近年來，數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合日益加深。數(shù)字技術(shù)的介入，重塑了文化內(nèi)容表達(dá)、傳播、消費的生態(tài)和格局，以體驗、交互、共生為特征的數(shù)字文化生產(chǎn)模式正在形成。
IP的打造和建設(shè)，是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志。隨著我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展、逐步成熟，在經(jīng)歷了一個“被關(guān)注、討論和爭議”的起伏后，整個行業(yè)對IP的理解回歸理性漸有共識。IP的開發(fā)，也進(jìn)入到方法與體系探索升級、價值再評估的新階段。IP的高質(zhì)量發(fā)展，已日益成為推動文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的重要動力。
優(yōu)質(zhì)IP的培育和運營依然是大勢所趨。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，新時代需要系統(tǒng)、可持續(xù)的IP培育和運營方法論。在平臺布局、行業(yè)生產(chǎn)不斷加碼的背景下，如何聯(lián)動更廣泛的主體、消融邊界、有秩序地去打造更具生命力的中國文化符號，是全行業(yè)面臨的重要課題。
互聯(lián)網(wǎng)原生IP崛起
《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報告（2021）》（簡稱《報告》）顯示，當(dāng)前我國互聯(lián)網(wǎng)原生IP崛起，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力，同時頭部IP優(yōu)勢明顯，我國文化行業(yè)有望迎來“超級IP”。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)歷經(jīng)二十余年發(fā)展，如今已進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，潛力作家、優(yōu)質(zhì)作品不斷涌現(xiàn)，已成為其他文化領(lǐng)域創(chuàng)作的重要生產(chǎn)資料。隨著圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的產(chǎn)業(yè)鏈上下游更加通暢，網(wǎng)文影視化模式目前已逐漸趨于成熟。經(jīng)過動漫、影視等具備更大用戶基礎(chǔ)的文化形態(tài)改編，也進(jìn)一步放大了網(wǎng)文IP的源頭價值，不斷實現(xiàn)對原生內(nèi)容的反哺，推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式不斷升級。
目前，漫畫以20%的占比成為數(shù)字文化內(nèi)容的第二大源頭，原生國漫IP不斷成長且整體表現(xiàn)較好。頭部漫畫作品經(jīng)過多年的內(nèi)容沉淀，同時在動畫化和跨界合作的推動下，已具備影視化開發(fā)的潛質(zhì)。
游戲是發(fā)展前景廣闊的獨特IP品類。較高的用戶參與度是游戲IP躋身前列的核心要素。此外，游戲IP也在不斷強(qiáng)化與傳統(tǒng)文化的鏈接，通過跨界融合、線下布局等嘗試，在提升其文化內(nèi)涵的同時，助力傳統(tǒng)文化的弘揚與創(chuàng)新。
《報告》指出，市場已經(jīng)出現(xiàn)了反響較好的跨領(lǐng)域聯(lián)動改編，也有題材更加多元的優(yōu)質(zhì)作品，這為下一階段相應(yīng)內(nèi)容領(lǐng)域的新賦能以及IP資產(chǎn)的二次開發(fā)奠定了堅實基礎(chǔ)，未來有望出現(xiàn)超級IP。
北京智信文化產(chǎn)業(yè)研究院院長曹寶印在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，互聯(lián)網(wǎng)IP的崛起，主要是新時代內(nèi)容消費者需要優(yōu)質(zhì)IP。隨著中國社會經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，人民群眾生活水平日益提高，對文化消費的需求、對美好生活的期許持續(xù)提升。對美好生活的期待包含著高品質(zhì)的文化需求，如何進(jìn)一步提升文化生產(chǎn)的效率和質(zhì)量以及以更創(chuàng)新的方式，去長線滿足人民的精神需求，需要更多符合時代特色的文化產(chǎn)品涌現(xiàn)。
