緊張燒腦的“劇本殺”成為年輕人社交娛樂的新寵。《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》預(yù)估,2021年中國實(shí)體劇本殺市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)154.2億元,消費(fèi)者有望超940萬人。企查查數(shù)據(jù)顯示, 2021年上半年新注冊(cè)相關(guān)企業(yè)0.36萬家,同比增長294.4%。其中,江蘇以1099家居全國之首。
連日來,記者走訪多家線下劇本殺門店和劇本殺作者,一探這一新興市場(chǎng)。
年輕人都愛“劇本殺”
數(shù)據(jù)顯示,2019年中國劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超百億元,同比增長68%,預(yù)計(jì)到2021年中國劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增至170.2億元。
年輕人為何愛玩“劇本殺”?幾個(gè)小時(shí)不等的游戲時(shí)間,劇本殺讓玩家暫時(shí)忘掉生活和工作的壓力,全身心投入到角色扮演當(dāng)中。它滿足的是年輕人的社交需求,讓他們從線上回到線下,面對(duì)面去交流。正是打開了線下社交市場(chǎng),讓劇本殺成為目前主流的線下娛樂方式之一。
王陽是南京某公司的信息安全師,平日里工作比較單一,周末會(huì)約上好友們“開一車”?!皠”練⑹怯?—8名玩家各自拿著自己的劇本坐成一圈,一個(gè)DM(主持人)全程參與,每一車的時(shí)長為4—6小時(shí)(一車為一局的意思),通過推理、嫁禍他人脫罪、排查,最后找到藏在玩家中的兇手。我主要還是喜歡每次劇本里人物角色的扮演,各式各樣的場(chǎng)景布置,會(huì)讓人有一種在現(xiàn)實(shí)生活里體驗(yàn)另一段人生的刺激感?!蓖蹶栒f,一場(chǎng)劇本殺好不好玩,不僅看劇本的好壞,DM本身的專業(yè)程度也比較影響玩家們的游戲體驗(yàn)。
據(jù)了解,劇本殺分為“本格本”和“變格本”,前者指兇手作案手法相對(duì)科學(xué)、真實(shí),依托于客觀工具。后者則指作者構(gòu)建的脫離現(xiàn)實(shí)世界的故事,兇手作案手法多使用“虛擬科技”“幻術(shù)”等。
楊茂麗是“變格本”的資深粉絲,一共玩過60本左右。她告訴記者,劇本殺剛進(jìn)入中國時(shí)以推理類為主,2019年因一部叫《舍離》的主打情感的劇本爆火后,劇本殺破圈了,后又增加了歡樂本、硬核本等類型,并不斷豐富起來。
“十幾年前,一個(gè)qq好友能聊上個(gè)幾年,隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來,聊天一言不合就拉黑。短視頻的火熱,也說明人們?cè)絹碓經(jīng)]有耐心?!眲”救υ聢?bào)主編鎮(zhèn)上春樹認(rèn)為,劇本殺符合當(dāng)下年輕人的需求,探索、交流與社交,是劇本游戲已知必備的核心。
月入百萬是真是假
“月入百萬的劇本殺,靠的是什么?”“開家劇本殺,他賺了500萬,是怎么做到的?”……不少平臺(tái)這樣的炒作背后,也折射出市場(chǎng)的“火爆”——2019年一年,國內(nèi)劇本殺實(shí)體店增長近萬家;到2020年底,全國的劇本殺實(shí)體店已達(dá)3萬家。
那么,開一家劇本殺店到底賺不賺錢?
“在南京玩一次盒裝本就要100—200元,更別說玩一次實(shí)景劇本殺,最低也得200元。”王姚起初只是一名普通的劇本殺愛好者,后來每月花在劇本殺的消費(fèi)就有上千元,微信劇本殺群里的玩家也是越來越多,便萌生了開實(shí)體店的念頭。
“經(jīng)營劇本殺門店沒有那么容易?!蹦暇┦兴鏖T大街萬達(dá)金街西區(qū)一家線下店的老板央也一邊說,一邊拿紙給記者算了一筆賬——一家中規(guī)中矩地段190平方米的門店,設(shè)置6個(gè)主題房間,裝修約10萬元;劇本平均每本500元,30本盒裝起步,就要1.5萬元;服裝道具約5000元,固定成本合計(jì)12萬元。人員工資預(yù)留1.5萬元,水電網(wǎng)費(fèi)1000元/月,租金1.5萬元/月,劇本更新2000元,推廣費(fèi)7000元,變動(dòng)成本加一塊每月4萬元。
目前,根據(jù)城市不同,劇本殺的客單價(jià)大概為100—300元不等?!澳梦覀兗襾碚f,店內(nèi)客單價(jià)80元/人,一車6人,單車的收入為480元。平均每個(gè)月50車,一個(gè)月收入也就是24000元。所以,店還在‘養(yǎng)’的階段?!毖胍蔡寡?,進(jìn)入這一行業(yè),前期需要大量接觸劇本,再從DM做起,學(xué)習(xí)開店經(jīng)營的經(jīng)驗(yàn)。劇本殺并不是一本萬利的行業(yè),而是十分重人工運(yùn)營的生意。
