《水形物語(yǔ)》上映 市場(chǎng)表現(xiàn)還要看觀眾接受度

　　

有一種光環(huán)叫“奧斯卡獲獎(jiǎng)影片”

　　作為全球最受矚目的電影盛事之一，奧斯卡自從開(kāi)始走小眾文藝路線后，中國(guó)觀眾想要及時(shí)地在大銀幕上看到當(dāng)年的熱門奪獎(jiǎng)影片，一度沒(méi)那么容易。不過(guò)這幾年，這些影片頻頻出現(xiàn)在中國(guó)觀眾的視線里，而且大多都帶著新鮮出爐的獎(jiǎng)項(xiàng)熱度，比如今年3月初上映的《三塊廣告牌》，還有今天上映的《水形物語(yǔ)》。有了奧斯卡獎(jiǎng)的加持，它們?cè)谥袊?guó)的上映之路盡管沒(méi)有期望的那么耀眼，但也在慢慢積累自己的受眾群。

　　拿獎(jiǎng)到上映

　　從時(shí)隔幾年提速至幾天

　　在上周一舉行的第90屆奧斯卡金像獎(jiǎng)上，《水形物語(yǔ)》獲得最佳影片等4項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為最大贏家。時(shí)隔10天，內(nèi)地觀眾就能在大銀幕上觀看該片了，這也是最快上映的一部奧斯卡最佳影片。

　　近幾年，奧斯卡口味偏向小眾、文藝，中國(guó)觀眾如果想在大銀幕上看到，至少得等上一年半載：比如前幾年的《國(guó)王的演講》和《鐵娘子》，都是獲獎(jiǎng)一年后才上映，《藝術(shù)家》和《一次別離》則是在獲獎(jiǎng)9個(gè)月后才引進(jìn)。彼時(shí)早已“獎(jiǎng)走片涼”，再加上類型偏文藝，題材又小眾，四部影片在中國(guó)的票房都未能超過(guò)1000萬(wàn)元。

　　這幾年情況有所變化。2016年，將萊昂納多·迪卡普里奧送上“最佳男主角”寶座的奧斯卡熱門影片《荒野獵人》，頒獎(jiǎng)典禮20天后在中國(guó)上映。去年拿下奧斯卡“最佳女主角”的《愛(ài)樂(lè)之城》，更是非常應(yīng)景地選在2月14日情人節(jié)上映，讓中國(guó)觀眾在頒獎(jiǎng)典禮前幾天就看到了影片。在奧斯卡上的獲獎(jiǎng)和曝光度，也對(duì)兩部影片在中國(guó)的票房起到助推作用。

　　今年的奧斯卡對(duì)中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)尤為親切，拿下“最佳男主角”的《至暗時(shí)刻》、獲得多項(xiàng)技術(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)的《敦刻爾克》，以及最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片獎(jiǎng)得主《尋夢(mèng)環(huán)游記》去年就在中國(guó)上映了，《水形物語(yǔ)》今年2月份宣布定檔3月16日，《三塊廣告牌》和《金錢世界》則在3月2日同日公映。

　　銀幕到屏幕

　　“奧系片單”放映渠道拓寬

　　除了引進(jìn)影片提速外，奧斯卡獲獎(jiǎng)影片的觀看渠道也在不斷拓寬。壹娛觀察主編師燁東介紹，為爭(zhēng)奪流量和會(huì)員，這幾年愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷等國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站在奧斯卡熱門影片版權(quán)上的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，“今年奧斯卡頒獎(jiǎng)完一瞬間，這三家網(wǎng)站就各自公布了自己的相關(guān)片單，再加上放映《三塊廣告牌》的藝術(shù)院線，現(xiàn)在奧斯卡獲獎(jiǎng)影片放映的渠道確實(shí)拓寬了。”

　　從三大視頻網(wǎng)站公布的“奧系片單”來(lái)看，愛(ài)奇藝無(wú)疑押寶最準(zhǔn)。今年和去年，它購(gòu)買的皆是當(dāng)年最具競(jìng)爭(zhēng)力的提名影片，今年是《水形物語(yǔ)》和《三塊廣告牌》，去年則是《月光男孩》與《愛(ài)樂(lè)之城》，且都是獨(dú)播；與它相比，優(yōu)酷的采買策略以量取勝，有《華盛頓郵報(bào)》《我，花樣女王》和《金錢世界》等；而騰訊視頻的采買量無(wú)論是熱門度還是稀缺性，都不及前兩家。

　　據(jù)了解，分賬片和批片在院線窗口期之后，將可以直接在新媒體平臺(tái)上線。愛(ài)奇藝電影版權(quán)合作中心總經(jīng)理宋佳提到，能拿下兩部奧斯卡熱門影片的獨(dú)播權(quán)，主要是因?yàn)閻?ài)奇藝與它們的出品方福斯，在2016年達(dá)成了新媒體版權(quán)上的獨(dú)家合作。“除了院線上映的影片，其他影片我們也會(huì)用平臺(tái)的境外電影引進(jìn)配額去申請(qǐng)線上播出，比如福斯的《死侍》、獅門的《疾速特攻》都沒(méi)上院線，是愛(ài)奇藝幫它們?nèi)?bào)審的。”宋佳說(shuō)。

