有聲讀物持續(xù)"攪熱"倫敦書展 多國出版業(yè)加速布局


來源:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2019-03-19





  ★在美國,54%的有聲讀物聽眾年齡集中在18歲到44歲之間,這與20年前的情況相比發(fā)生了很大變化,那時(shí)的聽眾往往在50歲以上。

  ★有聲讀物的聽眾也是紙質(zhì)圖書的讀者。過去一年,約83%的有聲讀物聽眾也閱讀該本圖書。

  ★音頻已經(jīng)從一種輔助產(chǎn)品,轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕某霭娓袷健S新曌x物已經(jīng)成為出版商整體出版戰(zhàn)略的重要組成部分。

  ★有聲讀物發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)在于開發(fā)廣泛而有吸引力的內(nèi)容,并為這種服務(wù)創(chuàng)造消費(fèi)的環(huán)境。

  有聲讀物曾是去年倫敦書展的熱門話題之一。今年,國際出版人對有聲讀物的關(guān)注持續(xù)升溫,倫敦書展多個(gè)論壇和相關(guān)報(bào)道中都能見到它的身影。當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月12日,倫敦書展開幕當(dāng)天,美國音頻出版商協(xié)會(huì)執(zhí)行董事米歇爾·科布就在她主持的出版商小組會(huì)上表示,有聲讀物將保持快速上升的發(fā)展勢頭,且沒有任何放緩跡象。多個(gè)國家出版業(yè)人士在接受美國《出版人周刊》采訪時(shí),也紛紛提到將通過開拓新市場,加速對有聲讀物的布局。

  中青年用戶有聲讀物需求增加

  “推動(dòng)美國有聲讀物市場增長的因素之一,是我們正在制造更多的產(chǎn)品。”科布指出,從2013到2017年,每年出版的有聲讀物數(shù)量均比前一年增加一倍,達(dá)到4.6萬種。“在過去的6年里,無論是有聲讀物的收入還是數(shù)量,都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。”她表示,2017年,有聲讀物收入增長首次超過了數(shù)量的增長。“所有指標(biāo)都表明有聲讀物市場的增長仍在繼續(xù)。美國音頻出版商協(xié)會(huì)將在今年4月底或5月初,啟動(dòng)對有聲讀物市場的新一輪調(diào)研。”科布說道。

  根據(jù)美國音頻出版商協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì),有聲讀物聽眾主要集中在年輕人身上,他們在多個(gè)設(shè)備上通過多個(gè)應(yīng)用程序收聽。“在美國,54%的有聲讀物聽眾年齡集中在18歲到44歲之間,這與20年前的情況相比發(fā)生了很大變化,那時(shí)的聽眾往往在50歲以上。”科布說。

  數(shù)據(jù)還顯示,有聲讀物的聽眾也是紙質(zhì)圖書的讀者。過去一年,約83%的有聲讀物聽眾也閱讀該本圖書。剩下17%的人則選擇播客收聽有聲讀物。“不過這對出版商來說也是個(gè)好消息。”科布表示,因?yàn)閺臄?shù)量上看,播客聽眾通常會(huì)收聽兩倍于非播客聽眾的有聲讀物。

  技術(shù)的提升,尤其是智能音箱的崛起,成為推動(dòng)有聲讀物市場增長的重要原因。在過去的兩年中,通過谷歌或亞馬遜智能音箱和服務(wù)收聽有聲讀物的人數(shù)呈上升趨勢。調(diào)查同時(shí)顯示,最受歡迎的有聲讀物收聽場所是在家中,越來越多的人通過收聽有聲讀物達(dá)到放松的目的。

  “我們整天都要在手機(jī)、電腦上工作。收聽有聲讀物能讓我們在接收書中知識的同時(shí)休息一下眼睛。”科布說。

  “當(dāng)調(diào)查結(jié)果出來后,起初我們并不相信。”有聲書供應(yīng)商HOOPLA的內(nèi)容策略副總裁布拉德·羅斯說。隨后,該公司的內(nèi)部研究表明,晚上的確是有聲書平臺(tái)使用的高峰期,羅斯認(rèn)為這可以被視為有聲閱讀受歡迎的強(qiáng)烈信號。

