以禮社交，點(diǎn)購商城賦能農(nóng)產(chǎn)品品牌敘事與傳播

　　大而不強(qiáng)、有量無價(jià)、有名無牌，一直是阻礙中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的現(xiàn)實(shí)難題。如今伴隨我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，以及新一輪消費(fèi)升級的到來，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品質(zhì)化、品牌化發(fā)展，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力，已經(jīng)成為重要課題。

　　為了推動農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，點(diǎn)購集團(tuán)以禮推交友模式把區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品推向全國，以“禮”打造高品質(zhì)標(biāo)桿，釋放品牌價(jià)值，提升品牌溢價(jià)，進(jìn)而助力區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　禮推交友洞察消費(fèi)者需求，助力農(nóng)產(chǎn)品提升溢價(jià)

　　碭山酥梨是安徽省碭山縣特產(chǎn)，中國國家地理標(biāo)志產(chǎn)品。其栽培歷史悠久，是中國傳統(tǒng)三大名梨之首，以其汁多味甜且具有潤肺止咳作用深受喜愛。

　　為了響應(yīng)農(nóng)業(yè)品質(zhì)升級和數(shù)字化趨勢，點(diǎn)購集團(tuán)創(chuàng)造性的通過“禮推交友”模式助力碭山酥梨品牌升級。把碭山酥梨變成“禮品”在點(diǎn)購廣場進(jìn)行投放，供消費(fèi)者“先品后買”，通過這種體驗(yàn)式營銷的方式開創(chuàng)性地進(jìn)行大規(guī)模消費(fèi)者需求調(diào)研，建立直接的消費(fèi)者反饋體系，用數(shù)據(jù)勾勒出消費(fèi)者對酥梨品質(zhì)、口味的具體要求。

　　經(jīng)過幾次禮推活動的數(shù)據(jù)收集，便能獲知消費(fèi)者在不同階段對酥梨價(jià)格、成熟度、大小、甜度的關(guān)注度，可以科學(xué)的指導(dǎo)果農(nóng)進(jìn)行培育和采摘，用科學(xué)的方式定義好吃和標(biāo)準(zhǔn)，助力農(nóng)產(chǎn)品提升溢價(jià)。

　　構(gòu)建溯源體系，助推碭山酥梨品牌高速發(fā)展

　　為有效推動當(dāng)?shù)仄髽I(yè)更加聚焦高品質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)、品牌的打造，降低劣質(zhì)產(chǎn)品的出現(xiàn)，提高碭山酥梨的整體溢價(jià)能力，同時也有助于消費(fèi)者便捷地買到優(yōu)質(zhì)好吃的產(chǎn)品，推動酥梨產(chǎn)業(yè)質(zhì)量、品牌、溢價(jià)的良性循環(huán)，進(jìn)一步助力“碭山酥梨”這一區(qū)域品牌走上良性、高速發(fā)展之路，造福一方產(chǎn)業(yè)、企業(yè)和農(nóng)民。

　　點(diǎn)購集團(tuán)通過“物語碼”為碭山酥梨貼上了追溯標(biāo)簽，通過短視頻介紹的方式提升消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任度，讓消費(fèi)者掃碼便知產(chǎn)品的產(chǎn)地、栽培技術(shù)、生長環(huán)境、營養(yǎng)成分等詳細(xì)信息，同時也更大限度的推廣區(qū)域品牌，輕松從“無人知曉”升級到“掃碼便知”，短視頻的方式也更符合當(dāng)下消費(fèi)者獲取信息的方式，一舉多得。

　　民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興；鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)興旺，而產(chǎn)業(yè)興旺的重要抓手之一就是農(nóng)業(yè)品牌強(qiáng)盛，產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)品質(zhì)化發(fā)展。這是一條逐層落地，相互促進(jìn)的發(fā)展路徑。

　　未來，點(diǎn)購集團(tuán)將會開展更多的新業(yè)務(wù)、新模式賦能農(nóng)產(chǎn)品品牌升級，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)加速融合發(fā)展，為國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落地實(shí)施助一臂之力。

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