攜程發(fā)布《2021端午假期旅行大數(shù)據(jù)報(bào)告》

　　6月14日，攜程發(fā)布《2021端午假期旅行大數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》），展示了今年端午期間游客的出游偏好和網(wǎng)紅玩法趨勢(shì)。相較五一黃金周長(zhǎng)線出行，端午小長(zhǎng)假中，周邊游成為超半數(shù)以上的游客選擇。80后、90后、00后依然是旅游出行主力，高鐵周邊游成熱門(mén)選擇，提前在平臺(tái)找靈感、訂優(yōu)惠成年輕人旅行前的“標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作”。

　　盡管局部地區(qū)疫情偶發(fā)，作為上半年最后一個(gè)小長(zhǎng)假，人們旅行熱情仍保持高漲。網(wǎng)紅城市、網(wǎng)紅酒店、網(wǎng)紅玩法引發(fā)的打卡熱，帶動(dòng)旅游體驗(yàn)朝著個(gè)性化、主題化的方向不斷發(fā)展。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，今年端午平臺(tái)整體訂單同比去年增幅達(dá)到83%，其中門(mén)票、租車(chē)、主題游等業(yè)務(wù)已超越2019年同期水平，同比去年分別增長(zhǎng)87%、153%、171%。周邊休閑、自駕出行、主題玩法已經(jīng)愈加獲得游客認(rèn)可。

　　端午誰(shuí)在玩

　　——80后遛娃、90后文青+童心、00后追求文化盛宴

　　總體來(lái)看，80后、90后、00后人群占總出游人數(shù)85%，作為假期旅游出行主力，《報(bào)告》以其分別預(yù)訂的產(chǎn)品，分析了三類(lèi)人群的旅游消費(fèi)喜好。

　　80后預(yù)訂的旅游產(chǎn)品標(biāo)簽中，主題樂(lè)園、動(dòng)物園、博物館、水上樂(lè)園、山岳排名靠前。80后客群中，近五成是親子游，80后親子訂單是90后親子訂單的2倍多，這樣看來(lái)，每逢節(jié)假日，“遛娃”是80后的頭等大事。

　　分析90后的旅游產(chǎn)品標(biāo)簽，靠前的有主題樂(lè)園、博物館、漂流、戶外活動(dòng)、島嶼，不難看出，出游“扛把子”90后既懷有童心，喜愛(ài)主題樂(lè)園；又兼具“文青范兒”，熱衷文博游；同時(shí)還是戶外主題旅游的“實(shí)力擔(dān)當(dāng)”，漂流、徒步、登山全在他們的旅行清單中。

　　以“00后”為代表的新消費(fèi)人群，預(yù)訂產(chǎn)品代表標(biāo)簽有主題游樂(lè)場(chǎng)、水上樂(lè)園、古鎮(zhèn)、乘船游覽、建筑人文。對(duì)于這一代年輕人來(lái)說(shuō)，既要擁有歷史文化的厚重感，也要參與體驗(yàn)感強(qiáng)、挑戰(zhàn)性高的玩樂(lè)項(xiàng)目。

　　端午去哪兒玩

　　——“Z”世代用戶偏愛(ài)高鐵游 2小時(shí)高鐵最受熱捧

　　由于端午小長(zhǎng)假時(shí)間限制，高鐵游成為周邊出行重要選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，出行最高峰在假期首日，上海、北京、杭州、成都、南京、重慶、長(zhǎng)沙、武漢、西安、青島成為全國(guó)高鐵抵達(dá)十大熱門(mén)城市。同時(shí)，從假期熱門(mén)線路來(lái)看，端午期間游客不走遠(yuǎn)，旅客高鐵游單程平均時(shí)長(zhǎng)為2小時(shí)13分鐘、平均出行半徑338公里。

　　值得一提的是，18-25歲的大學(xué)生和職場(chǎng)青年最?lèi)?ài)高鐵出游，18-35歲高鐵用戶占比超過(guò)80%。假日期間，通過(guò)攜程預(yù)訂耗時(shí)最短的高鐵為長(zhǎng)沙谷山-尖山，僅3分鐘車(chē)程、最長(zhǎng)的高鐵線路為深圳-北京，需耗時(shí)1323分鐘。

　　端午去哪兒玩

　　——網(wǎng)紅城市成端午長(zhǎng)線打卡勝地 長(zhǎng)沙、鄭州首次入選熱門(mén)前十

　　隨著拼假游、錯(cuò)峰游風(fēng)潮的流行，長(zhǎng)線旅行在端午期間表現(xiàn)同樣不俗。攜程數(shù)據(jù)顯示，旅客端午機(jī)票預(yù)訂量同比去年上漲70%，機(jī)票均價(jià)為637元。

　　既要去傳統(tǒng)熱門(mén)城市深度再探索、也想去新型網(wǎng)紅城市打卡覓新玩法，成為端午目的地TOP 10榜單特點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、成都、杭州、重慶、南京、西安、長(zhǎng)沙、武漢、鄭州為今年端午十大熱門(mén)旅游城市。

