票房、觀影人次雙雙下滑 內(nèi)容良莠不齊院線單腿難行

　　盡管2019年票房破100億的時間被提前了六天，電影《流浪地球》也取得了不俗的業(yè)績，票房、口碑贏得雙豐收，但自春節(jié)檔之后，到目前為止無論是票房還是觀影人次較去年同期均出現(xiàn)了不同程度的下滑。

　　近日，2019年全國電影票房一季度成績單正式揭曉。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，一季度國內(nèi)電影票房收入共計186.17億元，相較于去年同期的202.22億元，下降了16.05億元，跌幅為8%；前三個月觀影人次總計為4.77億，較上年同期（5.61億）減少了8400萬，下降幅度達到15%。

　　其中，1月和3月的單月票房均較上年同期減少10億元左右，即便唯一實現(xiàn)票房同比提升的2月，在觀影人次上也同比下降近2%。

　　另外，值得關(guān)注的是，雖然一至五線城市的觀影人次都有所下滑，但三四五線城市的觀影人次下滑幅度遠(yuǎn)超一線城市。據(jù)媒體報道，某五線城市的品牌院線門庭冷落，即使在黃金時段，隨意買兩張電影票，都能享受包場的待遇。

　　票補取消票價上漲

　　“清明節(jié)假期回來和朋友們?nèi)ル娪霸嚎戳艘粓鲭娪?，原本以為會像春?jié)期間一樣人滿為患，沒想到整個放映廳就我們幾個人，用一張電影票的錢看了場包場的電影，觀影體驗非常棒。”在外省讀大學(xué)的山東省某五線城市市民王女士告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者。

　　而一直在這座城市工作生活的李先生向《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者坦言，其實春節(jié)過后電影院一直就沒什么人。主要是票價太貴了，一般不是特別想看的影片就不去電影院看了，在家上網(wǎng)看雖然觀影體驗差了點但經(jīng)濟實惠舒適度也不錯。

　　據(jù)記者了解，和李先生有同樣想法的大有人在。高票價被認(rèn)為是今年觀影人次大幅流失的主要原因；而不少業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，去年開始經(jīng)濟整體并不向好的大形勢下，很多消費者對于電影這種并非必要的消費會有所縮減。

　　去年底，票補政策全面取消，9.9元電影票已然成為歷史。票價上漲直接影響行業(yè)大盤。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，國內(nèi)電影市場總出票量4.06億張，場次3138.5萬場，平均票價38.8元。

　　從數(shù)據(jù)上看，今年春節(jié)賀歲檔確實表現(xiàn)不錯，2月票房達到了111.07億元，高于去年同期。而實際上，雖然票房微增，但是這主要得益于票價的增長，人次卻出現(xiàn)了下滑。春節(jié)檔觀影人次1.3億，相比去年春節(jié)檔1.45億的觀影人次，下降超過10%。而全國平均票價漲幅也接近5元。

　　“小鎮(zhèn)青年對價格更為敏感，”有業(yè)內(nèi)人士表示，還有一種情況是，以前一部分觀眾，本身不是電影受眾，因為票價低才走進影院的。“這些都是注水的部分，票補取消后泡沫被擠出，行業(yè)也回歸理性了。”

　　不過，在導(dǎo)致票房下滑的因素中，平均票價上升是其一，但并非主因。文化行業(yè)首席分析師白雪在對2019Q1電影票房數(shù)據(jù)點評中說道，在3月平均票價下調(diào)甚至低于去年同期時，票房依然出現(xiàn)近20%的降幅。影片線上線下放映窗口期縮短以及用戶對視頻平臺黏性增強造成部分觀影人群流向線上。最后是內(nèi)容層面缺乏爆款，影片題材還有待深挖和拓展。另外，一二線城市和三四五線城市的不同觀影需求與喜好也值得關(guān)注，即對細(xì)分市場差異化需求的分析、培育和針對性投放宣傳仍有文章可做。

　　內(nèi)容匱乏趨于理性

　　“票房下滑的原因主要有兩點：一是電影票價格上漲，直接抑制了部分消費者的消費熱情。三四五線城市消費者對價格敏感度較高，因此價格的變動導(dǎo)致了三四五線城市觀影人數(shù)下降。”中研普華研究員覃崇在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，二是電影質(zhì)量下降。這是票房下滑最主要的原因之一。

　　如此看來，電影的內(nèi)容質(zhì)量無疑更是一個決定性因素。在不少觀眾看來，相對于票價來說，電影缺少吸引力是影響自身前往電影院觀影的更主要原因。

　　票房下滑的主要原因，是各方都趨于理性，“無論是投資者，還是觀眾，內(nèi)容與口碑都是市場的絕對導(dǎo)向，這依舊是電影產(chǎn)業(yè)最重要的增長點，從這一點看，一季度的票房下滑是正常的，畢竟，內(nèi)容生產(chǎn)回歸品質(zhì)本身需要周期。”影視項目天使投資人凌平在接受媒體采訪時表示。

