大領(lǐng)域，包括通過完善全球研發(fā)體系、贏領(lǐng)Z世代、贏領(lǐng)雙奧戰(zhàn)役、加速DTC升級、贏領(lǐng)數(shù)字化變革、鞏固兒童運動領(lǐng)導(dǎo)地位及推動可持續(xù)發(fā)展等核心舉措，在運動科技研發(fā)水平、品牌影響力及市場規(guī)模上保持在中國市場的領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　一系列從產(chǎn)品到渠道的戰(zhàn)略部署，展現(xiàn)出安踏品牌抓住“雙奧”的歷史機遇，助推品牌向上突破的決心，但也從側(cè)面反映出近年來安踏品牌相較另一品牌FILA發(fā)展乏力，難以快速突破的困境。

　　財報數(shù)據(jù)顯示，2020年，F(xiàn)ILA實現(xiàn)收入174.5億元，占比達49.1%，撐起了安踏集團總營收的半壁江山；而安踏主品牌的收入占比為44.3%。毛利率方面，2020年，F(xiàn)ILA的毛利率為69.3%，而安踏主品牌的毛利率僅為44.7%。

　　從安踏集團最新發(fā)布的二季度及上半年業(yè)績公告來看，2021年上半年，安踏品牌產(chǎn)品的零售金額（按零售價值計算）與2020年同期比較取得35%~40%的正增長；FILA品牌產(chǎn)品的零售金額（按零售價值計算）與2020年同期比較取得50%~55%的正增長。

　　快速提升安踏主品牌的產(chǎn)品力，對于安踏集團已至關(guān)重要。而此次定下清晰的發(fā)展目標，能否真正指引安踏品牌實現(xiàn)高質(zhì)量成長仍需時間檢驗。

　　但在安踏集團董事局主席兼CEO丁世忠看來，安踏品牌將一方面以比肩國際的研發(fā)創(chuàng)新能力助力國家級專業(yè)運動員的競技表現(xiàn)，另一方面又將奧運品質(zhì)的科技與材料應(yīng)用到大眾商品中，給愛運動的每一個人提供更專業(yè)的選擇，同時推動可持續(xù)發(fā)展綠色轉(zhuǎn)型和履行社會責(zé)任。相信經(jīng)過30+的加速變革，安踏品牌在未來24個月將實現(xiàn)快速增長，成為中國運動品牌的領(lǐng)導(dǎo)者。（中國工業(yè)報 馬艷）

　　轉(zhuǎn)自：中國工業(yè)新聞

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