燕京啤酒發(fā)力精釀 重磅推出首個獨立品牌“獅王”

　　2021年，隨著消費品賽道的逐漸升溫，精釀啤酒在中國的發(fā)展將迎來明顯拐點，為此，燕京啤酒集團推出了“獅王精釀”獨立品牌，并在燕京啤酒天貓旗艦店上線“獅王”獨立品牌的第一款產(chǎn)品——獅王世濤，這是一款酒精度5.2度以上的246毫升裝精釀啤酒。

　　“‘獅王’品牌的建立是燕京在精釀啤酒產(chǎn)品領(lǐng)域從‘0’到‘1’的突破，完善了燕京啤酒的品牌架構(gòu)，從產(chǎn)品方面充分滿足消費升級需求，填補了燕京品牌架構(gòu)中高端產(chǎn)品空缺的獨立品牌，有利于改變燕京品牌低價位的品牌形象認知。”北京燕京啤酒股份有限公司副董事長謝廣軍如此表示。

　　“獅王”品牌對燕京啤酒而言，是滿足消費升級及精釀啤酒品質(zhì)需求的高端產(chǎn)品品牌，為消費者帶來更多元化的高品質(zhì)味蕾享受，更是燕京啤酒發(fā)揮創(chuàng)新精神、敢于突破品牌自我的集中寫照。

　　啤酒消費量快速增長　精釀啤酒市場順勢崛起

　　中國是世界最大的啤酒產(chǎn)銷國之一，如今國內(nèi)啤酒行業(yè)競爭格局基本趨于穩(wěn)定，未來啤酒行業(yè)發(fā)展的重點將著眼于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改變和行業(yè)格局的再造，更加多元化、個性化的中高端啤酒產(chǎn)品需求將持續(xù)擴大，啤酒消費容量的增量將由被動增長型向主動引導型轉(zhuǎn)變。

　　精釀啤酒在中國已經(jīng)經(jīng)歷了10余年的發(fā)展，由一個小眾概念，發(fā)展成為消費品行業(yè)熱詞，逐漸走進大眾消費的認知。

　　一瓶好啤酒，對消費者而言，是一種期望。一瓶好啤酒，對燕京啤酒而言，是一種目標和責任。

　　隨著消費者的主權(quán)意識不斷崛起，啤酒產(chǎn)品與消費者之間的互動關(guān)系成為啤酒發(fā)展新時代的重要課題。

　　90后和00后，作為新一代國潮消費群體伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長，將成為消費市場的主力軍。他們普遍具有更加包容的消費理念；與此同時，他們對產(chǎn)品個性化、場景體驗化、精致化程度以及性價比都有了很高的追求和認知。

　　“燕京一直以來都以熱愛與激情釀造啤酒，為消費者提供優(yōu)質(zhì)、上佳的啤酒產(chǎn)品，依托眾多啤酒釀造行業(yè)知名專家，在產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)方面給予有力支持、穩(wěn)定的釀造技術(shù)及全國性品質(zhì)管控經(jīng)驗，通過獅王精釀品牌充分賦予釀酒師更大的發(fā)揮空間，為消費者提供高品質(zhì)精釀啤酒?！敝x廣軍表示。

　　獅王精釀　有精釀精神內(nèi)核的獨立品牌

　　在面對新興啤酒消費群體的時候，首先要考慮的就是產(chǎn)品的差異化特色，極致化表達。

　　在燕京啤酒看來，“獅王精釀”不單純只是一個名字，而是一個有溫度、有精釀精神文化內(nèi)核的獨立品牌。

　　獅王精釀啤酒，將成為釋放自在自我的道具——“不人云亦云，不違心附和，大家聊著共同感興趣的話題，但每個人都選擇自己喜歡的精釀啤酒，放下生活中的妥協(xié)，釋放真我，精釀啤酒讓生活更自在”，這也許就是獅王想通過精釀啤酒傳達的一種生活態(tài)度。

　　獅王精釀首次推出的“獅王世濤”啤酒，包裝采用了國潮風格的雄獅圖騰酒標，具有意式巧克力醬的甜美香氣，同時也有中度烘烤咖啡豆的香氣，交織著香草的芬芳，口感上飽滿柔和，沒有重度糊苦味，更多的是醇香的酒精溫熱感和留口的可可香，輕微的酸感平衡了酒體的濃稠度，使得飲用時更加順口。

　　同時，在精釀產(chǎn)品琳瑯滿目的眾多文化表達中，“獅王”堅定地闡述著國潮文化的自信，提供豐富的產(chǎn)品滿足中國消費者對品質(zhì)生活的追求，成為中國品質(zhì)精釀普及者和推動者。

　　“這是一款非常適合國人飲用的經(jīng)典世濤啤酒，具有很強的質(zhì)感，酒體高級感十足。這款世濤啤酒作為獅王精釀的首款亮相產(chǎn)品，針對國人口味做出適應(yīng)性調(diào)整，從文化到產(chǎn)品都體現(xiàn)了精釀精神的獨特魅力。”謝廣軍表示。

　　精于心，釀所愛　釀造一杯有靈魂的啤酒

　　當這個時代到來的時候，一切銳不可當，萬物肆意生長，塵埃與曙光升騰。江河匯聚成川，無名山丘崛起為峰，天地一時無比開闊。

　　精釀啤酒從來就不是一個新事物，在品牌林立、觀點各異的精釀啤酒市場中，誰都想成為王者。然而真正的王者心懷大眾，用嚴謹不將就的態(tài)度，打破空間與時間的束縛，重現(xiàn)與創(chuàng)造經(jīng)典，以為愛啤酒的人釀造經(jīng)典特色的啤酒為己任，這就是“獅王”想傳達的一種擔當。

　　釀造一杯有靈魂的啤酒，激發(fā)出每個人自由、自信的天然本質(zhì)，也許是釋放人生的暢爽、也許是敢于面對的苦澀、也許是超越?jīng)坝康捻槙常@就是“獅王”想表達的精釀精神——自信、釋放、精致。

　　“獅王”更是一個自信的釀造者，著力于傳達“精于心，釀所愛”的精釀精神，用嚴謹不將就的態(tài)度打破固有束縛與定義，釀造卓爾不群的味道，不定義你的生活、只釀造心中所愛。這種不妥協(xié)的品牌態(tài)度，將會吸引年輕一代消費群體的強烈共鳴。

　　“燕京啤酒通過‘獅王精釀’獨立品牌的推出，將加速調(diào)整中高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為消費者提供更多高品質(zhì)精釀啤酒新選擇，在不斷創(chuàng)新中重現(xiàn)經(jīng)典，并用精細化釀造的高品質(zhì)帶動啤酒行業(yè)的品質(zhì)消費。”謝廣軍指出。(張偉云)

　　轉(zhuǎn)自：中國食品報

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