Viral Access談2017年度營銷關鍵詞：Influencer Marketing

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  　　回顧2017年品牌營銷領域的風風雨雨，Viral Access 認為其始終繞不開一個關鍵詞：Influencer Marketing（影響者營銷）。
  
  　　3月底，亞馬遜推出了“亞馬遜網紅計劃（Amazon Influencer Program）”以吸納網紅進行營銷；12月19日據(jù)西班牙《國家報》報道，目前，中國有約300個直播平臺，600萬主播，2.5億用戶；另據(jù)易觀國際預測，2018年中國網紅經濟或將達到1000億元人民幣。
  
  　　在這剛過去的2017年里，Viral Access看到以網紅為代表的Influencer們將正Influencer Marketing（影響者營銷）演繹得風風火火。
  
  
  　　網紅，即網絡紅人，因自身特質而有意或無意的在網絡空間上被大眾關注走紅，是Influencer Marketing（影響者營銷）中的影響力施加者——影響者。其中除網紅型影響者之外，影響者還包括明星型影響者（如演藝明星），行業(yè)專家型影響者（如知乎大V）等，而Influencer Marketing（影響者營銷）正是利用這些影響者在社交平臺上的強大影響力形成了一個高效品牌推廣市場。
  
  　　Influencer Marketing（影響者營銷）風潮現(xiàn)已席卷各行各業(yè)，利用“網紅”講段子、賣情懷、聚粉絲的品牌比比皆是，其背后的原因源于社交媒體下消費者行為模式的轉變。
  
  　　隨著社會化媒體的發(fā)展，消費者總能按照自己的興趣找到一些組織，這些組織中有話語權的影響者很容易就通過推薦和建議讓消費者發(fā)生消費行為。對于品牌營銷者而言，如何找到并利用這些影響者，對消費者展開針對性的影響力營銷成了Influencer Marketing（影響者營銷）的第一步。
  
  
  　　拿Viral Access Influencer Marketing（影響者營銷）來說，正是意識到影響者的重要性，Viral Access建立了覆蓋各亞洲市場最大的影響者資源庫，這讓Viral Access能夠以最快的速度為所服務品牌匹配合適的影響者，制定品牌營銷方案，以快速反應市場，攫取用戶流量。
  
  　　但是這并不意味著可以過度夸大，甚至妖魔化影響者的作用。回顧2017年Influencer Marketing（影響者營銷）領域，盡管“網紅經濟”花團錦簇，然而火爆的風潮并不能支撐網紅品牌們走得更遠，其中很重要的一方面就是缺乏持續(xù)有吸引力的內容輸出。
  
  　　亞馬遜網紅計劃（Amazon Influencer Program）要求只有擁有大量粉絲群、與粉絲互動積極、內容優(yōu)質并與亞馬遜有一定相關性的網紅方可加入，這意味著亞馬遜在進行網紅營銷時將不斷優(yōu)化營銷內容，以迎合消費群體。
  
  
  　　Viral Access 認為，轟轟烈烈的影響者推廣只是觸達消費者的一個方式，好產品和內容才是留住顧客的關鍵。
  
  　　在內容為王的時代，單純靠顏值、個性等博眼球的方式吸引用戶的影響者勢必都難以留住粉絲，長久保持熱度。對于他們來講，只有與內容經濟相結合，不斷提供優(yōu)質內容，才能提升自身流量和持續(xù)變現(xiàn)的能力。
  
  　　因而網紅經濟與內容經濟相結合也成了Viral Access Influencer Marketing（影響者營銷）中的重要內容。Viral Access強調品牌與用戶之間的互動，重視消費者在內容信息端的參與感，致力于根據(jù)影響者的屬性和各自粉絲群體特點進行性針對性文案內容輸出，風格或專業(yè)化，或生活化，或娛樂化或其他所需形式，讓品牌向用戶傳遞價值。
  
  
  　　回顧2017年不難發(fā)現(xiàn)，Influencer Marketing（影響者營銷）已經站在了互聯(lián)網時代的品牌營銷的行業(yè)風口，作為亞洲影響者市場領導者，Viral Access 相信只要運用得當，就一定可以助力品牌飛得更高，飛得更遠。
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•     轉自：中國網

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