鳳凰網(wǎng)品牌主場：湖畔話營銷 Feng勢不可擋

　　11月10日，品牌主場2018鳳凰網(wǎng)營銷趨勢大會·上海場隆重舉行。本次會議的主題為“Feng勢不可擋”，寓意深刻。“風(fēng)，勢不可擋”，代表的是自然界的自然規(guī)律，遵循發(fā)展規(guī)律是其必然走勢；“風(fēng)勢，不可擋”，代表的是我們的判斷，源于我們嚴(yán)謹(jǐn)踏實(shí)的人性觀察；而“鳳，勢不可擋”，代表的是鳳凰網(wǎng)的發(fā)展勢頭，一路勢不可擋。正在因?yàn)榕c各位客戶的攜手相伴，才有了鳳凰網(wǎng)勢不可擋的2017，也有了此次大會的盛大召開。此次大會，鳳凰網(wǎng)副總裁池小燕、廣告產(chǎn)品技術(shù)中心總經(jīng)理劉風(fēng)華、全國營銷與運(yùn)營管理中心總經(jīng)理郝煒、廣告部華東區(qū)總經(jīng)理吳劍等近十位鳳凰網(wǎng)高管與百余名嘉賓齊聚一堂，共同解讀了家國大勢和行業(yè)趨勢下的品牌營銷思考，從“新技術(shù)、新內(nèi)容、新商業(yè)玩法”等方面分享了鳳凰網(wǎng)的營銷新動向，并推出了為合作伙伴傾力打造的“鳳凰品牌主場”。

 

　　2017年，發(fā)生了很多令人難忘、影響歷史進(jìn)程的重大事件。大事看鳳凰，無處不抵達(dá)。作為影響全球華人的中國媒體力量，鳳凰網(wǎng)如何參與其中，見證時(shí)代發(fā)展？此次營銷趨勢大會，鳳凰網(wǎng)在會場外布置了一個(gè)雅致的圖片展廳，將2017年大事件以圖文解讀的形式一一呈現(xiàn)。跟隨時(shí)間軸，嘉賓一步步回顧2017，走出展廳，一支生機(jī)勃勃的鳳凰以騰飛的姿態(tài)迎接每一位嘉賓邁向2018。

　　而這只騰飛的鳳凰，是鳳凰網(wǎng)為參會觀眾準(zhǔn)備的另一個(gè)視覺驚喜。鳳凰網(wǎng)邀請到了中國3D畫的開山鼻祖、四次創(chuàng)造吉尼斯世界紀(jì)錄的奇人齊興華老師，在活動現(xiàn)場進(jìn)行即興創(chuàng)作，恣意涂抹與精雕細(xì)琢的畫作為整場活動增添了一抹濃厚的藝術(shù)氣息，引發(fā)眾多嘉賓駐足合影。

 

 

　　在極具視覺沖擊力的開場視頻之后，主持人陳銘帥氣登場。作為與鳳凰網(wǎng)合作多次的親密搭檔，陳銘對于鳳凰網(wǎng)有著深刻的解讀，主持中的專業(yè)、沉穩(wěn)和親切感染力，使活動從一開始就燃?xì)鉂M滿。鳳凰網(wǎng)副總裁池小燕女士作為第一個(gè)致辭嘉賓登臺，以“新時(shí)代新勢能”為主題，向現(xiàn)場嘉賓介紹了在信息爆炸、品牌傳播面臨更大挑戰(zhàn)的新時(shí)代下，如何借助“分享經(jīng)濟(jì)”和“一帶一路”主動講好品牌故事。同時(shí)也預(yù)告了鳳凰網(wǎng)將在2018年推出“鳳凰品牌主場”，為品牌營銷賦予新勢能，讓鳳凰網(wǎng)與更多的品牌擁抱營銷新“勢”代。

　　那么如何釋放新勢能，迸發(fā)新的營銷力量呢？鳳凰網(wǎng)全國營銷與運(yùn)營管理中心總經(jīng)理郝煒以“新媒體新勢能”為主題進(jìn)行了進(jìn)一步的解讀。這是一個(gè)國家影響力日增、人民消費(fèi)升級、品牌蓬勃發(fā)展的時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+”為我們帶來了最富生命力的營銷土壤，新技術(shù)也為營銷人提供了更多的可能和機(jī)會。在追求廣告效果數(shù)據(jù)的同時(shí)，更應(yīng)該注重消費(fèi)者對廣告和品牌的消費(fèi)體驗(yàn)；要重視創(chuàng)意、講好品牌故事，兼顧受眾的接受程度和內(nèi)容的不可替代性，促使內(nèi)容力向消費(fèi)力更好的轉(zhuǎn)化。郝煒認(rèn)為，好的營銷，要膜拜技術(shù)，更要信仰內(nèi)容，利用新技術(shù)、新形式、新內(nèi)容，為品牌創(chuàng)造更有價(jià)值的營銷。

　　針對中國互聯(lián)網(wǎng)營銷的未來發(fā)展趨勢，品牌要如何乘風(fēng)借力呢？郝煒接棒陳銘擔(dān)任了營銷內(nèi)容分享環(huán)節(jié)的主持人，邀請4位同事和他一同講解鳳凰網(wǎng)2018年五大營銷發(fā)力方向：品牌程序化、大事件營銷、熱點(diǎn)營銷、社會設(shè)計(jì)、中國故事。

 