　　從上映影片總量來看，今年一季度共上映的112部電影（包含8部重映影片），整體數(shù)量不在少數(shù)，觀眾幾乎需要每天觀看一部新片才能欣賞所有影片，但大多數(shù)上映影片卻并不具有吸引力與競爭力。

　　一位娛樂行業(yè)資深分析師黃先生向《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者坦言，主要是年初《流浪地球》票房和口碑拉得太高了，可以說如果沒有《流浪地球》，2019年第一季度的國產(chǎn)電影票房將會表現(xiàn)得更為“災(zāi)難”。另外，電影的內(nèi)容匱乏，這是老問題了，中國電影市場是商業(yè)片市場，一味的商業(yè)化，帶偏了觀眾審美和價值，封堵了很多優(yōu)秀文藝作品的出路。

　　“觀影者年紀(jì)基本在18-35歲之間，上述人群受教育程度高，對影片的質(zhì)量有一定要求，因此，票房的下滑，影片質(zhì)量不佳是最主要的原因之一。”覃崇認(rèn)為。

　　門庭冷落供大于求

　　另外，令人擔(dān)憂的是，過去幾年，國內(nèi)院線提出“市場下沉”，頭部院線品牌在三線以下城市跑馬圈地瘋狂擴張。往往一座小城市卻有很多家影院。

　　在市場縮水的背景下，銀幕數(shù)量擴張也并未減速。過去十年，中國銀幕數(shù)量高速增長。直至2017年，中國銀幕數(shù)超越北美市場，成為全球電影銀幕最多的單一電影市場。2018年國內(nèi)全年新增銀幕9303塊，到年底全國銀幕總數(shù)已達到60079塊。根據(jù)拓普數(shù)據(jù)，進入2019年以來，新增影院511家，新增影廳3200個。

　　從電影銀幕增速來看，三四五線城市銀幕增速明顯快于一二線城市。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，相較于2012年，三四五線城市銀幕數(shù)量分別增加了2.27倍、3.10倍和3.50倍，成為各大院線新增銀幕的重點區(qū)域。

　　有媒體報道，在查閱新開業(yè)的影院發(fā)現(xiàn)，大部分都是賠本賺吆喝的狀態(tài)。比如3月份新增的重慶渝北重影兩江影城，開業(yè)兩周以來總播放場次499場，總?cè)舜?40，每場電影平均收益12.56元，平均觀影人數(shù)0.48。

　　一位不愿具名的資深行業(yè)分析人士在接受媒體采訪時指出，過去幾年，大型院線公司瘋狂圈地，為了爭奪更多的市場份額盲目擴張。行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在本末倒置，（電影）內(nèi)容跟不上，硬件海量投入也只是“單腿走路”。沒有內(nèi)容支撐，就沒有觀眾，電影院開得再多對整個大盤而言也無濟于事。

　　他進一步表示，依靠跑馬圈地來贏得票房的年頭已經(jīng)過去，提高單影院和單銀幕產(chǎn)出才是接下來要面對的難題。

　　“供大于求。”一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時指出，很多小城市常住人口本來就很少，只有重大節(jié)日才會有很多在外務(wù)工人員返鄉(xiāng)。因此，增設(shè)過多的電影院必定會導(dǎo)致大多數(shù)時間“門庭冷落”。

　　因此，新增影院前要將市場調(diào)研工作做扎實，票房成績與城區(qū)人口（含人口年齡層）、商圈情況、消費水平等多方因素都有關(guān)系。

　　據(jù)了解，根據(jù)國家電影局去年底印發(fā)的《關(guān)于加快電影院建設(shè)，促進電影市場繁榮發(fā)展的意見》（以下簡稱“《意見》”），加快電影院建設(shè)發(fā)展有五個舉措，其中包括：通過國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金資助中西部地區(qū)（含國務(wù)院規(guī)定全面比照享受西部開發(fā)政策的地區(qū)）縣城（縣級市）新建（改擴建）影院，每家新建影院資助不超過30萬元，每家改擴建影院不超過20萬元。對位于“集中連片特殊困難地區(qū)”的縣級城市影院的運營發(fā)展，給予每家10萬元-15萬元的資助。

　　可以看到的是，即便有國家的相關(guān)政策補貼做支持，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠虧損的額度。因此，想要改變這種現(xiàn)狀就必須要有內(nèi)容做支撐。“緩解票房的下滑不是一步到位的事情，最主要的是要保證影片的質(zhì)量，而好的電影需要精雕細(xì)琢，需要時間的積累；當(dāng)然，加強宣傳、降低票價或者有其他優(yōu)惠是比較直接的緩解票房下滑的手段。”覃崇補充道。（記者 于淼）

　　轉(zhuǎn)自：中國產(chǎn)經(jīng)新聞報

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