另外，隨著疫情防控常態(tài)化和復(fù)工復(fù)產(chǎn)有序推進(jìn)，消費場景向線上集中，消費能力在線上釋放，線上消費需求短期內(nèi)急速上升。文化消費回補(bǔ)和潛力釋放已成為發(fā)展新命題。優(yōu)質(zhì)IP不僅是國家文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的重要組成部分，也是承載內(nèi)涵、盤活文化、傳播價值理念的重要載體。
此外，我國網(wǎng)民規(guī)模為中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也提供了巨大空間。根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%。
疊加融合成就優(yōu)質(zhì)IP
市場反應(yīng)表明，只有優(yōu)質(zhì)IP才能真正獲得用戶認(rèn)可，享受行業(yè)蓬勃發(fā)展的紅利。而對于如何構(gòu)建優(yōu)質(zhì)IP，這需要對其開發(fā)模式進(jìn)行有序規(guī)劃，并根據(jù)形勢變化進(jìn)行相應(yīng)地迭代升級。此外，對IP進(jìn)行二次創(chuàng)作、積極開發(fā)衍生品類并與場景相結(jié)合，也是促進(jìn)IP價值衍生的重要一環(huán)。
《報告》顯示，“文學(xué)+動畫+連續(xù)劇”“文學(xué)+電影”“動漫+游戲”的組合收效更加顯著?？缃缏?lián)動也將為IP帶來新勢能。尤其是二次元潮流已不再局限于互聯(lián)網(wǎng)，一些漫畫或動畫IP開始由線上轉(zhuǎn)為線下，加速IP的價值轉(zhuǎn)換。此外，IP生命力的延續(xù)需要圍繞IP的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，IP產(chǎn)業(yè)化離不開IP運作平臺化與良好的協(xié)同機(jī)制。
《報告》建議，行業(yè)內(nèi)應(yīng)整合生產(chǎn)關(guān)系、協(xié)調(diào)生產(chǎn)體系，強(qiáng)調(diào)共通、共創(chuàng)、共生的IP構(gòu)建模式，共同打造有著統(tǒng)一價值內(nèi)核，覆蓋面廣、多元多樣的內(nèi)容矩陣。
中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長宋洋洋在接受記者采訪時指出，現(xiàn)在意義上的IP不光是知識產(chǎn)權(quán)的概念，也不是傳統(tǒng)意義上文化產(chǎn)品的概念，一個具有成長性的IP還需要具備輪次經(jīng)濟(jì)和跨產(chǎn)業(yè)鏈條授權(quán)的可能性。
曹寶印告訴記者，從本質(zhì)上來說，IP建設(shè)并不是對商業(yè)價值和變現(xiàn)能力的一味追逐，而應(yīng)注重其精神價值的挖掘，以充足的國民性、在地性、當(dāng)代性鍛造文化內(nèi)核，用IP講好中國故事。
另外，他表示，IP的打造是一個長期過程，即便對于市場上富有號召力的企業(yè)來說，也需要經(jīng)過了長時間地精心制作，因此打造優(yōu)質(zhì)IP還需拿出工匠精神。只有打造足夠精細(xì)、足夠符合時代需求、足夠可以連接中華文化與世界文化的IP，才能真正符合國內(nèi)消費者以及國際消費者的需求。
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)是很好的孵化平臺，加上知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)以及發(fā)現(xiàn)了IP價值，原生IP（含網(wǎng)絡(luò)文學(xué)）會成為一個總體的趨勢。而要做好優(yōu)質(zhì)IP，可以結(jié)合植入產(chǎn)品（衍生品），即IP文創(chuàng)電商來做。IP要做故事IP、形象IP、品牌IP和產(chǎn)品IP的四合一，這當(dāng)中可以通過系列微電影來孵化，當(dāng)中內(nèi)容一定要具備持續(xù)性，不是簡單的短視頻。同時，IP要做到“一魚永吃”和“一魚多吃”。(記者 趙琳琳)
轉(zhuǎn)自：中國產(chǎn)經(jīng)新聞報
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