報(bào)告：出口跨境電商成為我國(guó)外貿(mào)新增長(zhǎng)點(diǎn)

　　12日，亞馬遜全球開(kāi)店和財(cái)新智庫(kù)聯(lián)合發(fā)布《從新業(yè)態(tài)到新常態(tài)——2020中國(guó)出口跨境電商趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱報(bào)告)。報(bào)告顯示，跨境電商已經(jīng)成為全球零售的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，預(yù)計(jì)到2023年跨境電商在全球零售電商中的銷售占比將達(dá)到20%。報(bào)告指出，過(guò)去五年，出口跨境電商交易規(guī)模在中國(guó)出口貿(mào)易中比重不斷擴(kuò)大，成為外貿(mào)新增長(zhǎng)點(diǎn)，正由外貿(mào)“新業(yè)態(tài)”成長(zhǎng)為外貿(mào)“新常態(tài)”。中國(guó)跨境電商賣(mài)家地域分布正在從珠三角、長(zhǎng)三角不斷向內(nèi)陸延伸，海西經(jīng)濟(jì)區(qū)、中部、北部地區(qū)賣(mài)家規(guī)模快速增長(zhǎng)。

　　報(bào)告認(rèn)為，疫情促使全球消費(fèi)趨勢(shì)從線下轉(zhuǎn)到線上，跨境電商行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。憑借制造業(yè)及供應(yīng)鏈方面得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，國(guó)家各項(xiàng)積極政策的支持，各地出口跨境產(chǎn)業(yè)集群不斷完善，優(yōu)秀人才陸續(xù)加入，中國(guó)賣(mài)家有效把握了全球零售電商發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇，其發(fā)展呈現(xiàn)出五大趨勢(shì)。

　　趨勢(shì)一：賣(mài)家地域和類型更多元。賣(mài)家地域分布日益廣泛，從珠三角、長(zhǎng)三角不斷向內(nèi)陸延伸，海西經(jīng)濟(jì)區(qū)、中部、北部地區(qū)賣(mài)家規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。其中，長(zhǎng)三角地區(qū)作為我國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)聚集地，過(guò)去五年賣(mài)家增速最快，賣(mài)家規(guī)模增長(zhǎng)達(dá)9倍；珠三角地區(qū)賣(mài)家規(guī)模增長(zhǎng)達(dá)6倍，該地區(qū)產(chǎn)業(yè)集中、人才資源豐富，外貿(mào)基礎(chǔ)成熟，孕育了目前全國(guó)最大規(guī)模的賣(mài)家群體；以福建為代表的海西經(jīng)濟(jì)區(qū)賣(mài)家日益活躍，賣(mài)家規(guī)模增長(zhǎng)了5倍，在服裝鞋靴、箱包、家具家飾、戶外照明等品類競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)出明顯優(yōu)勢(shì)；華北、華中地區(qū)賣(mài)家逐步崛起，以北京為例，眾多科技創(chuàng)新企業(yè)、傳統(tǒng)知名品牌在全球初露鋒芒。

　　與此同時(shí)，賣(mài)家的類型也更加多元。過(guò)去五年不僅涌現(xiàn)出很多知名的互聯(lián)網(wǎng)原生品牌，如出門(mén)問(wèn)問(wèn)、安克等，傳統(tǒng)制造企業(yè)、傳統(tǒng)外貿(mào)商、傳統(tǒng)知名品牌等也不斷加入出口跨境電商行業(yè)，開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)機(jī)遇，如科沃斯等。

　　趨勢(shì)二：全球布局加速。賣(mài)家國(guó)際化拓展步伐加快，并不斷尋求多樣化的商業(yè)機(jī)會(huì)。在加速布局全球的過(guò)程中，賣(mài)家不僅考慮美國(guó)、歐洲等成熟站點(diǎn)，也積極布局中東、澳洲、新加坡等新興站點(diǎn)。此外，賣(mài)家還積極嘗試商業(yè)采購(gòu)的新模式。調(diào)研顯示，已有近50%的賣(mài)家同時(shí)面向消費(fèi)者與企業(yè)及機(jī)構(gòu)買(mǎi)家。值得注意的是，更廣泛的全球布局、更多樣化的商業(yè)模式，不僅為賣(mài)家打開(kāi)新的增長(zhǎng)機(jī)遇，也有效提升了企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

　　趨勢(shì)三：品牌意識(shí)增強(qiáng)。隨著出口跨境電商行業(yè)逐步轉(zhuǎn)向“精耕細(xì)作”，賣(mài)家更關(guān)注業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期發(fā)展，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌注冊(cè)與構(gòu)建、品牌保護(hù)等方面持續(xù)投入。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，借助亞馬遜海外站點(diǎn)消費(fèi)者的一手反饋，賣(mài)家有效改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、提高產(chǎn)品質(zhì)量、并指導(dǎo)新品研發(fā)，涌現(xiàn)出很多深受歐美消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品，如Orolay的爆款羽絨服等。在品牌注冊(cè)與構(gòu)建方面，賣(mài)家利用跨境電商提供的輕量化方式打造國(guó)際品牌，在關(guān)注品牌注冊(cè)同時(shí)創(chuàng)建自己的品牌故事。

　　趨勢(shì)四：產(chǎn)品創(chuàng)新提速。隨著全球消費(fèi)者需求更加多元和細(xì)化，中國(guó)賣(mài)家不斷豐富選品，并逐步從標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品轉(zhuǎn)向更高價(jià)值、更多元、更具個(gè)性化的產(chǎn)品。其中，廚房、家居、服裝等品類銷量增長(zhǎng)顯著；戶外、運(yùn)動(dòng)、家裝等品類選品不斷豐富；消費(fèi)電子、家居用品等品類緊跟潮流趨勢(shì)，更多融入“智能”元素，推出智能手環(huán)、智能音箱、智能掃地機(jī)器人等產(chǎn)品。

　　趨勢(shì)五：響應(yīng)能力升級(jí)。過(guò)去五年，賣(mài)家對(duì)海外環(huán)境與消費(fèi)者需求變化的快速響應(yīng)能力不斷升級(jí)，能夠快速識(shí)別全球消費(fèi)趨勢(shì)走向并靈活調(diào)整選品策略，盡顯柔性供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。疫情期間，中國(guó)賣(mài)家及時(shí)為全球消費(fèi)者提供了高品質(zhì)的防疫物資和生活必需品，在居家生活、遠(yuǎn)程辦公等新場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)下，為海外消費(fèi)者提供了家居、廚房用品、個(gè)護(hù)健康、室內(nèi)運(yùn)動(dòng)、寵物、園藝等高需求產(chǎn)品。 (記者 王文博)

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