　　其中，擁有“茶顏悅色”、“超級(jí)文和友”等一眾網(wǎng)紅餐飲品牌的長(zhǎng)沙、以《唐宮夜宴》、《只有河南》等文化旅游產(chǎn)品出圈的鄭州首次入圍近年黃金周熱門(mén)前十目的地。

　　端午去哪兒玩

　　——樂(lè)園占比一半 水世界熱度提升快

　　作為三代人都熱愛(ài)的“夏日特供”——水上樂(lè)園，近年來(lái)以強(qiáng)大的娛樂(lè)和科技含量，成為都市旅游中炙手可熱的明星產(chǎn)品。暑期漸近，水上樂(lè)園類(lèi)產(chǎn)品在攜程平臺(tái)搜索熱度不斷提升，上?，斞藕┧珗@，成都融創(chuàng)水世界，恐龍園侏羅紀(jì)水世界，?；◢u童世界水上王國(guó)，北京歡樂(lè)水魔方成為最受歡迎水世界，橫店夢(mèng)幻谷水世界、三亞亞特蘭蒂斯水世界等在平臺(tái)熱度提升較快。

　　上海迪士尼度假區(qū)、上海海昌海洋公園、頤和園、故宮、熱高樂(lè)園、成都大熊貓繁育研究基地、北京歡樂(lè)谷、中華恐龍園、北京野生動(dòng)物園、八達(dá)嶺長(zhǎng)城成為端午期間最受親子游歡迎的十大景區(qū)，其中樂(lè)園類(lèi)景區(qū)占比一半。

　　端午去哪兒玩

　　——小而美酒店度假成游客“心頭好” 均價(jià)1385元

　　出游住宿絕不將就，求美、求新、求品質(zhì)依然是新生代游客的追求。近年來(lái)隨著《親愛(ài)的客?！返让袼拗黝}綜藝節(jié)目的大熱，小而美精品住宿也逐步進(jìn)入主流消費(fèi)者視野。具有精致的設(shè)計(jì)理念、地處自然風(fēng)景優(yōu)美之地、體驗(yàn)活動(dòng)豐富多彩，一間酒店便可是“微度假”目的地，也成為了追求休閑放松、個(gè)性化體驗(yàn)的城市旅客的最佳選擇。

　　以評(píng)分位居平臺(tái)前10%、整體房量處于平臺(tái)后10%、平均房?jī)r(jià)約等于同地區(qū)四五星酒店的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，《報(bào)告》顯示，今年端午期間，小而美住宿產(chǎn)品均價(jià)達(dá)到1385元。其中，威海、昌黎、福州、本溪、日照成為小而美住宿產(chǎn)品預(yù)訂量增幅最高的黑馬城市。

　　靈山大佛/拈花灣景區(qū)、東極島/東福山、延慶休閑度假區(qū)、阿那亞黃金海岸社區(qū)、海棠灣/三亞免稅店為排名前五的小而美酒店度假經(jīng)濟(jì)活躍圈。海邊、沙灘、美景、文化成為夏日旅宿主打元素。

　　端午新玩法

　　——假期短更要深度玩 向?qū)?、美食、文化旅游走紅

　　住宿要精品，深度游玩和美食品鑒也不能馬虎，尤其對(duì)于民俗風(fēng)情濃厚的端午節(jié)，浸泡在民俗文化中、請(qǐng)當(dāng)?shù)叵驅(qū)秤纬鞘谢蚴亲杂尚兄蟹霾蛷d寶典、點(diǎn)上美美大餐，都是假期犒賞自己的最佳方式。

　　以拈花灣景區(qū)為例，景區(qū)從假期前一日就上線拈花灣楊梅節(jié)，并在假日首日開(kāi)啟拈花灣花朝華服節(jié)，還推出了拈花灣小龍蝦自助餐無(wú)限暢吃節(jié)、端午靈山感恩季“狀元高中祈?！钡然顒?dòng)，集齊文創(chuàng)體驗(yàn)、美食品鑒、祈福互動(dòng)、演藝巡游等多種元素，為游客提供沉浸式休閑體驗(yàn)。

　　《報(bào)告》同時(shí)顯示，疫情以來(lái)，當(dāng)?shù)叵驅(qū)Х?wù)量已恢復(fù)并超越2019年，同比2020年，端午短假訂單量有望增長(zhǎng)85%以上。以江蘇省為例，攜程向?qū)ьI(lǐng)游客漫步姑蘇，體驗(yàn)“六朝金陵，千年帝都”的南京，暢游禪意無(wú)錫，以當(dāng)?shù)厝说囊曈X(jué)和口吻，為游客提供最專(zhuān)業(yè)的講解，游客可以聆聽(tīng)每一座城最動(dòng)人的故事，領(lǐng)略最地道的美食。

