燕京啤酒發(fā)力精釀 重磅推出首個(gè)獨(dú)立品牌“獅王”

　　2021年，隨著消費(fèi)品賽道的逐漸升溫，精釀啤酒在中國的發(fā)展將迎來明顯拐點(diǎn)，為此，燕京啤酒集團(tuán)推出了“獅王精釀”獨(dú)立品牌，并在燕京啤酒天貓旗艦店上線“獅王”獨(dú)立品牌的第一款產(chǎn)品——獅王世濤，這是一款酒精度5.2度以上的246毫升裝精釀啤酒。

　　“‘獅王’品牌的建立是燕京在精釀啤酒產(chǎn)品領(lǐng)域從‘0’到‘1’的突破，完善了燕京啤酒的品牌架構(gòu)，從產(chǎn)品方面充分滿足消費(fèi)升級需求，填補(bǔ)了燕京品牌架構(gòu)中高端產(chǎn)品空缺的獨(dú)立品牌，有利于改變燕京品牌低價(jià)位的品牌形象認(rèn)知。”北京燕京啤酒股份有限公司副董事長謝廣軍如此表示。

　　“獅王”品牌對燕京啤酒而言，是滿足消費(fèi)升級及精釀啤酒品質(zhì)需求的高端產(chǎn)品品牌，為消費(fèi)者帶來更多元化的高品質(zhì)味蕾享受，更是燕京啤酒發(fā)揮創(chuàng)新精神、敢于突破品牌自我的集中寫照。

　　啤酒消費(fèi)量快速增長　精釀啤酒市場順勢崛起

　　中國是世界最大的啤酒產(chǎn)銷國之一，如今國內(nèi)啤酒行業(yè)競爭格局基本趨于穩(wěn)定，未來啤酒行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)將著眼于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改變和行業(yè)格局的再造，更加多元化、個(gè)性化的中高端啤酒產(chǎn)品需求將持續(xù)擴(kuò)大，啤酒消費(fèi)容量的增量將由被動(dòng)增長型向主動(dòng)引導(dǎo)型轉(zhuǎn)變。

　　精釀啤酒在中國已經(jīng)經(jīng)歷了10余年的發(fā)展，由一個(gè)小眾概念，發(fā)展成為消費(fèi)品行業(yè)熱詞，逐漸走進(jìn)大眾消費(fèi)的認(rèn)知。

　　一瓶好啤酒，對消費(fèi)者而言，是一種期望。一瓶好啤酒，對燕京啤酒而言，是一種目標(biāo)和責(zé)任。

　　隨著消費(fèi)者的主權(quán)意識(shí)不斷崛起，啤酒產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的互動(dòng)關(guān)系成為啤酒發(fā)展新時(shí)代的重要課題。

　　90后和00后，作為新一代國潮消費(fèi)群體伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長，將成為消費(fèi)市場的主力軍。他們普遍具有更加包容的消費(fèi)理念；與此同時(shí)，他們對產(chǎn)品個(gè)性化、場景體驗(yàn)化、精致化程度以及性價(jià)比都有了很高的追求和認(rèn)知。

　　“燕京一直以來都以熱愛與激情釀造啤酒，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、上佳的啤酒產(chǎn)品，依托眾多啤酒釀造行業(yè)知名專家，在產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)方面給予有力支持、穩(wěn)定的釀造技術(shù)及全國性品質(zhì)管控經(jīng)驗(yàn)，通過獅王精釀品牌充分賦予釀酒師更大的發(fā)揮空間，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)精釀啤酒。”謝廣軍表示。

