據(jù)最新海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒總額約為27.89億美元，同比增長(zhǎng)約17.95%；總量約為7.46億升，同比增長(zhǎng)約16.88%；平均價(jià)格約為3.74美元/升，同比增長(zhǎng)0.91%?？焖僭鲩L(zhǎng)的數(shù)額、漸趨穩(wěn)定的價(jià)格，似乎都預(yù)示著葡萄酒類(lèi)產(chǎn)品成為中國(guó)消費(fèi)者餐桌上的“?？?rdquo;。
（圖片來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)） 市場(chǎng)熱度也帶來(lái)了行業(yè)詬病，假酒、水貨讓進(jìn)口葡萄酒在華經(jīng)歷了一輪又一輪的信任危機(jī)。國(guó)家質(zhì)檢總局日前發(fā)布的《2017年12月未準(zhǔn)入境的食品化妝品信息》顯示，未準(zhǔn)入境的進(jìn)口葡萄酒有36批次，其中未按要求提供證書(shū)或合格證明材料是上述批次未準(zhǔn)入境的主要原因。“假貨”泛濫成為葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展面臨的一大問(wèn)題，消費(fèi)者也更加希望“品牌”的指導(dǎo)。而中國(guó)的葡萄酒企業(yè)，也正通過(guò)全球布局打造本國(guó)的“世界名牌”。
日前，張?jiān)Ｍ瓿蓪?duì)澳大利亞年度最佳酒莊——歌濃酒莊的收購(gòu)交割，全球布局版圖基本成型。中國(guó)最大葡萄酒企業(yè)進(jìn)軍澳大利亞，引起了海外媒體的高度關(guān)注。英國(guó)媒體稱(chēng)：“隨著澳大利亞葡萄酒在中國(guó)越來(lái)越受歡迎，以及兩國(guó)《自由貿(mào)易協(xié)定》簽訂后的關(guān)稅減免，中國(guó)企業(yè)現(xiàn)在似乎越來(lái)越不局限于在波爾多購(gòu)買(mǎi)酒莊，而張?jiān)Ｒ膊焕狻?rdquo;
業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，習(xí)慣上，人們把南北緯30至50度之間的全球大多數(shù)葡萄酒產(chǎn)區(qū)分稱(chēng)為“新世界”和“舊世界”。所謂“舊世界”，就是歐洲版圖內(nèi)的產(chǎn)區(qū)，以法國(guó)、意大利、西班牙為典型代表，承載著悠久的傳統(tǒng)文化和習(xí)俗。而“新世界”包括美國(guó)、加拿大、阿根廷、智利、澳大利亞、新西蘭、中國(guó)、南非等新興國(guó)家，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，富有創(chuàng)新和冒險(xiǎn)精神。
以收購(gòu)歌濃酒莊為節(jié)點(diǎn)，有報(bào)道稱(chēng)，張?jiān)Ｒ呀?jīng)實(shí)現(xiàn)了葡萄酒“舊世界”法國(guó)、西班牙、意大利和“新世界”的澳大利亞、智利、阿根廷等全球重要葡萄酒生產(chǎn)國(guó)、知名產(chǎn)區(qū)的布局。放眼全球葡萄酒各大企業(yè)，目前，張?jiān)Ｔ谌虿季值姆秶亲顝V的。
隨著中國(guó)與澳大利亞、南美洲等全球重要葡萄酒產(chǎn)地貿(mào)易的不斷深化，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端葡萄酒的需求也越來(lái)越旺盛。
作為葡萄酒“新世界”的探索者，河北春澤酒莊董事長(zhǎng)陳向東也有著同樣的產(chǎn)品規(guī)劃。歷經(jīng)十年選址、研發(fā)，他的冰紅、冰白、白蘭地、干紅等十多個(gè)品種的系列葡萄酒逐漸嶄露頭角，但在陳向東看來(lái)，立足龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)只是品牌走向世界的第一步。在合作伙伴的選擇上，陳向東也更傾向于擁有全球渠道布局能力的合作者。
日前，春澤酒莊與首農(nóng)集團(tuán)等在京簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。“要讓國(guó)外消費(fèi)者知道中國(guó)的品牌，嘗過(guò)中國(guó)的產(chǎn)品，再以?xún)?yōu)質(zhì)、獨(dú)特的品味吸引消費(fèi)者，最終以全面、完善的產(chǎn)地布局留住消費(fèi)者。”陳向東說(shuō)。
面對(duì)中國(guó)品牌與“洋酒”不可避免的交鋒，張?jiān)ＵJ(rèn)為，本土企業(yè)如果不能及時(shí)“走出去”，調(diào)動(dòng)全球資源，壯大自身實(shí)力，努力提升參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的能力，在本土市場(chǎng)也將無(wú)法守住既有的陣地。因此，必須提升中國(guó)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際地位。（記者 姜業(yè)宏）
轉(zhuǎn)自：中國(guó)貿(mào)易報(bào)
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