對于“永不止步”的安踏來說,走的每一步都經(jīng)過了深思熟慮。
7月8日,安踏集團公布了旗下安踏品牌未來五年戰(zhàn)略目標及未來24個月快速增長“贏領計劃”。安踏方面稱,未來5年,安踏品牌的目標是實現(xiàn)流水年復合增長18%~25%;線上業(yè)務年復合增長30%以上,2025年占比達到40%;鞏固多層級優(yōu)勢渠道,持續(xù)加強一至三線城市布局,流水占比超過50%;購物中心店數(shù)翻倍;總體市場份額增加3到5個百分點,保持中國運動品牌領導者地位。此外,未來5年,安踏計劃投入超40億元研發(fā)成本,通過整合全球科技研發(fā)力量,強化科技創(chuàng)新核心能力,提升高階商品占比。
未來24個月,安踏品牌將堅持兩大核心策略——專業(yè)為本、品牌向上。具體實施措施涵蓋8大領域,包括通過完善全球研發(fā)體系、贏領Z世代、贏領雙奧戰(zhàn)役、加速DTC升級、贏領數(shù)字化變革、鞏固兒童運動領導地位及推動可持續(xù)發(fā)展等核心舉措,在運動科技研發(fā)水平、品牌影響力及市場規(guī)模上保持在中國市場的領先優(yōu)勢。
一系列從產(chǎn)品到渠道的戰(zhàn)略部署,展現(xiàn)出安踏品牌抓住“雙奧”的歷史機遇,助推品牌向上突破的決心,但也從側(cè)面反映出近年來安踏品牌相較另一品牌FILA發(fā)展乏力,難以快速突破的困境。
財報數(shù)據(jù)顯示,2020年,F(xiàn)ILA實現(xiàn)收入174.5億元,占比達49.1%,撐起了安踏集團總營收的半壁江山;而安踏主品牌的收入占比為44.3%。毛利率方面,2020年,F(xiàn)ILA的毛利率為69.3%,而安踏主品牌的毛利率僅為44.7%。
從安踏集團最新發(fā)布的二季度及上半年業(yè)績公告來看,2021年上半年,安踏品牌產(chǎn)品的零售金額(按零售價值計算)與2020年同期比較取得35%~40%的正增長;FILA品牌產(chǎn)品的零售金額(按零售價值計算)與2020年同期比較取得50%~55%的正增長。
快速提升安踏主品牌的產(chǎn)品力,對于安踏集團已至關重要。而此次定下清晰的發(fā)展目標,能否真正指引安踏品牌實現(xiàn)高質(zhì)量成長仍需時間檢驗。
但在安踏集團董事局主席兼CEO丁世忠看來,安踏品牌將一方面以比肩國際的研發(fā)創(chuàng)新能力助力國家級專業(yè)運動員的競技表現(xiàn),另一方面又將奧運品質(zhì)的科技與材料應用到大眾商品中,給愛運動的每一個人提供更專業(yè)的選擇,同時推動可持續(xù)發(fā)展綠色轉(zhuǎn)型和履行社會責任。相信經(jīng)過30+的加速變革,安踏品牌在未來24個月將實現(xiàn)快速增長,成為中國運動品牌的領導者。(中國工業(yè)報 馬艷)
轉(zhuǎn)自:中國工業(yè)新聞
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