南京一家留學(xué)中介機(jī)構(gòu)的雅思口語老師李桐,去年和朋友合伙開了家劇本殺店。她介紹說,劇本殺行業(yè)已形成一條完整產(chǎn)業(yè)鏈:上游作者、中游發(fā)行方以及下游劇本殺門店。上游的作者是劇本內(nèi)容的核心創(chuàng)作方,作者在完成一個(gè)劇本的創(chuàng)作后找到發(fā)行方,發(fā)行方對(duì)劇本進(jìn)行后期包裝,包括美工、音頻制作和劇本印刷等。隨后,發(fā)行方正式將劇本推向市場(chǎng),劇本銷售收入在扣除成本后,由作者和發(fā)行方按比例分成。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,作者一般會(huì)分到20%—40%的提成。
市場(chǎng)亂象亟待監(jiān)管
不過,就在幾個(gè)月前,央視網(wǎng)微博公布:今年4月,全國劇本殺門店倒閉數(shù)量翻倍。當(dāng)月,某閑置平臺(tái)上以“倒閉了”為理由轉(zhuǎn)賣劇本、道具、門店桌椅等劇本殺商品的數(shù)量較上月增長了110%。
業(yè)內(nèi)人士坦言,市場(chǎng)亂象亟待監(jiān)管,追風(fēng)創(chuàng)業(yè)還需謹(jǐn)慎。
“現(xiàn)在劇本殺市場(chǎng)火是真的火,亂也是真的亂。”李桐感慨,別看現(xiàn)在倒閉的多,其實(shí)新開的劇本殺店更多。有一個(gè)店家朋友倒閉的原因就是隔壁又開了兩三家新店,把生意都分走了。
當(dāng)前,消費(fèi)者、店家、發(fā)行方、作者還處于瘋狂涌入的狀態(tài),這個(gè)賽道開始受到資本的關(guān)注,劇本殺展會(huì)、劇本殺協(xié)會(huì)、劇本殺培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也應(yīng)運(yùn)而生?!暗昙倚枰玫膭”荆茈y搶到,獨(dú)家更難搶到,幾乎都要去線下劇本殺展會(huì)上搶。南京上半年辦了兩場(chǎng)展會(huì),目前最近的一場(chǎng)展會(huì)在常州?!?作為店主,張景認(rèn)為眼下發(fā)行端失控,劇本展會(huì)也“失控了”,一年幾十場(chǎng),店家要把精力時(shí)間投入在搶本上,還動(dòng)不動(dòng)被騙,希望行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。
凡誠是個(gè)劇本殺作者,也曾遇到合作方?jīng)]有兌現(xiàn)承諾的經(jīng)歷,“底薪一直欠著,提成也沒有全部兌現(xiàn)。我很希望這一行業(yè)除了優(yōu)秀的作品、專業(yè)的從業(yè)人員,還有嚴(yán)格的監(jiān)管和健康規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境。” 他說,劇本殺行業(yè)的特殊在于,它符合時(shí)代所需種種因素,但作為新興行業(yè),不少店家還分不清產(chǎn)品與服務(wù)結(jié)合的重要性,其實(shí)就是新興創(chuàng)業(yè)者對(duì)經(jīng)營管理知識(shí)的缺失。
記者發(fā)現(xiàn),版權(quán)問題一直困擾著創(chuàng)作者們。平姐是個(gè)劇本殺作者,寫了6年劇本。她說,目前劇本有三種類型:盒裝本也就是普通本,每家店都能購買;城市限定本,一個(gè)城市只有幾家店有;獨(dú)家本,一個(gè)城市只有一家店擁有。三者的售賣價(jià)格相差很大,盒裝本的價(jià)格在500—600元之間,城限本在2000元左右,獨(dú)家本則在4000元上下,高可過萬??此苾r(jià)格不菲,但行業(yè)里抄襲現(xiàn)象泛濫?!耙郧拔覀儓F(tuán)隊(duì)有一個(gè)外聘的作者,抄襲了我們?nèi)齻€(gè)作者的創(chuàng)意和劇情,因?yàn)閯”練”緵]有申請(qǐng)版權(quán)保護(hù),大多不了了之,只能盡量和靠譜的發(fā)行方合作?!?/span>
顯然,作為新興文化娛樂方式,劇本殺目前處在無序發(fā)展階段,還有一些隱憂需要特別關(guān)注。比如,某些劇本情節(jié)充斥著各種血腥恐怖等元素,與現(xiàn)實(shí)生活形成較大反差,容易給心智尚未成熟的年輕人造成消極影響。同時(shí),目前對(duì)于劇本殺行業(yè)的監(jiān)管缺位,各商家服務(wù)水平參差不齊。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,劇本殺的紅利期還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到來,現(xiàn)在行業(yè)正處于快速發(fā)展、吸引更多目光入駐的階段。只有相關(guān)部門監(jiān)管介入、制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)之后,行業(yè)才會(huì)迎來真正的紅利期。
轉(zhuǎn)自:新華日?qǐng)?bào)
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