大勢(shì)所向，文化花開(kāi)——專訪鳳凰網(wǎng)副總裁、總編輯鄒明

　　我們正在面對(duì)的，是一個(gè)普遍浮躁的時(shí)代，也是一個(gè)文化自省的時(shí)代。文化的信仰，需要有人來(lái)喚醒。鳳凰網(wǎng)對(duì)此一直有著清晰的認(rèn)知，也正是基于文化傳承的使命意識(shí)，鳳凰網(wǎng)副總裁、總編輯鄒明提出了鳳凰網(wǎng)將以發(fā)展文化為導(dǎo)向，積極布局大文化IP的主張。

　　碎片化時(shí)代 主流文化的輕傳播
 

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，特別是進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)的發(fā)展為我們開(kāi)啟了更多接觸世界的窗口，我們的時(shí)間在不斷地碎片化，我們的言論也越來(lái)越透明化。在這樣的時(shí)代，每個(gè)人都是總編輯，都是文化的傳播點(diǎn)或塑造點(diǎn)，由此誕生了新的文化——大眾文化。
 

　　大眾文化作為互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，具有“短平快”的特點(diǎn)，其中不乏庸俗惡搞的內(nèi)容，這似乎與鳳凰網(wǎng)所堅(jiān)守的高品質(zhì)文化、主流文化格格不入。那這是否意味著主流共識(shí)就不復(fù)存在了呢?鄒明給出了解釋：“《輕文明》一書，寫的就是碎片化。在當(dāng)下，人們已經(jīng)在碎片化的時(shí)間里接受了各種信息，包括一些重量級(jí)的思想和主流文化。輕文明時(shí)代一切都變得很輕，手機(jī)越來(lái)越小，但是功能越來(lái)越全面，連人對(duì)思想的接受也是采用‘輕’模式，所以并不是主流文化、高品質(zhì)文化不存在了，而是必須找到一個(gè)全新的模式讓人們重新接受這種文化。未來(lái)我們面對(duì)00后的文化傳播，同樣要面臨碎片化時(shí)代，甚至是區(qū)塊鏈的時(shí)代，我們必須要接受這樣一種傳播平臺(tái)、傳播模式出現(xiàn)的變化。鳳凰網(wǎng)之所以會(huì)提出大文化IP的布局，正是希望用鳳凰網(wǎng)全新的文化概念來(lái)重塑鳳凰網(wǎng)在大眾人群中的影響力。”
 

　　知文化大勢(shì) 守內(nèi)容品格
 

　　為人要有品位，作為一個(gè)企業(yè)，也應(yīng)該有高尚的品位。鳳凰網(wǎng)一路走來(lái)，從未忘記自己的初衷和堅(jiān)守的品格。在鄒明看來(lái)，鳳凰網(wǎng)如今在文化領(lǐng)域開(kāi)枝散葉，正是恰逢其時(shí)。而對(duì)于有所為和有所不為，鄒明表達(dá)了自己的看法：
 

　　“第一，我們堅(jiān)決不做過(guò)分低俗的內(nèi)容。一段時(shí)間以來(lái)，一些所謂的‘三俗’文化乘互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展勢(shì)頭大行其道，甚至變成主流公共話語(yǔ)空間里很重要的一部分。從商業(yè)化的角度來(lái)看，這些低俗化內(nèi)容拉在大眾文化底線的同時(shí)，也確實(shí)開(kāi)辟出一條高收益的捷徑。但是鳳凰網(wǎng)作為全球華人極有影響力的媒體，內(nèi)容的高品質(zhì)是必須要遵守的原則。所以鳳凰網(wǎng)有一些流量不那么高，但是有文化傳承價(jià)值的欄目，基于我們對(duì)媒體責(zé)任的考量，仍然保留了下來(lái)。
 

　　第二，作為一個(gè)商業(yè)公司，不做這些錢從哪來(lái)?令我最為觸動(dòng)的是，這幾年整個(gè)中國(guó)的營(yíng)銷環(huán)境出現(xiàn)了重大變化，特別是我們發(fā)現(xiàn)所有的企業(yè)都開(kāi)始重視文化了。在這種大環(huán)境下，這兩年，我們做品質(zhì)文化的進(jìn)程出現(xiàn)了新的突破，除《舍得智慧講堂》的商業(yè)定制項(xiàng)目之外，諸如《未央歌》、《春天讀詩(shī)》這些純粹的文化類節(jié)目，今年也受到了廣告主的青睞。目前全民對(duì)文化的需求在逐步提升，高品質(zhì)、重內(nèi)涵的文化被越來(lái)越多的人所關(guān)注，這正是我們做文化內(nèi)容的大好時(shí)代。這樣的大勢(shì)之下，鳳凰網(wǎng)打造了一系列的文化類節(jié)目，吸引了眾多企業(yè)主動(dòng)提出合作贊助——突然間鳳凰網(wǎng)的大文化就開(kāi)花結(jié)果了。”
 

　　鳳凰網(wǎng)在各個(gè)門戶當(dāng)中是唯一保留文化中心建制的媒體。“有些東西是我們長(zhǎng)期的堅(jiān)守，這個(gè)時(shí)代需要有傳統(tǒng)文化去喚醒我們共同的記憶。中華文化歷千百年而雋永彌新，正是當(dāng)代人所不可缺失的精神養(yǎng)分。”鄒明表示，鳳凰網(wǎng)還在籌劃幾檔全新的大文化類節(jié)目，包括非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)。經(jīng)過(guò)幾年的沉淀，鳳凰網(wǎng)找到了一塊讓它有底氣的基石——大文化。雖然時(shí)代不同了，但鳳凰網(wǎng)做品質(zhì)內(nèi)容的初心一直在，而隨著時(shí)代變化的，不過(guò)是內(nèi)容的形態(tài)和調(diào)性。
 

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)網(wǎng)

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