　　獅王精釀　有精釀精神內(nèi)核的獨(dú)立品牌

　　在面對新興啤酒消費(fèi)群體的時(shí)候，首先要考慮的就是產(chǎn)品的差異化特色，極致化表達(dá)。

　　在燕京啤酒看來，“獅王精釀”不單純只是一個(gè)名字，而是一個(gè)有溫度、有精釀精神文化內(nèi)核的獨(dú)立品牌。

　　獅王精釀啤酒，將成為釋放自在自我的道具——“不人云亦云，不違心附和，大家聊著共同感興趣的話題，但每個(gè)人都選擇自己喜歡的精釀啤酒，放下生活中的妥協(xié)，釋放真我，精釀啤酒讓生活更自在”，這也許就是獅王想通過精釀啤酒傳達(dá)的一種生活態(tài)度。

　　獅王精釀首次推出的“獅王世濤”啤酒，包裝采用了國潮風(fēng)格的雄獅圖騰酒標(biāo)，具有意式巧克力醬的甜美香氣，同時(shí)也有中度烘烤咖啡豆的香氣，交織著香草的芬芳，口感上飽滿柔和，沒有重度糊苦味，更多的是醇香的酒精溫?zé)岣泻土艨诘目煽上悖p微的酸感平衡了酒體的濃稠度，使得飲用時(shí)更加順口。

　　同時(shí)，在精釀產(chǎn)品琳瑯滿目的眾多文化表達(dá)中，“獅王”堅(jiān)定地闡述著國潮文化的自信，提供豐富的產(chǎn)品滿足中國消費(fèi)者對品質(zhì)生活的追求，成為中國品質(zhì)精釀普及者和推動(dòng)者。

　　“這是一款非常適合國人飲用的經(jīng)典世濤啤酒，具有很強(qiáng)的質(zhì)感，酒體高級感十足。這款世濤啤酒作為獅王精釀的首款亮相產(chǎn)品，針對國人口味做出適應(yīng)性調(diào)整，從文化到產(chǎn)品都體現(xiàn)了精釀精神的獨(dú)特魅力?！敝x廣軍表示。

　　精于心，釀所愛　釀造一杯有靈魂的啤酒

　　當(dāng)這個(gè)時(shí)代到來的時(shí)候，一切銳不可當(dāng)，萬物肆意生長，塵埃與曙光升騰。江河匯聚成川，無名山丘崛起為峰，天地一時(shí)無比開闊。

　　精釀啤酒從來就不是一個(gè)新事物，在品牌林立、觀點(diǎn)各異的精釀啤酒市場中，誰都想成為王者。然而真正的王者心懷大眾，用嚴(yán)謹(jǐn)不將就的態(tài)度，打破空間與時(shí)間的束縛，重現(xiàn)與創(chuàng)造經(jīng)典，以為愛啤酒的人釀造經(jīng)典特色的啤酒為己任，這就是“獅王”想傳達(dá)的一種擔(dān)當(dāng)。

　　釀造一杯有靈魂的啤酒，激發(fā)出每個(gè)人自由、自信的天然本質(zhì)，也許是釋放人生的暢爽、也許是敢于面對的苦澀、也許是超越?jīng)坝康捻槙?，這就是“獅王”想表達(dá)的精釀精神——自信、釋放、精致。

　　“獅王”更是一個(gè)自信的釀造者，著力于傳達(dá)“精于心，釀所愛”的精釀精神，用嚴(yán)謹(jǐn)不將就的態(tài)度打破固有束縛與定義，釀造卓爾不群的味道，不定義你的生活、只釀造心中所愛。這種不妥協(xié)的品牌態(tài)度，將會(huì)吸引年輕一代消費(fèi)群體的強(qiáng)烈共鳴。

　　“燕京啤酒通過‘獅王精釀’獨(dú)立品牌的推出，將加速調(diào)整中高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)精釀啤酒新選擇，在不斷創(chuàng)新中重現(xiàn)經(jīng)典，并用精細(xì)化釀造的高品質(zhì)帶動(dòng)啤酒行業(yè)的品質(zhì)消費(fèi)?！敝x廣軍指出。(張偉云)

　　轉(zhuǎn)自：中國食品報(bào)

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