2021年中國游戲市場實際銷售收入2965億元 游戲用戶規(guī)模已趨于飽和

　　游戲出海已經(jīng)成為越來越多中小型游戲公司的主要策略。

　　12月16日，中國音數(shù)協(xié)游戲工委對外發(fā)布《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》。報告顯示，2021年，中國游戲市場實際銷售收入2965.13億元，同比增長6.40%；中國游戲用戶規(guī)模達6.66億人，同比增長0.22%。

　　雖然中國游戲市場實際銷售收入依然保持增長態(tài)勢，但是增幅比例較去年同比縮減近15%(去年為20.71%)。這主要是受去年疫情下宅經(jīng)濟的刺激效應(yīng)逐漸減弱、年度爆款數(shù)量同比有所減少、游戲研發(fā)和運營發(fā)行成本持續(xù)增加等因素影響。

　　而從游戲用戶規(guī)模來看，中國的游戲人口紅利已趨于飽和。此外，雖然今年下半年的用戶規(guī)模比上年呈現(xiàn)下降態(tài)勢，但這主要是因為防沉迷新規(guī)落地，未成年人保護收獲實效，整體而言，中國游戲用戶結(jié)構(gòu)趨向健康合理。

　　在出海方面，2021年，中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入達180.13億美元，比2020年增加了25.63億美元，同比增長16.59%。增速同比下降約17%，主要原因是受去年新冠疫情下全球宅經(jīng)濟的激增效應(yīng)消退的影響。

　　報告稱，游戲出海已經(jīng)成為越來越多中小型游戲公司的主要策略。從近五年的平均增長幅度看，我國游戲出海份額呈現(xiàn)穩(wěn)定上升的態(tài)勢，出海游戲在用戶下載量，使用時長和用戶付費三個方面均保持較好的增長。

　　將中國游戲市場進一步細分，移動游戲依然占據(jù)中國游戲市場的主導(dǎo)地位。2021年，中國移動游戲市場實際銷售收入2255.38億元，占比為76.06%；客戶端游戲市場實際收入588億元，占比為19.83%；網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入60.30億元，占比為2.04%。

　　報告指出，在中國移動游戲收入排名前100的產(chǎn)品中，主要以角色扮演類游戲、卡牌類游戲和策略類為主，占市場份額將近一半，其中角色扮演類游戲，占比為25%；卡牌類游戲，占比為15%；策略類游戲，占比為9%。

　　此外，在2021年收入前100移動游戲產(chǎn)品IP類型數(shù)量占比中，數(shù)量占比最多的是自創(chuàng)IP，占比為41%。報告稱，自創(chuàng)IP數(shù)量占比較去年增長5%，說明各游戲企業(yè)更加重視游戲自創(chuàng)IP的打造和運營，意識到自創(chuàng)IP對延長游戲生命周期、獲得用戶和市場認可的重要性。

　　除了自創(chuàng)IP，另外還有24%、9%和8%的移動游戲分別由客戶端游戲、小說和主機/單機游戲改編而來，這意味著，與其他領(lǐng)域的IP跨界聯(lián)動仍然是2021年游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要特征之一。

　　報告還指出，2021年，中國電子競技游戲市場實際銷售收入1401.81億元，比2020年增加了36.24億元，同比增長2.65%，增幅較去年同比縮減42%，增速放緩。

　　這主要是因為電競游戲銷售收入是電競市場的主要收入來源，受整體游戲市場的影響導(dǎo)致電競市場收入規(guī)模增幅下降。另外今年持續(xù)受到疫情的影響，重要電競賽事線下活動減少，而線上模式很難實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)；以及未成年人網(wǎng)絡(luò)游戲防沉迷的政策要求，對俱樂部和賽事的商業(yè)運營均產(chǎn)生一定影響。

　　用戶規(guī)模上，2021年，中國電子競技游戲用戶規(guī)模達4.89億人，同比增長0.27%。報告稱，雖然2021年電子競技游戲用戶規(guī)模增速放緩，但電競?cè)雭喓陀⑿勐?lián)盟總決賽奪冠背景下，或帶來明年新一輪增長。

　　轉(zhuǎn)自：21世紀經(jīng)濟報道

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