舍得酒業(yè)首季業(yè)績(jī)下滑有多因 主動(dòng)控量保價(jià)或解決市場(chǎng)亂價(jià)

6月29日，舍得酒業(yè)股份有限公司（簡(jiǎn)稱：舍得酒業(yè)）在四川射洪召開年度股東大會(huì)。中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，舍得酒業(yè)不但解釋了一季度業(yè)績(jī)下滑的緣由，還傳遞出信心，并樂觀看待下半年經(jīng)營(yíng)狀況。

首季下滑有多重原因

據(jù)觀察，2020年一季度，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.04億元，同比下降42.02%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2668.86萬元，同比下降73.46%。從公司披露的第一季度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)來看，1-3月公司中高檔酒實(shí)現(xiàn)收入3.09億元，同比下降46.5%。

對(duì)于股東提出的公司今年一季度營(yíng)收和凈利潤(rùn)同比下滑較大的問題，舍得酒業(yè)總裁助理張偉表示：“今年一季度，包括舍得酒業(yè)在內(nèi)的很多企業(yè)都受到疫情的影響。

一方面，為了抗擊疫情并踐行上市公司社會(huì)責(zé)任，我們捐贈(zèng)了1000萬元用于疫情防控。另一方面，為了打造新型廠商關(guān)系，公司在一季度主動(dòng)控量保價(jià)，這對(duì)于公司未來的長(zhǎng)期業(yè)績(jī)具有利好作用，有利于公司長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的發(fā)展?！?/p>

而在去年，舍得酒業(yè)營(yíng)業(yè)收入、歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了雙增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2019年，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入、歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)26.5億元、5.08億元，同比分別增長(zhǎng)19.79%和48.61%。由此可見，2020年年初，新冠肺炎疫情的發(fā)生沖擊了社會(huì)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)市場(chǎng)多個(gè)領(lǐng)域，白酒企業(yè)們受到的疫情影響及對(duì)未來后市的展望頗受市場(chǎng)關(guān)注，舍得酒業(yè)一季度業(yè)績(jī)也受到疫情沖擊。

有15億資金緣何還存融資壓力

中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)注意到，針對(duì)會(huì)上有股東提出為何公司貨幣資金有15億元，但是短期負(fù)債較多，而且本次非公開發(fā)行募集資金還有7.5億擬用于補(bǔ)充流動(dòng)性的問題，舍得酒業(yè)財(cái)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，舍得酒業(yè)作為民營(yíng)控股上市公司，存在一定的融資壓力，為了維持經(jīng)營(yíng)周轉(zhuǎn)需要，同時(shí)考慮到融資成本等因素，公司做了比較寬裕的資金安排，準(zhǔn)備了兩個(gè)季度所需的運(yùn)營(yíng)流動(dòng)資金；公司從去年開始實(shí)施老酒戰(zhàn)略，打造老酒品類第一品牌，需要進(jìn)行一定規(guī)模的老酒儲(chǔ)備。

另外，受疫情影響，今年國(guó)際國(guó)內(nèi)流通受限，公司還儲(chǔ)備了一些釀酒的糧食。這些都需要充沛的資金，目前公司的短期負(fù)債基本都是一年期以內(nèi)的，公司貨幣資金安排基本是合理的。

在品牌戰(zhàn)略和資源投入方面，舍得酒業(yè)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人表示，舍得酒業(yè)實(shí)行舍得、沱牌雙品牌戰(zhàn)略，這兩個(gè)品牌價(jià)值去年已超過800億元。兩個(gè)品牌同等重要，舍得定位次高端龍頭品牌和老酒品類第一品牌，主要產(chǎn)品是智慧舍得和品味舍得；沱牌重要性也要進(jìn)一步提升，目前來看，沱牌特級(jí)T68發(fā)展態(tài)勢(shì)特別好，高性價(jià)比，有望成為超級(jí)大的單品，公司也傾注了很多資源。

另外，對(duì)于舍得酒業(yè)非公開發(fā)行的進(jìn)展，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司6月17日剛剛披露非公開發(fā)行獲證監(jiān)會(huì)核準(zhǔn)批復(fù)，本次定增，大股東沱牌集團(tuán)承諾認(rèn)購不低于30%。公司正積極推進(jìn)相關(guān)發(fā)行后續(xù)工作，將會(huì)及時(shí)進(jìn)行信息披露。

有信心完成2020年經(jīng)營(yíng)目標(biāo)

經(jīng)營(yíng)層面上，對(duì)于股東提出的公司今年一季度營(yíng)收和凈利潤(rùn)同比下滑較大，是否有信心完成全年經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的問題，張偉表示：“目前，公司的業(yè)務(wù)已經(jīng)開始在恢復(fù)。今年公司還將適當(dāng)縮短夏季常規(guī)停產(chǎn)周期，以積極推動(dòng)公司業(yè)務(wù)的恢復(fù)與發(fā)展。我們目前還是很有信心。第一，伴隨疫情的逐步平穩(wěn)，接下來對(duì)市場(chǎng)較為看好。第二，隨著我們新型廠商關(guān)系的建立，市場(chǎng)亂象逐步解決，我們對(duì)下半年經(jīng)營(yíng)抱有比較樂觀的態(tài)度?！?/p>

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，A股上市白酒公司當(dāng)中超過一半出現(xiàn)凈利潤(rùn)負(fù)增長(zhǎng)。舍得酒業(yè)曾指出，新冠肺炎疫情導(dǎo)致聚飲市場(chǎng)、宴席市場(chǎng)處于半停滯狀態(tài)，對(duì)2至4月份的白酒消費(fèi)形成了普遍性的沖擊。公司將通過拓寬銷售渠道、加快線上銷售、加快新區(qū)域布局、增加新產(chǎn)品、加強(qiáng)宴席促銷等方式，對(duì)沖疫情帶來的不良影響。 

值得一提的是，公司在股東大會(huì)上再度表示了對(duì)于品牌工作和重點(diǎn)戰(zhàn)略單品的重視?！肮緦?shí)施‘舍得’、‘沱牌’雙品牌運(yùn)作戰(zhàn)略?！岬谩放浦饕灾腔凵岬?、品味舍得等產(chǎn)品為代表，另一方面，沱牌特級(jí)T68產(chǎn)品的發(fā)展態(tài)勢(shì)也特別好。在公司看來，兩個(gè)品牌都同等重要，在重視‘舍得’的情況下也要進(jìn)一步提升‘沱牌’的重要性，老品牌是不可偏廢的，目前來看，沱牌特級(jí)T68有望成為‘超級(jí)大單品’，它對(duì)消費(fèi)者來講是高性價(jià)比的產(chǎn)品，對(duì)公司來講則是可持續(xù)發(fā)展的大單品，我們將為此傾注資源。”舍得酒業(yè)營(yíng)銷公司副總經(jīng)理朱應(yīng)才向媒體表示道。

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