　　技術(shù)必不可少，但下一步如何進(jìn)行？鳳凰網(wǎng)廣告產(chǎn)品技術(shù)中心總經(jīng)理劉風(fēng)華以“識人知心，人工智能下的品牌程序化營銷”為主題進(jìn)行了分享。鳳凰網(wǎng)推出的鳳翼程序化廣告平臺，能夠?yàn)閺V告主提供最優(yōu)質(zhì)的鳳凰網(wǎng)全媒體資源。在這些優(yōu)質(zhì)資源上，鳳翼對用戶的觸達(dá)，不止局限于精準(zhǔn)找到目標(biāo)用戶展現(xiàn)廣告，而是在精心設(shè)計(jì)的品牌場景，是帶有溫度的軟性力量，把廣告主的品牌價(jià)值傳遞給每一位用戶。

　　鳳凰網(wǎng)媒介商業(yè)化部總監(jiān)王立賀以“超級影響大事件營銷”為主題進(jìn)行了分享。大事件營銷，首先要提升品牌參與感，讓大事件不再高冷。通過企業(yè)與鳳凰網(wǎng)共同發(fā)聲，實(shí)現(xiàn)品牌與趨勢及大事的同頻共振，實(shí)現(xiàn)真正的“在一起”。其次是要將內(nèi)容產(chǎn)品化，將零散無序的同類大事件“化零為整”，通過鳳凰網(wǎng)原創(chuàng)、具有功能性且可復(fù)制的內(nèi)容形態(tài)為品牌提供可策劃、可評估的營銷服務(wù)，達(dá)到“源于事件卻不限于事件”的效果。此外，在體育類大事件營銷方面要強(qiáng)調(diào)“特色注意力”，聚焦體育大事件長尾效應(yīng)，以鳳凰網(wǎng)的洞察和品質(zhì)為廣大“圍觀群眾”打造屬于他們的專屬陣地，為品牌謀取“以小博大”的差異化營銷空間。最后，在行業(yè)專業(yè)度上，鳳凰網(wǎng)秉承“就做不同”的內(nèi)容基因，將“獨(dú)家獨(dú)到獨(dú)特”的媒體靈魂注入各家垂直縱深領(lǐng)域，以鳳凰影響自造行業(yè)大事件，帶領(lǐng)品牌從專業(yè)成為專家，用實(shí)力“圈粉”。

　　除了可預(yù)見的2018年大事件，鳳凰網(wǎng)廣告部華東區(qū)策劃總監(jiān)劉媛媛為各位嘉賓帶來了“熱點(diǎn)觀察室深度挖掘用戶內(nèi)心訴求”的分享，邀請到了三位鳳凰網(wǎng)用戶，一起探討了“體育、時(shí)尚、粉絲經(jīng)濟(jì)”等熱點(diǎn)話題，了解用戶的真正需求和建議，最后針對這三個(gè)領(lǐng)域的熱點(diǎn)分享了包括“帶貨女神經(jīng)濟(jì)學(xué)”“跑遍全球”“生日益起來”在內(nèi)的重點(diǎn)項(xiàng)目。

　　廣告也許會為品牌多賣出一些產(chǎn)品，但是好的創(chuàng)意能為品牌創(chuàng)造新的商業(yè)機(jī)遇。鳳凰網(wǎng)市場策略運(yùn)營部總監(jiān)張炎以“商業(yè)向善以商業(yè)助力社會進(jìn)步”為主題進(jìn)行了分享，詳細(xì)解釋了社會設(shè)計(jì)理念，并且針對企業(yè)的不同情況，推出了“牽手計(jì)劃”“聚益計(jì)劃”“匠心計(jì)劃”三種社會設(shè)計(jì)的合作玩法。鳳凰網(wǎng)希望能夠與更多合作伙伴一起以公益之心，行企業(yè)之能，推動世界改變。

　　接下來，鳳凰網(wǎng)全國營銷與運(yùn)營管理中心總經(jīng)理郝煒為大家分享了中國故事的全新講法。鳳凰網(wǎng)能講好故事，離不開這么多年人文情懷的堅(jiān)持。而企業(yè)要講好一個(gè)故事，需要匠心、技術(shù)、和溫度三大要素，才能將故事講得更感人、更有趣、更深遠(yuǎn)、更接近。郝煒不僅闡述了講好故事的方法論，也針對不同故事風(fēng)格介紹了2018年的重點(diǎn)資源，干貨滿滿。

 

　　展示完了最精華的內(nèi)容，也要對客戶表達(dá)最誠摯的感謝。鳳凰網(wǎng)廣告部華東區(qū)總經(jīng)理吳劍帶領(lǐng)華東區(qū)眾位主管一起登場，為現(xiàn)場嘉賓奉上了一段別開生面的致謝表演，以一首《飛得更高》將現(xiàn)場氣氛推向了又一個(gè)高潮。

　　品牌主場2018鳳凰網(wǎng)營銷趨勢大會在感嘆和贊許聲中落下帷幕。但這并不是結(jié)束，而是全新的開始。2018的鳳凰網(wǎng)，將繼續(xù)以技術(shù)為支撐、以創(chuàng)意為支點(diǎn)、以內(nèi)容為源動力，堅(jiān)持對品質(zhì)的極致追求，與更多品牌精誠合作，為這個(gè)時(shí)代留下更多值得被記憶的中國故事和品牌故事。

 

　　轉(zhuǎn)自：鳳凰網(wǎng)