數(shù)字化“助燃”跨境電商出口熱

　　新冠肺炎疫情給全球貿(mào)易造成嚴(yán)重沖擊，我國(guó)的跨境電商出口則實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，并成為當(dāng)前的外貿(mào)亮點(diǎn)。專(zhuān)家認(rèn)為，疫情驅(qū)動(dòng)全球消費(fèi)需求加速轉(zhuǎn)往線上，數(shù)字化正在重構(gòu)國(guó)際貿(mào)易運(yùn)營(yíng)模式，伴隨海外消費(fèi)逐步復(fù)蘇，我國(guó)的跨境電商出口將擁有更多發(fā)展機(jī)遇。

　　跨境電商成風(fēng)口

　　突如其來(lái)的新冠肺炎疫情導(dǎo)致全球出口萎縮，許多國(guó)家的工廠自去年3月遭遇停工，其制造業(yè)產(chǎn)能至今沒(méi)能恢復(fù)到疫情前水平，由此導(dǎo)致了巨大的供應(yīng)缺口。中國(guó)在全球率先遏制新冠肺炎疫情蔓延，并成為最早復(fù)工復(fù)產(chǎn)的國(guó)家，外貿(mào)出口迎來(lái)機(jī)遇，特別是跨境電商出口行業(yè)表現(xiàn)搶眼。

　　第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2020跨境出口電商行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2020年，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口1.69萬(wàn)億元，增長(zhǎng)31.1％，其中出口1.12萬(wàn)億元，增長(zhǎng)40.1%。2021年第一季度，我國(guó)跨境電商出口增速遠(yuǎn)超進(jìn)口，高達(dá)69.3%。

　　記者從阿里巴巴獲悉，2020年，阿里巴巴國(guó)際站平臺(tái)商家的出口額激增101%，訂單數(shù)也實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。今年第一季度，阿里巴巴國(guó)際站平臺(tái)交易依然增長(zhǎng)強(qiáng)勁。

　　阿里巴巴國(guó)際站華東大區(qū)總經(jīng)理劉國(guó)海表示，新冠肺炎疫情給我國(guó)跨境電商出口帶來(lái)增長(zhǎng)新機(jī)遇。中國(guó)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)全球最快，從而享受到這波外貿(mào)紅利。由于疫情造成許多線下展會(huì)無(wú)法舉行，海外買(mǎi)家紛紛轉(zhuǎn)向線上采購(gòu)，這對(duì)跨境電商是一大利好。另外，疫情導(dǎo)致海外消費(fèi)者的生活水平、生活方式發(fā)生變化，形成一些新的商業(yè)機(jī)會(huì)。

　　數(shù)字化外貿(mào)助力

　　2021年，大部分國(guó)家預(yù)計(jì)將對(duì)新冠肺炎疫情實(shí)現(xiàn)一定程度上的控制。新冠肺炎疫情改變了B類(lèi)貿(mào)易的采購(gòu)方式，比如，北美的線上化滲透率在去年的增速超過(guò)過(guò)去10年的增長(zhǎng)，數(shù)字化新外貿(mào)將成為未來(lái)主流。此外，大量海外買(mǎi)家對(duì)平行替代品的需求，也給中國(guó)商品帶來(lái)了出海窗口期。

　　新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，大量海外買(mǎi)家開(kāi)始通過(guò)跨境電商平臺(tái)采購(gòu)中國(guó)商品。劉國(guó)海表示，阿里巴巴平臺(tái)目前輻射全球兩百多個(gè)國(guó)家，最近一年來(lái)平臺(tái)上涌現(xiàn)出大量的海外新買(mǎi)家，在這些新買(mǎi)家中，第一類(lèi)是之前從未跨境網(wǎng)購(gòu)過(guò)的新群體，第二類(lèi)是海外的電商型賣(mài)家，而且發(fā)展速度非?？欤麄冎岸际峭ㄟ^(guò)中國(guó)的大型代理商進(jìn)行傳統(tǒng)采購(gòu)，如今則開(kāi)始直接找中國(guó)的賣(mài)家來(lái)進(jìn)行線上采購(gòu)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴國(guó)際站上的新買(mǎi)家數(shù)量近兩年增長(zhǎng)了300%。

