國(guó)貨印記調(diào)查：超八成受訪者點(diǎn)贊性價(jià)比 質(zhì)量和技術(shù)精進(jìn)被期待

　　5月10日是中國(guó)品牌日。為了解消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌的喜好，傾聽消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨如何保持蓬勃生命力的期待和建議，近日，新京報(bào)邀請(qǐng)公眾參與網(wǎng)上問卷調(diào)查，談?wù)劥蠹摇靶哪恐械膰?guó)貨印記”。同時(shí)，新京報(bào)記者還在北京前門大街、南鑼鼓巷、崇文門商圈、三里屯商圈進(jìn)行了一番街采，實(shí)地了解公眾對(duì)國(guó)貨的印象與看法。

　　網(wǎng)上問卷調(diào)查結(jié)果顯示，超八成受訪者認(rèn)為國(guó)貨性價(jià)比高。服裝、鞋、家電、食品、化妝品等各種品類的國(guó)貨品牌融入到國(guó)人生活的方方面面。而通過網(wǎng)絡(luò)買國(guó)貨、全家一起用國(guó)貨、社交媒體曬國(guó)貨已成為潮流。此外，在問卷調(diào)查以及記者街采顯示，質(zhì)量、設(shè)計(jì)、技術(shù)含量成為受訪者對(duì)提升國(guó)貨品牌的最大期待。中國(guó)質(zhì)量、中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)智造，都將推動(dòng)中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)飛躍。

　　國(guó)貨服飾鞋類備受各年齡段圈粉

　　近年來，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷崛起，國(guó)貨之光勢(shì)不可擋。此次新京報(bào)網(wǎng)上問卷調(diào)查顯示，85.59%的受訪者表示穿過國(guó)貨品牌的服裝，73.73%的受訪者穿過國(guó)貨品牌的鞋；77.12%的受訪者用過國(guó)貨品牌的家電；79.66%的“吃貨”對(duì)國(guó)貨食品情有獨(dú)鐘；58.85%的受訪者都使用過國(guó)貨品牌化妝品。

　　新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，國(guó)貨服裝在各年齡段受訪者中都十分受歡迎，購(gòu)買和使用程度均高于其他國(guó)貨品類。其中，20-29歲的受訪者占到90.91%，50-60歲的受訪者則顯示為100%。年輕消費(fèi)者對(duì)中國(guó)李寧、安踏、回力、飛躍、太平鳥等融合潮流元素的服飾、鞋類等品牌認(rèn)可度較高。

　　多數(shù)年輕受訪者認(rèn)為，國(guó)貨服裝兼具“好看的皮囊”與“有趣的靈魂”，物美價(jià)廉。部分中老年受訪者則表示，國(guó)貨服裝伴隨自己數(shù)十年，無論是從情感方面，還是從舒適度、性價(jià)比方面，國(guó)貨服裝都是不二之選。

　　八成男性受訪者青睞國(guó)貨手機(jī)

　　國(guó)貨食品品牌也在各年齡段受訪者中備受青睞，在40-49歲的受訪者中，選擇國(guó)貨品牌食品的比例高達(dá)90%。在“喜歡的國(guó)貨品牌”中，很多受訪者提到了伊利、三元、大白兔、王致和、北京稻香村、北冰洋、義利、五芳齋、吳裕泰、旺旺、娃哈哈、老干媽、洽洽瓜子、健力寶等國(guó)貨食品品牌。無論新品牌還是老字號(hào)，近年來都在食品安全、創(chuàng)新與傳承方面越來越受到消費(fèi)者認(rèn)可，也顯示了中國(guó)食品最懂“中國(guó)胃”。

　　此外，在男性受訪者中，83.33%選擇“國(guó)貨品牌手機(jī)”，其中39%受訪者表示“最喜歡的國(guó)貨品牌”是華為或者小米；女性受訪者中，61.36%選擇使用國(guó)貨化妝品，既有花西子、潤(rùn)百顏、完美日記、橘朵等品牌，還有伴隨幾代人成長(zhǎng)的大寶、郁美凈、百雀羚、片仔癀、謝馥春，在國(guó)人心中占據(jù)“C位”。

