本土品牌繼續(xù)領(lǐng)跑中國消費者十大首選品牌榜單

　　凱度消費者指數(shù)近日發(fā)布《2021年亞洲市場品牌足跡》報告。該報告以消費者觸及數(shù)（CRP）為衡量指標(biāo)，揭曉了亞洲各地區(qū)消費者選擇最多的品牌以及增長最快的品牌。

　　2020年的中國市場，本土品牌繼續(xù)領(lǐng)跑中國消費者十大首選品牌榜單。伊利蟬聯(lián)榜首，連續(xù)六年成為消費者選擇最多的品牌。“每天一杯牛奶，強身健體”已經(jīng)在中國消費者的觀念中根深蒂固，而專家建議的喝牛奶、吃雞蛋以提高免疫力、抵御病毒也推動更多家庭購買乳制品。伊利和蒙牛分別贏得了超過10億的消費者觸及數(shù)。

　　在消費者十大首選品牌榜單中，海天和雙匯的消費者觸及數(shù)增長最快。滲透下沉市場和布局城郊的戰(zhàn)略推動功不可沒。

　　在增長最快的前十品牌榜單中，增長最快的三個品牌可口可樂、潔柔和廚邦的消費者觸及數(shù)均獲得了雙位數(shù)增長。滲透率的提高是這些增長品牌的主要驅(qū)動力。在本次高速增長榜單上，上榜品牌所屬的品類多為居家烹飪和享受零食。這背后反映了疫情所催生的消費行為及消費場景需求的變化。盼盼首次進(jìn)入中國前50強，憑借消費者觸及數(shù)增長8%，進(jìn)入增長最快的前十品牌之列。

　　本次報告也發(fā)布了五大品類排名，以及增長最快的前五品牌。妙可藍(lán)多、元氣森林、廚邦、藍(lán)月亮和滴露分別為乳類制品、飲料類、食品類、健康與美容類、家庭護(hù)理類增長最快的品牌第一位。

　　凱度消費者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅表示，疫情給快速消費品企業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)和機遇，獲得更多消費者仍然是增長的關(guān)鍵。真正的贏家是那些勇于擁抱“新常態(tài)”并能夠敏銳抓住新的消費需求，通過創(chuàng)新成功破圈的品牌。

　　報告在總結(jié)整個亞洲市場的趨勢洞察時表示，疫情導(dǎo)致人們的出行受限，加之消費者對健康和環(huán)境的擔(dān)憂等因素，亞洲消費者的購物行為發(fā)生了改變。這對亞洲市場各地區(qū)的快速消費品品牌的命運產(chǎn)生了重大影響。與此同時，席卷全球的疫情也加快了快速消費品的四大趨勢發(fā)展：

　　從身體清潔到內(nèi)心的健康和平衡。消費者全面的健康觀正在形成，除了對預(yù)防、保護(hù)和功能性有更強的需求以外，他們也更加關(guān)注精神健康。消費者愿意花錢購買增強免疫力的產(chǎn)品推動了保健品的快速增長。品牌可以通過針對特定問題做溝通，讓消費者放心，開發(fā)相關(guān)滿足新需求的產(chǎn)品來順應(yīng)這一趨勢發(fā)展。

　　各市場消費者購物行為與品類發(fā)展迥異。與去年預(yù)測一致，消費行為出現(xiàn)了兩極化。一些消費者轉(zhuǎn)向了高性價比的品牌，而另一些消費者則轉(zhuǎn)向了高端品牌。消費者沒有因為行動受限而放棄對于高端產(chǎn)品的追求和零食的享受。成功的品牌通過創(chuàng)造特定“場景”和有力度的促銷活動，鼓勵消費者保持生活品質(zhì)。

　　居家經(jīng)濟(jì)仍然重要。消費者在居家隔離時期對于生活質(zhì)量的追求推動了在家消費品類的增長，如消費者會在家里準(zhǔn)備更精致的飯菜或在家模擬在外的體驗，這一趨勢也促使消費者在選擇產(chǎn)品時考慮環(huán)保的因素。

　　電商渠道增長潛力巨大。數(shù)以百萬計的消費者已將電商作為常規(guī)購物渠道。電商用戶的質(zhì)量和數(shù)量都有所增加，具有巨大消費能力的“中年”消費者也在增加。品牌正在使用數(shù)字平臺來改變他們的銷售方式，事實證明直播帶貨無論對于銷售轉(zhuǎn)化還是品牌傳播都是高效的手段。許多品牌也推出了配送服務(wù)，以確?，F(xiàn)有消費者的留存和忠誠度的維護(hù)。

　　凱度消費者指數(shù)亞洲區(qū)董事總經(jīng)理郭雅芳表示：“2020年對快速消費品公司來說是充滿挑戰(zhàn)的一年，不過亞洲各市場的品牌都保持一致，積極響應(yīng)消費者需求變化。疫情扭轉(zhuǎn)了之前快速消費品增長緩慢的局面，觸發(fā)了品牌更多創(chuàng)新舉措來保持增長，增長品牌中86%都實現(xiàn)了消費者數(shù)量的增加。”(記者李子晨)

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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