　　商業(yè)到藝術(shù)

　　觀眾觀影口味日趨多元化

　　“奧斯卡獲獎(jiǎng)影片上映得又快又多，主要是大環(huán)境的變化。”師燁東及中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光都提到，從2016年開(kāi)始，批片的配額限制就已取消，引進(jìn)數(shù)量和類型都得以增多。近幾年，中國(guó)電影觀眾的口味也在不斷向多元化發(fā)展，對(duì)高口碑高質(zhì)量的影片有需求，像《摔跤吧！爸爸》《神秘巨星》等批片都賣得很好?！稅?ài)樂(lè)之城》內(nèi)地協(xié)助推廣方之一、佰安影業(yè)宣傳總監(jiān)陳明輝表示，當(dāng)時(shí)推出這部影片，就是希望國(guó)內(nèi)觀眾可以看到更多和好萊塢商業(yè)大片不一樣的國(guó)外精品電影。

　　“奧斯卡獲獎(jiǎng)影片是我們平臺(tái)‘獲獎(jiǎng)和藝術(shù)類影片’的代表，這一部分影片的數(shù)量在愛(ài)奇藝每年獲取的海外版權(quán)影片中占三分之一，我們也一直在關(guān)注各大電影節(jié)以及國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)的影片。”宋佳說(shuō)，這一部分影片有特別固定的受眾，而且現(xiàn)在國(guó)內(nèi)電影的觀眾口味，在不停地發(fā)生變化。“之前這些片子大家看起來(lái)可能覺(jué)得很悶，但隨著觀影水平的不斷提高，這些影片的受眾群越來(lái)越大，市場(chǎng)需求也越來(lái)越大，就跟院線一樣，去年很多文藝電影收獲了幾千萬(wàn)元甚至過(guò)億元票房，都是之前估計(jì)不到的，當(dāng)然要一步一步來(lái)。”

　　光環(huán)到票房

　　市場(chǎng)表現(xiàn)還要看觀眾接受度

　　不過(guò)，奧斯卡是否就是一道金字招牌，能保證影片一定大賣呢？其實(shí)不然。

　　在北美，很多仍在上映的影片只要被奧斯卡光環(huán)加持，總能對(duì)票房起到一定的促進(jìn)作用，但這樣的現(xiàn)象在中國(guó)并不一定都能奏效。

　　近幾年奧斯卡獲獎(jiǎng)影片大多是小眾文藝片，受類型和題材所限，它們?cè)谥袊?guó)的表現(xiàn)都可以用“不溫不火”來(lái)形容。截至目前，票房表現(xiàn)最好的要算《荒野獵人》和《愛(ài)樂(lè)之城》，票房分別為3.7億元和2.5億元，兩片皆有核心主創(chuàng)來(lái)中國(guó)宣傳造勢(shì)，但最終成績(jī)也談不上特別好。在藝聯(lián)旗下藝術(shù)院線放映的《三塊廣告牌》和《海邊的曼徹斯特》則較為慘淡。

　　“這些獲獎(jiǎng)文藝電影的票房不盡如人意，一方面說(shuō)明我們電影市場(chǎng)的分眾化還沒(méi)有完成，電影的差異化群體還有待繼續(xù)培養(yǎng)。另一方面也說(shuō)明，中國(guó)的觀眾尤其是年輕觀眾在選擇影片時(shí)越來(lái)越理性，并不會(huì)因?yàn)橛袀€(gè)名頭加持就一定進(jìn)影院。”饒曙光這樣表示。

　　不過(guò)，“影視風(fēng)向標(biāo)”主編胡建禮很看好今天上映的《水形物語(yǔ)》，“這部影片可以打破奧斯卡獲獎(jiǎng)影片這幾年不溫不火的局面。”在他看來(lái)，相比前幾年的獲獎(jiǎng)影片，《水形物語(yǔ)》的觀賞性更強(qiáng)，導(dǎo)演吉爾莫·德?tīng)?middot;托羅不只是一個(gè)文藝片導(dǎo)演，也能拍出《環(huán)太平洋》這樣非常優(yōu)秀的商業(yè)大片。胡建禮認(rèn)為，“《水形物語(yǔ)》中的商業(yè)元素還是比較多的，所以它應(yīng)該會(huì)比《三塊廣告牌》這樣小眾影片的票房要好。”

　　截至昨天發(fā)稿前，《水形物語(yǔ)》上映首日的排片在20%左右，與去年的《愛(ài)樂(lè)之城》相近，但后續(xù)表現(xiàn)如何，還要看影片本身的市場(chǎng)接受度了。（聶寬冕）

　　轉(zhuǎn)自：北京日?qǐng)?bào)

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