　　通過調(diào)查問卷我們還發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)家居、國(guó)產(chǎn)家電也因?yàn)楦袊?guó)人的生活習(xí)慣頗受喜愛。不少受訪者表示，家中家居都是國(guó)產(chǎn)品牌，比如喜臨門床墊、全友家私、曲美家居、宣明典居等，國(guó)產(chǎn)電器類比如海爾、格力、美的、蘇泊爾、九陽、小熊、老板油煙機(jī)等，不少產(chǎn)品的質(zhì)量性能甚至能經(jīng)得住兩代人的使用考驗(yàn)。

　　曬網(wǎng)購(gòu)國(guó)貨好物成新潮

　　網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)國(guó)貨品牌更廣為人知、深入人心。調(diào)查顯示，大家購(gòu)買國(guó)貨的渠道，除商超、實(shí)體店外，電商平臺(tái)購(gòu)買國(guó)貨的比例已達(dá)80.51%。尤其在20-29歲的受訪人群中，網(wǎng)購(gòu)國(guó)貨的比例達(dá)到100%。除了60歲以上受訪者，其他年齡段受訪者在電商平臺(tái)購(gòu)買國(guó)貨的比例也均超過85%。

　　人們對(duì)國(guó)貨的信息了解渠道，從電視廣播廣告、門店體驗(yàn)介紹，擴(kuò)大至互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)。82.2%的受訪者是從“互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)”獲知國(guó)貨信息，超過“電視廣播廣告”這一傳統(tǒng)渠道。20-29歲的所有受訪者，都是從“互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)”獲知國(guó)貨信息。

　　新京報(bào)記者還注意到，“家人朋友推薦”成為僅次于“互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)”的信息了解渠道，有50%的受訪者對(duì)于國(guó)貨的了解，來自于家人朋友的“種草”。一位受訪者說，自己的家人、朋友，會(huì)經(jīng)常給自己推薦好用的國(guó)貨，“很多朋友的朋友圈，都會(huì)曬一曬自己剛買的新款李寧、剛出的國(guó)貨口紅的新色號(hào)。還有些朋友會(huì)在小紅書等平臺(tái)寫關(guān)于國(guó)貨平價(jià)好物、親測(cè)好用的使用報(bào)告。這些親身體驗(yàn)都讓我更心動(dòng)?！?/p>

　　超八成受訪者認(rèn)為國(guó)貨性價(jià)比高

　　國(guó)貨品牌的復(fù)興是中國(guó)制造因時(shí)而變、因變而興的真實(shí)寫照。在關(guān)于“國(guó)貨品牌最吸引你的地方是什么”的調(diào)查中，受訪者選擇最多的是性價(jià)比高、情感帶入、質(zhì)量過硬。其中85.59%的受訪者認(rèn)為，性價(jià)比高是選擇國(guó)貨品牌的理由；44.07%的受訪者認(rèn)為，“我是中國(guó)人、我用國(guó)貨”的情感讓自己支持國(guó)貨；43.22%的受訪者選擇質(zhì)量過硬，不少受訪者提到“華為手機(jī)特別抗摔”“我家的海爾冰箱是結(jié)婚那年買的，用了20年一點(diǎn)問題沒有”，“中國(guó)質(zhì)量”成為國(guó)貨復(fù)興功不可沒的因素。

　　對(duì)于國(guó)貨的未來，不少受訪者認(rèn)為，做到“硬核”質(zhì)量與創(chuàng)新的同時(shí)，在設(shè)計(jì)創(chuàng)新中可以融入更多中國(guó)元素，提高品牌價(jià)值。問卷調(diào)查顯示，質(zhì)量、設(shè)計(jì)是受訪者對(duì)國(guó)貨品牌的主要期待，分別占到66.1%和61.86%。有57.63%的受訪者提出，國(guó)貨品牌要提高技術(shù)含量，50.85%的受訪者認(rèn)為，國(guó)貨品牌需要提高品牌價(jià)值。用新理念改變傳統(tǒng)行業(yè)，用新技術(shù)提高品質(zhì)效率，用新模式開拓新空間，中國(guó)制造只有憑借硬核的實(shí)力才能越來越受到消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛。

　　此外，有39.83%的受訪者認(rèn)為，國(guó)貨品牌應(yīng)該加強(qiáng)宣傳推廣，在營(yíng)銷方式上更加豐富多元，讓中國(guó)制造傳得更遠(yuǎn)，讓國(guó)貨之光持久閃亮。

　　轉(zhuǎn)自：新京報(bào)

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