融入短視頻+直播 碧桂園鳳凰酒店升級體驗式互動營銷

　　近日碧桂園酒店集團發(fā)起#愛就免費#酒店體驗招募活動，借旗下首個粉絲節(jié)——“寵愛粉絲周”的契機，為廣大粉絲及消費者送上暖冬福利。此次活動延續(xù)“碧桂園酒店五星之旅”活動招募結(jié)合內(nèi)容傳播的形式，以“短視頻+直播+體驗互動”全媒體、新玩法，大大提高了粉絲參與度和活動熱度，從體驗招募到內(nèi)容發(fā)布，短短一個月內(nèi)總共獲得了超過2000萬的全網(wǎng)曝光量，在進(jìn)一步加強與消費者互動的同時，亦為新一年的營銷推廣打下良好基礎(chǔ)。

　　(圖片來源：彈指間)

　　(圖片來源：haru)

　　極致用心，全方位打造酒店品質(zhì)之旅

　　12月1日至10日期間，來自全國各地的30名粉絲和旅游達(dá)人受邀體驗了碧桂園酒店集團旗下遍布全國各地的10家碧桂園鳳凰酒店及碧桂園假日酒店，感受酒店不同的地域風(fēng)情、“熱情微笑，盡善盡美”的服務(wù)及豐富多彩的休閑項目及活動。達(dá)人在霧氣氤氳的露天溫泉中，洗滌身心，褪去一身疲憊;在180°全覽海景客房，坐擁浪漫優(yōu)美的沙灘，看潮漲潮落;在設(shè)備完善的康樂中心，盡情享受美好的親子時光;在薈萃中西美食的餐廳，與親朋好友一起共享佳肴;更有酒店精心推薦的周邊游路線，讓達(dá)人充分領(lǐng)略當(dāng)?shù)氐拿麆俟袍E及自然風(fēng)光……

　　(圖片來源：旅行攝影師冉靜)

　　(圖片來源：麻小薯)

　　多角度推廣，多渠道引流，全面呈現(xiàn)品牌面貌

　　在全面深入體驗碧桂園酒店后，粉絲和達(dá)人在微博、微信等平臺發(fā)布了200多條原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)社交動態(tài)，并在各大OTA和內(nèi)容自媒體平臺發(fā)布了500多篇優(yōu)秀作品，以專業(yè)詳實的圖文體驗報告，全方位、多角度向消費者展現(xiàn)碧桂園酒店。招募活動11月底一上線，短短幾小時#愛就免費#、#碧桂園寵愛粉絲周#等關(guān)鍵詞便刷爆朋友圈，不僅如此，活動通過微博平臺進(jìn)行話題引流，成功吸引用戶參與互動，產(chǎn)生了11000多條討論量，而微信、微博、OTA攻略等內(nèi)容更是為冬季出游的需求者提供了集飲食、住宿、娛樂、交通為一體的實用旅游攻略。據(jù)統(tǒng)計，本次活動在全網(wǎng)傳播量累計超過2000萬。

　　(圖片來源：彈指間)

　　(圖片來源：賀賀-賀小唏)

　　深度挖掘用戶需求，開啟多元化營銷新玩法

　　在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代，網(wǎng)絡(luò)口碑評價深深影響著大眾的消費選擇。為此碧桂園酒店集團積極適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點，不斷優(yōu)化輸出內(nèi)容及方式，通過高質(zhì)量的內(nèi)容及互動活動，與用戶建立緊密關(guān)系。在本次活動中，優(yōu)秀游記作者、直播達(dá)人與短視頻達(dá)人的搭配成為活動一大亮點，通過視頻和直播讓用戶能以更直觀的方式身臨其境地感受碧桂園酒店的設(shè)施及服務(wù)。而通過粉絲體驗產(chǎn)生的真實評價和達(dá)人專業(yè)的深度測評，結(jié)合后期各大OTA及自媒體平臺的大量UGC內(nèi)容的沉淀，使更多目標(biāo)客戶全面了解碧桂園酒店集團的各項產(chǎn)品和服務(wù)，極大提高了消費者對碧桂園酒店集團的認(rèn)知度和品牌口碑影響力。

　　(圖片來源：彈指間)

　　(圖片來源：賀賀-賀小唏)

　　此次碧桂園酒店集團#愛就免費#酒店體驗活動是碧桂園酒店集團備受肯定的“碧桂園酒店五星之旅”的延續(xù)，“短視頻+直播+體驗式互動營銷”三種渠道相結(jié)合的新玩法，配合粉絲營銷所獨具的人文情懷，為碧桂園酒店集團帶來了極高曝光度，同時也提升了酒店品牌的美譽度，讓碧桂園酒店集團在社會化營銷方面再次踏出了扎實的一步。未來，碧桂園酒店集團將積極發(fā)揮自身的平臺及資源優(yōu)勢，為粉絲及廣大旅客提供更多實用的旅游資訊與更豐富的活動體驗項目。

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　　關(guān)于碧桂園酒店集團：

　　碧桂園酒店集團，國內(nèi)發(fā)展最快、綜合實力最雄厚的高星級酒店管理集團之一，隸屬福布斯世界300強企業(yè)——碧桂園集團。依托集團的雄厚實力及卓越管理能力，近20年來不斷發(fā)展壯大，目前已成功培育“碧桂園鳳凰”、“碧桂園假日”及“碧桂園鳳祺”三大品牌，擁有已開業(yè)酒店69家，客房總數(shù)約20000間，覆蓋廣東、廣西、湖南、湖北、安徽、江蘇、山東、遼寧、內(nèi)蒙古、海南、北京、天津、重慶等省市。隨著碧桂園集團在全球的地產(chǎn)布局，碧桂園酒店集團也將進(jìn)一步拓展發(fā)展版圖，將“熱情微笑，盡善盡美”的服務(wù)帶至全球。

　　轉(zhuǎn)自：東北新聞網(wǎng)

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