虛假宣傳和涉嫌傳銷是權(quán)健的兩大問(wèn)題

歐陽(yáng)文章
 

　　權(quán)健事件仍在發(fā)酵，猶如直銷行業(yè)上空的一顆“響雷”。權(quán)健是一家“百億帝國(guó)”的直銷企業(yè)，到底是什么問(wèn)題令“丁香醫(yī)生”引爆了這顆“響雷”？我的觀察，主要是虛假宣傳和涉嫌傳銷兩大問(wèn)題，而這兩大問(wèn)題正是直銷企業(yè)發(fā)展中的大忌。
 

　　虛假宣傳可能是直銷行業(yè)一個(gè)普遍問(wèn)題，但在權(quán)健尤甚。12月28日晚，天津聯(lián)合調(diào)查組發(fā)布消息稱，權(quán)健公司部分產(chǎn)品涉嫌存在夸大宣傳。28日下午，財(cái)富中文網(wǎng)在其官方微博發(fā)布聲明稱，《財(cái)富》雜志從未采訪過(guò)天津權(quán)健集團(tuán)，束昱輝也沒(méi)有登上過(guò)任何一期《財(cái)富》雜志封面。權(quán)健的對(duì)產(chǎn)品功能的虛假宣傳到底有多嚴(yán)重？“丁香醫(yī)生”在《百億保健帝國(guó)權(quán)健，和它陰影下的中國(guó)家庭》一文中指出，一名叫周洋的小患者，遭遇到了和魏則西一樣的悲劇，服用了天津權(quán)健的保健品，卻沒(méi)有起到其宣傳的效果，最終病情惡化死去。離奇的是，周洋過(guò)世后，權(quán)健卻聲稱“4歲女孩在權(quán)健自然醫(yī)學(xué)重獲新生”、“周洋生殖細(xì)胞瘤被權(quán)健秘方治愈”。求證電話如雪片般打給周洋父母，讓他們的悲痛雪上加霜。虛假到無(wú)中生有的地步，在直銷行業(yè)也就唯此一例。還比如，早在2014年，央視就曾曝光過(guò)權(quán)健旗下的明星產(chǎn)品“骨正基鞋墊”、“負(fù)離子磁衛(wèi)生巾”等涉嫌虛假宣傳。報(bào)道中，權(quán)健的經(jīng)銷商甚至宣稱，鞋墊可以治療心臟病，衛(wèi)生巾能治療男性的前列腺炎。虛假宣傳，自然對(duì)應(yīng)著法律上的責(zé)任，但對(duì)任何受害人而言，他面對(duì)的都是一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的商業(yè)帝國(guó)，個(gè)人的力量何其渺小，在病人去世之后，家屬的反抗也不會(huì)太久。
 

　　權(quán)健的第二大問(wèn)題當(dāng)然是涉嫌傳銷。鳳凰網(wǎng)微信號(hào)發(fā)布的一篇名為《權(quán)健產(chǎn)品癡迷者自信“一年買寶馬” 家屬：其實(shí)一直在貼錢》的文章中提到，一位受害者家屬講述，“7500元就可以成為直銷員入會(huì)。權(quán)健的商業(yè)模式就是上線發(fā)展下線拉人頭，發(fā)展的下線越多，層級(jí)越多，賺錢越多。”實(shí)際上，權(quán)健公司有兩種加盟資格、七大獎(jiǎng)項(xiàng)、十一個(gè)級(jí)別。業(yè)績(jī)永遠(yuǎn)累計(jì)不歸零、級(jí)別只升不降、享受上屬推廣獎(jiǎng)的10%。當(dāng)個(gè)人一次性銷售或消費(fèi)達(dá)8640元產(chǎn)品，即可申請(qǐng)成為公司的經(jīng)銷商，獲得很多產(chǎn)品優(yōu)惠。比如品牌推廣獎(jiǎng)，一個(gè)VIP顧客資格(960)只需要建立A、B兩個(gè)業(yè)務(wù)區(qū), 兩區(qū)按1920PV：1920PV的比例計(jì)算消費(fèi)額，可獲取每對(duì)220元推廣獎(jiǎng)，每周最高達(dá)1萬(wàn)元。一個(gè)經(jīng)銷商資格(6720)只需要建立A、B兩個(gè)業(yè)務(wù)區(qū), 兩區(qū)按1920PV：1920PV的比例計(jì)算消費(fèi)額，可獲取每對(duì)260元推廣獎(jiǎng)，每周最高達(dá)5萬(wàn)元。簡(jiǎn)單點(diǎn)計(jì)算，就是A.B兩個(gè)區(qū)7500:7500.領(lǐng)取910元。顯而易見(jiàn)，這樣的獎(jiǎng)金制度就是赤裸裸的金字塔式的傳銷。
 

　　值得注意的是，權(quán)健的涉嫌傳銷往往與虛假宣傳是“合體”的。與一般直銷公司銷售保健品的方式不同，權(quán)健通過(guò)旗下腫瘤醫(yī)院來(lái)為產(chǎn)品銷售來(lái)背書，甚至承諾未來(lái)免費(fèi)治療癌癥。同時(shí)，醫(yī)院治療的癌癥病人也將成為權(quán)健的會(huì)員，病人推薦其他人購(gòu)買產(chǎn)品、治療疾病可獲得收益。癌癥病人在權(quán)健腫瘤醫(yī)院治療后，會(huì)自動(dòng)成為權(quán)健會(huì)員，具有發(fā)展會(huì)員與購(gòu)藥享受折扣的優(yōu)惠；而這種優(yōu)惠和發(fā)展會(huì)員帶來(lái)的益處，患者們便會(huì)樂(lè)此不疲地去發(fā)展會(huì)員，甚至包括夸大藥效。涉嫌傳銷與虛假宣傳交織在一起，這是權(quán)健的一大“發(fā)明”，可見(jiàn)其問(wèn)題的嚴(yán)重性到了何等的程度了。
 

　　查處權(quán)健上述的兩大問(wèn)題，將有利于直銷行業(yè)的健康發(fā)展。因此，我們對(duì)天津聯(lián)合調(diào)查組“將對(duì)有關(guān)線索一查到底，嚴(yán)格依法處置，毫不手軟，給社會(huì)公眾以負(fù)責(zé)任的答復(fù)”的表態(tài)充滿期待，相信直銷行業(yè)不會(huì)因權(quán)健風(fēng)波而停止前進(jìn)的步伐。
 

　　（作者：歐陽(yáng)文章，中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)直銷專家委員會(huì)專家，直銷經(jīng)濟(jì)理論研究者。出版《中國(guó)直銷經(jīng)濟(jì)學(xué)》《法治下的中國(guó)直銷》《全球金融危機(jī)與中國(guó)直銷發(fā)展機(jī)遇》等學(xué)術(shù)著作。）

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