一直以來(lái)，茅臺(tái)酒在宣傳上與“國(guó)酒”緊密聯(lián)系，“國(guó)酒茅臺(tái)，為您報(bào)時(shí)”的電視廣告也為人耳熟能詳。近期，茅臺(tái)酒是不是“國(guó)酒”再次引起了爭(zhēng)議。關(guān)于申請(qǐng)注冊(cè)使用“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，7月下旬，中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱“茅臺(tái)集團(tuán)”)起訴國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“商評(píng)委”)，要求商評(píng)委撤銷不予注冊(cè)的復(fù)審決定，就不予注冊(cè)復(fù)審申請(qǐng)重新作出決定。
一路以來(lái)，茅臺(tái)集團(tuán)在“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)上屢戰(zhàn)屢敗，屢敗屢戰(zhàn)。茅臺(tái)酒一直想和“國(guó)酒”畫上等號(hào)，都沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。
公開(kāi)資料顯示，茅臺(tái)集團(tuán)早在2001年9月13日就曾提出申請(qǐng)注冊(cè)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，迄今一共申請(qǐng)了9次，茅臺(tái)集團(tuán)的此種行為也一直遭到同行的反對(duì)。2012年7月，國(guó)家工商總局商標(biāo)局官網(wǎng)發(fā)布的初審公告顯示，茅臺(tái)集團(tuán)申請(qǐng)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過(guò)了商標(biāo)局初步審查。然而，消息披露后，隨即在白酒行業(yè)引發(fā)抵制狂潮。
2016年12月26日，國(guó)家商標(biāo)局下發(fā)了關(guān)于第8377533號(hào)“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)的決定，這使得白酒企業(yè)民意有所平復(fù)。國(guó)家商標(biāo)局認(rèn)為，被異議商標(biāo)為“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”中的“國(guó)酒”一詞帶有“國(guó)內(nèi)最好的酒”、“國(guó)家級(jí)酒”的評(píng)價(jià)性含義，若由被異議人永久性地獨(dú)占使用，容易對(duì)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響，因此，被異議商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)違反了商標(biāo)法第十條第一款第(八)項(xiàng)“有其他不良影響”的規(guī)定。
茅臺(tái)集團(tuán)不服這一決定，向商評(píng)委提出復(fù)審申請(qǐng)。今年5月25日，商評(píng)委作出決定，再度決定對(duì)這一商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)。7月下旬，茅臺(tái)集團(tuán)向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，起訴商評(píng)委，要求商評(píng)委撤銷不予注冊(cè)的復(fù)審決定，就不予注冊(cè)復(fù)審申請(qǐng)重新作出決定。
除了起訴商評(píng)委，茅臺(tái)集團(tuán)還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機(jī)構(gòu)和企業(yè)列為第三人。相信這31方第三人會(huì)為了維護(hù)白酒行業(yè)的公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，維護(hù)自身合法權(quán)益而積極應(yīng)訴。
起訴商評(píng)委，是在我國(guó)依法治國(guó)的背景下茅臺(tái)集團(tuán)的一項(xiàng)權(quán)利。但是，茅臺(tái)集團(tuán)這一起訴并不占理，如將“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)授予茅臺(tái)集團(tuán)，則與商標(biāo)法、廣告法相違背。
縱觀“國(guó)酒茅臺(tái)”十幾年的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)之路，茅臺(tái)集團(tuán)之所以對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”這一商標(biāo)“鍥而不舍”，是看中了“國(guó)酒”商標(biāo)背后豐厚的利潤(rùn)蛋糕。如果茅臺(tái)集團(tuán)申請(qǐng)注冊(cè)下了“國(guó)酒”，其它的酒做得再好，也不可能與“國(guó)酒”平起平坐。
茅臺(tái)酒壟斷了“國(guó)酒”這一名稱，會(huì)導(dǎo)致很多行業(yè)紛紛效仿，也將掀起各行業(yè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)之風(fēng)。一些煙、茶企業(yè)是否都可以申請(qǐng)“國(guó)煙”、“國(guó)茶”？奶企是不是同樣也可以申請(qǐng)“國(guó)奶”？之后的“國(guó)肉”、“國(guó)油”、“國(guó)車”等紛至沓來(lái)，這樣“國(guó)”字號(hào)豈不泛濫成災(zāi)？
“國(guó)酒”是指歷史文化悠久的酒，“國(guó)”字號(hào)更多的是文化、精神層面的概念。從國(guó)家層面上來(lái)分析，“國(guó)酒”更加偏向于意指中國(guó)生產(chǎn)的白酒，這是我國(guó)獨(dú)具特色的烈性酒。
“國(guó)酒”不能隨便冠在一個(gè)企業(yè)身上。茅臺(tái)集團(tuán)獨(dú)占“國(guó)酒”名號(hào)，此舉會(huì)對(duì)五糧液、洋河股份、瀘州老窖、山西汾酒等酒企發(fā)展造成損害，會(huì)影響酒行業(yè)的健康發(fā)展，故這個(gè)商標(biāo)有值得商榷之處。
我們需要的是白酒市場(chǎng)公平的競(jìng)爭(zhēng)秩序，“國(guó)酒”不能被茅臺(tái)集團(tuán)一家企業(yè)獨(dú)占。 (作者：鄭常泰)
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