中國設計創(chuàng)業(yè)借電商之翼騰飛

　　相比海外成熟的設計創(chuàng)業(yè)環(huán)境，中國本土設計產(chǎn)業(yè)起步較晚。上世紀80年代初期，隨著市場的發(fā)展，原創(chuàng)設計師群體開始萌芽，多以工作室形態(tài)開創(chuàng)中國設計品牌；2010年以后，年輕的消費主張、個性化需求逐漸成為主流，設計行業(yè)也隨之發(fā)生翻天覆地的變化，逐漸擺脫了單一品位，中國獨立設計師在這種情勢下漸成規(guī)模。

　　但好設計如何做成好市場，獨立設計師們需要的支持并不少。日前，淘寶聯(lián)合CBNData發(fā)布的《2018中國原創(chuàng)設計創(chuàng)業(yè)與消費報告》顯示，淘寶的原創(chuàng)設計開店數(shù)持續(xù)走高，2017年較前一年增幅達到17%，共吸引近5萬設計師登淘創(chuàng)業(yè)；同時，淘寶原創(chuàng)設計商品成交數(shù)量逐漸遞增，到2017年，淘寶月均成交設計類商品數(shù)超過500萬件，年成交額達到數(shù)百億元。這些數(shù)據(jù)，一方面例證了中國原創(chuàng)設計領域涌動的蓬勃之勢，另一方面也展現(xiàn)出擁有流量、營銷、物流、交易、金融等服務能力的電商平臺正在為中國原創(chuàng)設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供著沃土。

　　5萬青年設計師踴躍上“淘”

　　清華美院院長魯曉波曾表示，中國有全球最大的設計產(chǎn)業(yè)需求，正在成為全球最熱設計市場。如今，世界已經(jīng)變成“地球村”，隨著物流發(fā)展、資本流動、文化碰撞，中國的設計師伸手即可觸碰世界，中國設計出海不再遙不可及，而在海外留學創(chuàng)業(yè)的設計師也選擇回到中國，擁抱這個快速成長的新興市場。

　　《報告》顯示，如今在淘寶創(chuàng)業(yè)的獨立設計師中有44%為85后，90后及95后更是占到1/3。這些新生代設計師大多畢業(yè)于倫敦、日本、意大利、法國等國際知名藝術設計學院，帶著國際頂尖設計理念歸國創(chuàng)業(yè)。

　　90后女生咼芮從英國皇家藝術學院畢業(yè)后，創(chuàng)辦了家具品牌“InYard”，把家具零件化概念搬上淘寶。2016年，“InYard”入駐淘寶極有家，從11個單品出發(fā)，如椅子、沙發(fā)、架子等，從而變化出超百種不同家具，滿足客廳、餐廳、書房等空間使用。除了賣貨，咼芮還嘗試利用淘寶短視頻等工具。當年8月，她發(fā)布了一條兩分鐘的短視頻，親自上陣講解“45度桌”的不同組合、搭配，當天播放量即超過10萬。

　　一手抓設計產(chǎn)品，一手抓消費者。像咼芮一樣，如今，高達5萬名青年設計師踴躍上“淘”，并開始注重“運營自己的粉絲”，無論是通過微淘，還是短視頻、直播。《報告》顯示，青年設計師群體在淘寶擁有超過4000萬高黏性粉絲，而粉絲根據(jù)微淘內(nèi)容引導成交的金額占比也逐月增多。如何運營好粉絲，用好內(nèi)容吸引用戶，也成為設計師們關注的重點。

　　據(jù)阿里數(shù)據(jù)，盡管原創(chuàng)設計單品相比普通商品有更高的溢價，溢價高達4.3倍，但消費群體卻逐年遞增。2017年，每天有近50萬消費者在線上為原創(chuàng)設計買單，每單花費占比也逐年提高，增速達13%。

　　全面“武裝”推動中國設計未來

　　“幾年前，淘寶就看到了原創(chuàng)設計的巨大生產(chǎn)潛力，也看到了消費者的獨特審美情趣。”淘寶服飾行業(yè)負責人陳利娜介紹道，“我們推出‘腔調(diào)’頻道，邀請平臺上優(yōu)質(zhì)的設計師品牌進駐，并予以更精細的運營策略，以更好匹配消費的個性化需求。”

　　據(jù)悉，“腔調(diào)”定向邀請獨立設計師品牌、原創(chuàng)設計師入駐，覆蓋服飾、箱包、配飾、家居等品類，為他們提供流量曝光、供應鏈整合、知識產(chǎn)權保護、資金撮合等服務，最終幫助設計師快速成長，找到精準用戶群。截止到2018年4月，“腔調(diào)”頻道共深度孵化近300個核心店鋪，為設計師提供“用消費數(shù)據(jù)說話，來投票”的成長方式。

　　同時，淘寶為消費者呈現(xiàn)的“千人千面”已然不是產(chǎn)品導購層面，更落到了產(chǎn)品設計與制造。海量的淘寶消費者提出了海量的個性化需求，這也要求淘寶提供更多千奇百怪、腦洞大開的產(chǎn)品，以真正滿足千萬消費者的不同需求。“最好的設計一定不是在T臺上，而是在消費者手掌里。”淘寶青年設計師邱梓豪說。

　　數(shù)據(jù)顯示，僅2017年四季度，在淘寶上關于“原創(chuàng)設計”的搜索頻次即達到1.7億次，而49%的消費者將店鋪名稱爛熟于心，輸入店鋪名直達頁面，這也從側面說明消費者的高度黏性。而90后、95后，當仁不讓地成為最愛為原創(chuàng)設計買單的消費群體，占比共計48%。（李子晨）

　　轉自：國際商報

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