5月10日是中國品牌日。為了解消費者對國貨品牌的喜好，傾聽消費者對國貨如何保持蓬勃生命力的期待和建議，近日，新京報邀請公眾參與網(wǎng)上問卷調(diào)查，談談大家“心目中的國貨印記”。同時，新京報記者還在北京前門大街、南鑼鼓巷、崇文門商圈、三里屯商圈進行了一番街采，實地了解公眾對國貨的印象與看法。
網(wǎng)上問卷調(diào)查結(jié)果顯示，超八成受訪者認為國貨性價比高。服裝、鞋、家電、食品、化妝品等各種品類的國貨品牌融入到國人生活的方方面面。而通過網(wǎng)絡(luò)買國貨、全家一起用國貨、社交媒體曬國貨已成為潮流。此外，在問卷調(diào)查以及記者街采顯示，質(zhì)量、設(shè)計、技術(shù)含量成為受訪者對提升國貨品牌的最大期待。中國質(zhì)量、中國創(chuàng)造、中國智造，都將推動中國品牌實現(xiàn)飛躍。
國貨服飾鞋類備受各年齡段圈粉
近年來，隨著我國經(jīng)濟的不斷崛起，國貨之光勢不可擋。此次新京報網(wǎng)上問卷調(diào)查顯示，85.59%的受訪者表示穿過國貨品牌的服裝，73.73%的受訪者穿過國貨品牌的鞋；77.12%的受訪者用過國貨品牌的家電；79.66%的“吃貨”對國貨食品情有獨鐘；58.85%的受訪者都使用過國貨品牌化妝品。
新京報記者發(fā)現(xiàn)，國貨服裝在各年齡段受訪者中都十分受歡迎，購買和使用程度均高于其他國貨品類。其中，20-29歲的受訪者占到90.91%，50-60歲的受訪者則顯示為100%。年輕消費者對中國李寧、安踏、回力、飛躍、太平鳥等融合潮流元素的服飾、鞋類等品牌認可度較高。
多數(shù)年輕受訪者認為，國貨服裝兼具“好看的皮囊”與“有趣的靈魂”，物美價廉。部分中老年受訪者則表示，國貨服裝伴隨自己數(shù)十年，無論是從情感方面，還是從舒適度、性價比方面，國貨服裝都是不二之選。
八成男性受訪者青睞國貨手機
國貨食品品牌也在各年齡段受訪者中備受青睞，在40-49歲的受訪者中，選擇國貨品牌食品的比例高達90%。在“喜歡的國貨品牌”中，很多受訪者提到了伊利、三元、大白兔、王致和、北京稻香村、北冰洋、義利、五芳齋、吳裕泰、旺旺、娃哈哈、老干媽、洽洽瓜子、健力寶等國貨食品品牌。無論新品牌還是老字號，近年來都在食品安全、創(chuàng)新與傳承方面越來越受到消費者認可，也顯示了中國食品最懂“中國胃”。
此外，在男性受訪者中，83.33%選擇“國貨品牌手機”，其中39%受訪者表示“最喜歡的國貨品牌”是華為或者小米；女性受訪者中，61.36%選擇使用國貨化妝品，既有花西子、潤百顏、完美日記、橘朵等品牌，還有伴隨幾代人成長的大寶、郁美凈、百雀羚、片仔癀、謝馥春，在國人心中占據(jù)“C位”。
通過調(diào)查問卷我們還發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)家居、國產(chǎn)家電也因為更懂中國人的生活習慣頗受喜愛。不少受訪者表示，家中家居都是國產(chǎn)品牌，比如喜臨門床墊、全友家私、曲美家居、宣明典居等，國產(chǎn)電器類比如海爾、格力、美的、蘇泊爾、九陽、小熊、老板油煙機等，不少產(chǎn)品的質(zhì)量性能甚至能經(jīng)得住兩代人的使用考驗。
曬網(wǎng)購國貨好物成新潮
網(wǎng)絡(luò)平臺、電商平臺實現(xiàn)國貨品牌更廣為人知、深入人心。調(diào)查顯示，大家購買國貨的渠道，除商超、實體店外，電商平臺購買國貨的比例已達80.51%。尤其在20-29歲的受訪人群中，網(wǎng)購國貨的比例達到100%。除了60歲以上受訪者，其他年齡段受訪者在電商平臺購買國貨的比例也均超過85%。
人們對國貨的信息了解渠道，從電視廣播廣告、門店體驗介紹，擴大至互聯(lián)網(wǎng)電商平臺。82.2%的受訪者是從“互聯(lián)網(wǎng)電商平臺”獲知國貨信息，超過“電視廣播廣告”這一傳統(tǒng)渠道。20-29歲的所有受訪者，都是從“互聯(lián)網(wǎng)電商平臺”獲知國貨信息。
新京報記者還注意到，“家人朋友推薦”成為僅次于“互聯(lián)網(wǎng)電商平臺”的信息了解渠道，有50%的受訪者對于國貨的了解，來自于家人朋友的“種草”。一位受訪者說，自己的家人、朋友，會經(jīng)常給自己推薦好用的國貨，“很多朋友的朋友圈，都會曬一曬自己剛買的新款李寧、剛出的國貨口紅的新色號。還有些朋友會在小紅書等平臺寫關(guān)于國貨平價好物、親測好用的使用報告。這些親身體驗都讓我更心動?！?/p>
超八成受訪者認為國貨性價比高
國貨品牌的復興是中國制造因時而變、因變而興的真實寫照。在關(guān)于“國貨品牌最吸引你的地方是什么”的調(diào)查中，受訪者選擇最多的是性價比高、情感帶入、質(zhì)量過硬。其中85.59%的受訪者認為，性價比高是選擇國貨品牌的理由；44.07%的受訪者認為，“我是中國人、我用國貨”的情感讓自己支持國貨；43.22%的受訪者選擇質(zhì)量過硬，不少受訪者提到“華為手機特別抗摔”“我家的海爾冰箱是結(jié)婚那年買的，用了20年一點問題沒有”，“中國質(zhì)量”成為國貨復興功不可沒的因素。
對于國貨的未來，不少受訪者認為，做到“硬核”質(zhì)量與創(chuàng)新的同時，在設(shè)計創(chuàng)新中可以融入更多中國元素，提高品牌價值。問卷調(diào)查顯示，質(zhì)量、設(shè)計是受訪者對國貨品牌的主要期待，分別占到66.1%和61.86%。有57.63%的受訪者提出，國貨品牌要提高技術(shù)含量，50.85%的受訪者認為，國貨品牌需要提高品牌價值。用新理念改變傳統(tǒng)行業(yè)，用新技術(shù)提高品質(zhì)效率，用新模式開拓新空間，中國制造只有憑借硬核的實力才能越來越受到消費者的認可和喜愛。
此外，有39.83%的受訪者認為，國貨品牌應該加強宣傳推廣，在營銷方式上更加豐富多元，讓中國制造傳得更遠，讓國貨之光持久閃亮。
轉(zhuǎn)自：新京報
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