  “實(shí)際上,晚上8點(diǎn)到10點(diǎn)的時(shí)間也是用戶使用其他所有媒體的時(shí)間,包括看電視、看流媒體平臺(tái)的節(jié)目,或者干一些能在平板電腦上完成的事情。”羅斯說,這表明有聲讀物已經(jīng)能夠與其他消費(fèi)者關(guān)注的媒體形態(tài)展開競爭。

  出版機(jī)構(gòu)成立專業(yè)部門運(yùn)作

  麥克米倫音頻公司總裁兼出版商瑪麗·貝絲·羅奇在會(huì)上指出,有聲讀物已經(jīng)成為出版商整體出版戰(zhàn)略的重要組成部分。“在麥克米倫,音頻團(tuán)隊(duì)和紙質(zhì)出版團(tuán)隊(duì)之間合作良好。”她表示,隨著音頻市場越來越大,音頻業(yè)務(wù)正以收購的方式,深度融入麥克米倫的出版計(jì)劃之中。

  企鵝蘭登書屋有聲書部總裁兼出版人阿曼達(dá)·達(dá)西埃諾對此表示認(rèn)同,并補(bǔ)充談道,音頻已經(jīng)從一種輔助產(chǎn)品,轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕某霭娓袷健?/div>

  企鵝蘭登書屋曾在去年倫敦書展榮獲有聲書出版大獎(jiǎng)。達(dá)西埃諾認(rèn)為,長久以來,音頻一直是出版商探索如何在數(shù)字空間發(fā)揮作用的“實(shí)驗(yàn)室”。數(shù)字音頻增長的一個(gè)關(guān)鍵方面是它為出版業(yè)帶來了新的消費(fèi)者。

  鑒于音頻的快速增長,企鵝蘭登書屋也在迅速提升有聲讀物的出版能力。“事實(shí)上,增加容量是蘭登音頻部門和企鵝音頻部門合并的主要目標(biāo)。”達(dá)西埃諾說道。2014年作為雙方音頻部合并的第一年,共出版了652個(gè)有聲閱讀產(chǎn)品。2018年,出版了1465個(gè)有聲閱讀產(chǎn)品。

  “為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),我們必須在前端解決很多問題。例如,出版這些有聲讀物產(chǎn)品需要什么?編輯必須將所有內(nèi)容都放在系統(tǒng)中,這在操作上意味著什么?如何解決產(chǎn)品封面設(shè)計(jì)和格式問題?需要什么樣的數(shù)字分發(fā)系統(tǒng)才能將這些錄音存儲(chǔ)起來等等。”達(dá)西埃諾表示,這是一項(xiàng)重大的投入。

  在制作方面,企鵝蘭登書屋正在不斷完善相關(guān)設(shè)備,供位于洛杉磯的10個(gè)音頻工作室和紐約的5個(gè)音頻工作室使用,同時(shí)不斷加強(qiáng)與導(dǎo)演、演員和后期制作人員合作。

  為了幫助制作人為每個(gè)有聲讀物找到合適的聲音,企鵝蘭登書屋還建立了一個(gè)名為Ahab的數(shù)據(jù)庫,用于儲(chǔ)備更多配音方面的人才。“我們正努力將Ahab推向企鵝蘭登的國際市場,并在不久的將來向外部合作伙伴開放。”達(dá)西埃諾說道。

  國際競爭正向數(shù)字領(lǐng)域蔓延

  英國費(fèi)伯出版社首席執(zhí)行官斯蒂芬·佩奇在倫敦書展的量子峰會(huì)上的演講令人印象深刻。他在30分鐘的發(fā)言中,先后談到了幾十年來,出版業(yè)經(jīng)歷的多次“革命”,包括20世紀(jì)80年代的書店快速擴(kuò)張、20世紀(jì)90年代在線圖書銷售的誕生、2007年亞馬遜Kindle數(shù)字閱讀的到來。佩奇表示,驅(qū)動(dòng)出版業(yè)進(jìn)入新時(shí)代的因素是社交媒體、數(shù)字營銷、透明數(shù)據(jù)和有聲閱讀的出現(xiàn)。

