鳳凰網(wǎng)郝煒："新勢能"下的五大營銷新勢力

　　11月10日，鳳凰網(wǎng)以"Feng勢不可擋"為主題，隆重舉辦了"品牌主場2018鳳凰網(wǎng)營銷趨勢大會"·上海場。鳳凰網(wǎng)向現(xiàn)場百余名嘉賓解讀了家國大勢和行業(yè)趨勢下的品牌營銷思考，從"新技術(shù)、新內(nèi)容、新商業(yè)玩法"等方面分享了鳳凰網(wǎng)的營銷新思路。

 

　　鳳凰網(wǎng)全國營銷與運營管理中心總經(jīng)理郝煒發(fā)表了主題為"新媒體新勢能"的主題演講，解讀了"新技術(shù)"、"新形式"、"新內(nèi)容"三個營銷新共識，并向現(xiàn)場嘉賓展示了鳳凰網(wǎng)的五個創(chuàng)新探索，旨在向各位廣告主傳遞行業(yè)趨勢，攜手共創(chuàng)2018營銷最強音。

　　郝煒表示在技術(shù)飛速發(fā)展的今天，"互聯(lián)網(wǎng)+"帶來了最富生命力的營銷土壤、"機器"讓人類有機會做更高級的事情，只有擺脫了繁瑣的機器工作，每個廣告從業(yè)者才有機會從藝術(shù)、技術(shù)、創(chuàng)意、趨勢、更重要的是"對人"進行更加深入的研究和應(yīng)用。但也正是因為這樣，廣告從業(yè)者的壓力和麻煩也接踵而至。

 

　　行業(yè)造假、廣告過濾、道德危機讓整個行業(yè)的信任度持續(xù)下滑，對數(shù)字的過度追求催生了產(chǎn)業(yè)鏈的作假；無視用戶體驗的各類型虛假、無價值廣告橫行，數(shù)據(jù)顯示2016年全球使用廣告攔截技術(shù)的用戶數(shù)量同比提升90%，超過22%的用戶在使用廣告的攔截技術(shù)。

 

　　而消費者也完成了對自身的"升級"：從TargetAudience轉(zhuǎn)變?yōu)?quot;TargetJudge"。"你是否用了我喜歡的語言？你是否足夠真誠的與我對話？你的理念是否與我相匹？"三個問題成為了消費者面對品牌的直接態(tài)度。針對這種情況，自今年六月起，鳳凰網(wǎng)對鳳凰研究院專家進行了訪談。針對學(xué)者們的研究成果，得出了六大結(jié)論。第一，要關(guān)注、響應(yīng)國家政策。第二，一定快速響應(yīng)用戶及社會熱點。第三，兼顧媒體受眾的接觸情況及內(nèi)容的不可替代性。第四，運用技術(shù)表現(xiàn)，更重視創(chuàng)意及講好故事，第五就是大眾淺溝通配合精眾共鳴。第六，將內(nèi)容力向消費力轉(zhuǎn)化。從這六條結(jié)論可以看出，好的營銷要膜拜技術(shù)，并信仰內(nèi)容。這是很多在廣告圈去做研究的人都會有的一條共識。同時我們清晰的看到，這種新勢能造就了"新技術(shù)"、"新形式"、"新內(nèi)容"三個新共識。

　　新技術(shù)方面，VR與AR為營銷人創(chuàng)造品牌新奇感、趣味性和參與感提供了無限可能。同時，算法的發(fā)展、大數(shù)據(jù)應(yīng)用的完善、自然語言處理（NLP）以及心理學(xué)、社會學(xué)的應(yīng)用，使得營銷人能夠更準(zhǔn)確地判斷和了解目標(biāo)用戶，并做到更精準(zhǔn)的到達。同時在時間碎片化和內(nèi)容粉塵化的營銷大環(huán)境下，更考驗營銷人是如何運用新形式，在最短時間內(nèi)獲得消費者對廣告的興趣和對品牌的情感。目前，Youtube上已有超過1/3的廣告主在嘗試6秒超短廣告，更多的創(chuàng)意和形式上的突破的形式使得營銷人能夠更迅速地接近消費者，也使得消費者最大程度上得到了尊重及關(guān)照。

 

　　新內(nèi)容則更為重要?，F(xiàn)在是內(nèi)容蓬勃發(fā)展的年代，人人都是自媒體人。自媒體創(chuàng)作者、大量投資人對內(nèi)容的投入使得各類型內(nèi)容豐富且活躍，但同時，深度的品質(zhì)內(nèi)容和權(quán)威負責(zé)的內(nèi)容創(chuàng)作卻少之又少。真正生產(chǎn)出基于品牌洞察和用戶洞察的好內(nèi)容，能夠無痕融為品牌的一部分，甚至產(chǎn)生新的產(chǎn)品。

　　在對新技術(shù)、新形式、新內(nèi)容有了全面的闡釋后，郝煒為大家展示了鳳凰網(wǎng)探索的五大創(chuàng)新方向。分別是技術(shù)的下一步、借勢大事件、熱點的背后、創(chuàng)意經(jīng)濟和中國故事。技術(shù)的下一步是指"品牌程序化"，鳳凰網(wǎng)通過推出人工智能+人文關(guān)懷的鳳翼程序化廣告平臺，整合最優(yōu)質(zhì)的媒體資源，不僅將廣告展現(xiàn)給用戶，更是精心設(shè)計品牌場景，精準(zhǔn)傳遞品牌的力量，把廣告主的品牌價值更好的傳遞給每一位用戶；借勢大事件指的是鳳凰網(wǎng)的"大事件營銷"，鳳凰網(wǎng)書寫著不可復(fù)制的"超級影響"；熱點的背后指的是鳳凰網(wǎng)的"熱點營銷"，通過"鳳眼"系統(tǒng)及專業(yè)編輯的新聞敏感性互相配合，使得鳳凰網(wǎng)能夠迅速捕捉社會熱點；創(chuàng)意經(jīng)濟指的是鳳凰網(wǎng)的"社會設(shè)計"，通過將社會問題進行再發(fā)現(xiàn)和再定義，通過創(chuàng)意的方式形成解決方案，最后產(chǎn)生新的溝通內(nèi)容、產(chǎn)品跟服務(wù)；"中國故事"則展示了鳳凰網(wǎng)希望搭建起一個提供服務(wù)、分享經(jīng)驗的平臺，用技術(shù)的創(chuàng)新、匠心精神、用心溝通，為中國品牌走出去提供可能，為全球品牌到達中國提供新的服務(wù)。

 

　　2018年，鳳凰網(wǎng)在希冀能與各位廣告主一同攜手，創(chuàng)造出更多的營銷佳績，為這個時代留下更多的美好回憶。

　　轉(zhuǎn)自：鳳凰網(wǎng)