　　全球知名電商企業(yè)eBay公司的數(shù)據(jù)同樣顯示，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，跨境電商出口已經(jīng)成為體量龐大、價(jià)值鏈不斷延伸拓展的產(chǎn)業(yè)，為中國(guó)企業(yè)出海，尤其是中小企業(yè)出海、參與國(guó)際貿(mào)易帶來(lái)了巨大機(jī)遇。目前，在各大eBay站點(diǎn)上，居家辦公、休閑娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)健身、家居園藝品類(lèi)的產(chǎn)品銷(xiāo)售直線上升，這也帶動(dòng)中國(guó)賣(mài)家在eBay平臺(tái)上的銷(xiāo)售增長(zhǎng)迅猛。

　　全球各國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷完善，也為跨境電商提供了必要的技術(shù)支撐。比如，5G的發(fā)展、新媒體技術(shù)的應(yīng)用、視頻直播的興起等，使中國(guó)企業(yè)可以在網(wǎng)上向海外買(mǎi)家更好地展示產(chǎn)品。近兩年來(lái)，歐美國(guó)家的網(wǎng)紅直播也逐漸興起，這些網(wǎng)紅直播擁有消費(fèi)群體，但是缺少供應(yīng)鏈能力，而他們的供應(yīng)鏈正是由中國(guó)商家提供的。

　　跨境電商出口的快速發(fā)展，正在改變著線上線下貿(mào)易的比重。劉國(guó)海說(shuō)，“線上買(mǎi)家的數(shù)量和質(zhì)量越來(lái)越高，這類(lèi)群體對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)不是可有可無(wú)，而是正在成為一個(gè)不可缺少的渠道。”

　　催生出口新商機(jī)

　　2021年，中國(guó)跨境電商出口仍將保持快速增長(zhǎng)，特別是海外消費(fèi)復(fù)蘇以及實(shí)體業(yè)的回歸，將為我國(guó)跨境電商出口行業(yè)帶來(lái)新一輪發(fā)展紅利。

　　劉國(guó)海認(rèn)為，今年上半年，在海外刺激消費(fèi)的政策下，女裝、配飾、五金工具、家裝建材、汽摩配等行業(yè)發(fā)展良好；而在下半年，健身用品、餐具、包裝機(jī)械、食品飲料機(jī)械等行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)需求高峰。

　　劉國(guó)海表示，海外工業(yè)領(lǐng)域的復(fù)蘇，將給我國(guó)華東地區(qū)的制造業(yè)帶來(lái)比較大的機(jī)會(huì)，設(shè)備、機(jī)械、工業(yè)用品等行業(yè)有望迎來(lái)利好。

　　針對(duì)跨境電商出口市場(chǎng)，eBay認(rèn)為，精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)與品牌管理是未來(lái)的最大趨勢(shì)之一。精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)需要專(zhuān)業(yè)的營(yíng)運(yùn)能力，其直接影響毛利以及企業(yè)規(guī)模的拓展。在跨境電商領(lǐng)域，品牌出海是必經(jīng)之路，代表了中國(guó)跨境電商出口產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新階段。

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師張周平認(rèn)為，新冠肺炎疫情為線上消費(fèi)帶來(lái)了全球性機(jī)遇，促進(jìn)了跨境電商出口品類(lèi)的增加，線上貿(mào)易的火熱也為跨境電商行業(yè)的模式變革以及跨境電商企業(yè)發(fā)展帶來(lái)難得機(jī)遇，跨境電商行業(yè)未來(lái)一定是品牌化發(fā)展。（記者 高少華）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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