　　攜程美食林訂單也顯示，端午期間，西餐、日料、烤肉等高品質(zhì)產(chǎn)品持續(xù)暢銷(xiāo)，同時(shí)隨著夏日的到來(lái)，小龍蝦、燒烤的消費(fèi)熱度也有所提升，訂單量增幅較高。

　　端午新玩法

　　——紅色旅游熱度攀升 90后用戶最?lèi)?ài)跑鄉(xiāng)野玩

　　近幾年紅色旅游消費(fèi)不斷升溫，《報(bào)告》顯示，通過(guò)攜程平臺(tái)預(yù)訂紅色旅游產(chǎn)品的訂單同比增長(zhǎng)60%。其中，北京、南京、延安、嘉興、遵義、保定、上海、淮安、韶山、安陽(yáng)為最熱紅色旅游目的地TOP10，圓明園、中山陵景區(qū)、中國(guó)國(guó)家博物館、中國(guó)人民革命軍事博物館、棗園革命舊址、楊家?guī)X革命舊址、南湖景區(qū)、狼牙山、紅旗渠、寶塔山成為紅色旅游TOP10景區(qū)。

　　作為周邊游的重要組成部分，鄉(xiāng)村旅游在小長(zhǎng)假中也大放異彩，承載著民俗風(fēng)情、美食文化、自然風(fēng)光、人文遺跡等元素，鄉(xiāng)村目的地成為越來(lái)越多游客的出游選擇?！秷?bào)告》顯示，浙江安吉、江蘇溧陽(yáng)、浙江桐廬、安徽六安、廣西陽(yáng)朔為端午期間最熱鄉(xiāng)村旅游目的地。從出游人群看，90后游客占比近半，最?lèi)?ài)去到城郊鄉(xiāng)間玩耍。

　　端午新玩法

　　—— 節(jié)前從旅行內(nèi)容收獲“靈感”“萌萌噠”內(nèi)容帶動(dòng)景區(qū)出圈

　　節(jié)假日前，決定去哪兒玩是一大難題，攜程內(nèi)容頻道成為游客出游前尋覓靈感與優(yōu)惠的陣地。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午前一個(gè)月，用戶在內(nèi)容頻道總瀏覽時(shí)長(zhǎng)環(huán)比上月增長(zhǎng)34.9%。端午前一周，攜程瀏覽內(nèi)容頻道的用戶比例環(huán)比上一周增長(zhǎng)15.8%。

　　兒童節(jié)前夕，攜程將小動(dòng)物們請(qǐng)上直播頻道，刮起了一陣“萌萌噠”內(nèi)容風(fēng)潮，動(dòng)物園專(zhuān)輯也成為直播間固定化欄目，每日與網(wǎng)友見(jiàn)面。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，小熊貓、白鯨、髯海豹、企鵝和小浣熊等“萌獸”是直播間里最受歡迎的動(dòng)物，常州淹城野生動(dòng)物世界、北京海洋館、成都海昌極地海洋公園、武漢海昌極地海洋公園、老虎灘海洋公園也成為了人氣最高的線上動(dòng)物園。

　　值得一提的是，僅逛云端動(dòng)物園并不滿足，更多網(wǎng)友還選擇與網(wǎng)紅小動(dòng)物進(jìn)行“面基”。攜程數(shù)據(jù)顯示，北京海洋館、南通森林野生動(dòng)物園、上海海昌海洋公園、老虎灘海洋公園、成都海昌極地海洋公園的門(mén)票預(yù)訂在端午期間獲得良好增長(zhǎng)，且搜索熱度持續(xù)攀升。

　　不僅僅是動(dòng)物園專(zhuān)輯，攜程直播間中約70%的訂單為用戶瀏覽內(nèi)容后30分鐘之內(nèi)下單?？梢?jiàn)隨著假日的愈加臨近，尋求周邊出游的人群更加活躍、精挑細(xì)選的同時(shí)也果斷下單，鎖定優(yōu)惠。

　　端午期間，攜程社區(qū)推出了《端午出行全攻略》，也發(fā)起了豐富多彩的話題活動(dòng)，既包含美食方向的#端午美食考，征集具有節(jié)日儀式感的傳統(tǒng)佳肴、餐廳體驗(yàn)；也有玩樂(lè)方向#端午去哪玩話題，作為攜程社區(qū)首屆全國(guó)百所高校旅游新星選拔賽“未來(lái)旅行家”的一部分，征集時(shí)令玩法內(nèi)容。

　　攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員謝曉青認(rèn)為，小長(zhǎng)假消費(fèi)呈現(xiàn)的新特點(diǎn)、新趨勢(shì)，背后體現(xiàn)游客對(duì)于旅行中文化內(nèi)涵、個(gè)性體驗(yàn)、出游品質(zhì)等不斷提升的需求。端午期間各地文旅活動(dòng)精彩紛呈，為旅游市場(chǎng)注入了新鮮活力，年輕人逐步成為拉動(dòng)假日消費(fèi)的主力，也將從需求側(cè)帶動(dòng)旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)加速擴(kuò)張。

　　轉(zhuǎn)自：和訊網(wǎng)

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