  “出版商不僅關(guān)注各自的收益,還要注重在文化生態(tài)系統(tǒng)中發(fā)揮的獨(dú)特而重要的作用。”佩奇表示,因?yàn)槲覀兩钤谝粋€(gè)迫切需要新思想和新故事以及新方法的時(shí)代。

  表現(xiàn)在有聲讀物領(lǐng)域,這種新思維正被更多的作者和讀者所接受。達(dá)西埃諾表示,正如讀者對音頻的了解不斷加深一樣,作者也是如此。“10年前,我們還在教導(dǎo)消費(fèi)者什么是有聲讀物?,F(xiàn)在,我們要更專注于幫助作者弄清楚下一個(gè)有聲讀物應(yīng)該做什么內(nèi)容。”她說道。

  有聲讀物的火熱正在引發(fā)國際出版業(yè)新一輪競爭。達(dá)西埃諾表示,美國、英國和德國已經(jīng)是非常成熟的有聲讀物市場。用英語之外的其他語言制作有聲讀物,將是音頻市場的下一個(gè)增長領(lǐng)域。考慮到美國和其他國家、地區(qū)對西班牙語內(nèi)容的需求,企鵝蘭登書屋正在參與一個(gè)西班牙語有聲讀物出版計(jì)劃,內(nèi)容包括丹·布朗的《本源》,以及喬治·R·R·羅馬的“冰與火之歌”系列。

  企鵝蘭登書屋還在巴西市場對有聲讀物展開布局。巴西出版商協(xié)會(huì)總裁馬科斯·佩雷拉對此表示,巴西各個(gè)行業(yè)都存在很多競爭者,但是巴西并不適合業(yè)余“玩家”,必須了解當(dāng)?shù)厥袌鎏厣庞谐晒Φ目赡堋?/div>

  事實(shí)上,巴西并未放棄有聲讀物市場。佩雷拉同時(shí)兼任巴西大型出版商伊迪多拉·塞克斯坦的負(fù)責(zé)人,據(jù)他透露,2019年會(huì)有新公司進(jìn)入有聲讀物市場。塞克斯坦公司也正在制作超過50種有聲讀物產(chǎn)品,并將在公司平臺(tái)發(fā)布該有聲讀物項(xiàng)目。

  根據(jù)墨西哥出版業(yè)全國商會(huì)等機(jī)構(gòu)進(jìn)行的研究顯示,盡管墨西哥電子書市場每年呈指數(shù)級增長,但電子書仍然只占墨西哥整體圖書市場的3%。與此同時(shí),像Storytel這樣的有聲讀物公司已經(jīng)在墨西哥當(dāng)?shù)亟⑥k事處,擁有錄音棚等設(shè)備,高素質(zhì)的團(tuán)隊(duì)以及強(qiáng)大的內(nèi)容,謀求在墨西哥實(shí)現(xiàn)持續(xù)的發(fā)展。

  “有聲讀物在墨西哥將迎來比電子書更快的發(fā)展。”墨西哥EdicionesSM公司董事總經(jīng)理費(fèi)爾南多·埃斯特夫斯表示,移動(dòng)設(shè)備的普及以及墨西哥較大城市的長途通勤,為有聲讀物消費(fèi)提供了“完美”的條件。有聲讀物發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)在于開發(fā)廣泛而有吸引力的內(nèi)容,并為這種服務(wù)創(chuàng)造消費(fèi)的環(huán)境。(記者尹琨綜合編譯自美國《出版人周刊》網(wǎng)站)

  (責(zé)編:宋心蕊、趙光霞)

原標(biāo)題:有聲讀物持續(xù)“攪熱”倫敦書展

轉(zhuǎn)自:中國新聞出版廣電報(bào)


 

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