進(jìn)口葡萄酒擴(kuò)容 大單品成新商機(jī)


來源:北京商報   作者:劉一博 鄭娜    時間:2017-03-21





  進(jìn)口葡萄酒的中國市場目前正處于快速擴(kuò)容期,但中國消費者對葡萄酒洋品牌的認(rèn)知度低、認(rèn)知意愿也不高。對此,3月19日在第三屆中國進(jìn)口酒市場趨勢高峰論壇上,多位業(yè)內(nèi)人士建議,企業(yè)可通過打造大單品,破解進(jìn)口葡萄酒市場所遇難題,營造進(jìn)口葡萄酒新商機(jī)。


  公開數(shù)據(jù)顯示,2016年葡萄酒進(jìn)口額162.8億元,同比增長15.7%;2015年進(jìn)口額為140.8億元,同比增長38%;2016年全年呈現(xiàn)穩(wěn)定增長。進(jìn)口葡萄酒市場空間、潛力巨大,人均消費量低,中國消費葡萄酒總量15.8億升,人均消費葡萄酒1.2升。佳沃葡萄酒總經(jīng)理孫俊認(rèn)為,雖然葡萄酒市場發(fā)展態(tài)勢一片大好,但行業(yè)的發(fā)展還處于瓶頸期,存在產(chǎn)品品牌眾多、品質(zhì)混亂、市場價格無序、渠道管理分散、各自為營等問題。


  葡萄酒國家評委王鶴翔分析認(rèn)為,2017年進(jìn)口葡萄酒的進(jìn)口數(shù)量、銷售額會繼續(xù)保持30%以上的增幅,中等收入人群成葡萄酒普及陣營的主力,年輕化、平民價或成進(jìn)口葡萄酒未來趨勢。輸出產(chǎn)區(qū)(國)文化或成進(jìn)口葡萄酒營銷利刃,是撕開市場的口子。酒易酩莊董事長張言志則分析認(rèn)為,進(jìn)口葡萄酒需要大品牌、大單品來打開市場,獲得消費者認(rèn)知,因為國內(nèi)白酒、啤酒的各大品牌為中國消費者建立了超強(qiáng)的品牌意識,品牌產(chǎn)品消費市場大,在這樣一個品牌意識超強(qiáng)的市場,大品牌的導(dǎo)入最為容易,但葡萄酒的大品牌植入?yún)s鮮有成功,這對進(jìn)口酒而言,既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。“在經(jīng)歷了中國經(jīng)濟(jì)十幾年的高速增長和葡萄酒市場20多年的積淀,進(jìn)口葡萄酒已經(jīng)迎來了大品牌的時代,這是市場發(fā)展的必然規(guī)律。”



  版權(quán)及免責(zé)聲明:凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章,不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系:010-65363056。

延伸閱讀

  • 中國超過美國 成為智利葡萄酒最大出口市場

    近日,智力葡萄酒最新銷售數(shù)據(jù)顯示,2016年,智力對中國的葡萄酒出口額達(dá)到1 95億美元,而美國為1 83億美元,英國為1 48億美元,日本為600萬美元。與2015年相比,智力對美國和英國的出口額分別下降8%和9%,中國成為智力最大...
    2017-04-20
  • 國產(chǎn)葡萄酒尋路突圍:靜下心來才能做好自己

    國產(chǎn)葡萄酒尋路突圍:靜下心來才能做好自己

    2012年開始,限制三公消費讓葡萄酒行業(yè)陷入低谷,而3年調(diào)整期之后,改換完增長引擎的酒類行業(yè)迎來復(fù)蘇,但葡萄酒行業(yè)卻呈現(xiàn)分化趨勢,進(jìn)口葡萄酒大幅增長,沖擊之下,國產(chǎn)葡萄酒市場萎縮、份額降低。但記者了解到,隨著這一系...
    2017-07-10
  • 品質(zhì)消費需求提升 中國葡萄酒業(yè)結(jié)構(gòu)需調(diào)整

    品質(zhì)消費需求提升 中國葡萄酒業(yè)結(jié)構(gòu)需調(diào)整

    中國葡萄栽培歷史十分悠久。但是,長期以來由于中國特有的歷史條件、食品結(jié)構(gòu)和飲酒習(xí)慣,中國葡萄酒業(yè)發(fā)展得一直比較緩慢。但是隨著國內(nèi)消費升級,中國本土的葡萄酒品牌得到了長足的發(fā)展,葡萄酒業(yè)正在進(jìn)入多元化時代。
    2017-07-13
  • 中國有機(jī)葡萄酒奪得世界大獎國產(chǎn)葡萄酒讓全球驚艷

    中國有機(jī)葡萄酒奪得世界大獎國產(chǎn)葡萄酒讓全球驚艷

    日前,2017帕耳國際有機(jī)葡萄酒評獎大賽在德國烏姆市落幕。共有來自25個國家的1094款酒參賽,其中中國有機(jī)葡萄酒獲得大金獎1個、金獎20個、銀獎24個、推薦酒獎1個,金獎、銀獎數(shù)量較2016年有大幅度提升,再次向世界展現(xiàn)了中國有...
    2017-07-14

熱點視頻

第六屆中國報業(yè)黨建工作座談會(1) 第六屆中國報業(yè)黨建工作座談會(1)

熱點新聞

熱點輿情

特色小鎮(zhèn)

版權(quán)所有:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)京ICP備11041399號-2京公網(wǎng)安備11010502003583