廣藥集團(tuán)：以“品牌賦能”探索扶貧新模式

　　2019年中國脫貧攻堅(jiān)進(jìn)入關(guān)鍵階段，如何"確保脫貧有實(shí)效、可持續(xù)、經(jīng)得起歷史檢驗(yàn)"成為全國兩會(huì)召開期間代表委員熱議的話題。在全國人大代表，貴州省農(nóng)業(yè)科學(xué)院研究員、博士孟平紅看來，產(chǎn)業(yè)扶貧是中國脫貧攻堅(jiān)的基礎(chǔ)，是產(chǎn)業(yè)興旺、鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵。

　　刺梨是貴州省特有的優(yōu)勢(shì)水果，被譽(yù)為"山珍之果""維C之王"，不僅具備較高的營養(yǎng)及醫(yī)藥價(jià)值，同時(shí)也有著較強(qiáng)的市場發(fā)展?jié)摿Α＝?，貴州省人民政府與廣藥集團(tuán)在貴陽正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并發(fā)布了廣藥集團(tuán)幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)的首批新品王老吉刺檸吉系列產(chǎn)品，以發(fā)揮龍頭帶動(dòng)作用，助力貴州打造百億時(shí)尚刺梨產(chǎn)業(yè)。

　　此次廣藥集團(tuán)與貴州省政府的合作以刺梨產(chǎn)業(yè)為突破口，圍繞"大南藥""大健康""大商業(yè)""大醫(yī)療"四大板塊進(jìn)行，通過發(fā)展刺梨產(chǎn)業(yè)、設(shè)立藥材種植基地、建設(shè)醫(yī)藥物流基地等合作，助力貴州經(jīng)濟(jì)發(fā)展，打造粵黔合作新標(biāo)桿。

　　據(jù)悉，近幾年來，貴州省大力發(fā)展刺梨產(chǎn)業(yè)，但卻面臨著諸多困難，一是作為地域性強(qiáng)的鮮果，其他省份的消費(fèi)者對(duì)其缺乏認(rèn)知；二是刺梨品種單一、成熟期集中導(dǎo)致倉儲(chǔ)壓力大，目前當(dāng)?shù)囟鄠€(gè)工廠生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化程度低，同時(shí)刺梨果雖然營養(yǎng)豐富，但是澀味較重，刺梨深加工產(chǎn)品的口感普遍不適合現(xiàn)代消費(fèi)需求。據(jù)貴州省政府統(tǒng)計(jì)，當(dāng)?shù)鼐邆湟欢ㄒ?guī)模的加工企業(yè)有30多家，然而達(dá)到真正意義上品牌化運(yùn)作的企業(yè)卻極其稀缺。

　　為解決上述難題，廣藥集團(tuán)舉全集團(tuán)科研力量，成立專門的研發(fā)攻關(guān)團(tuán)隊(duì)，對(duì)刺梨產(chǎn)品進(jìn)行口感調(diào)配和營養(yǎng)價(jià)值研究，僅98天，研發(fā)團(tuán)隊(duì)不僅快速解決了上述問題，更高效開發(fā)出了刺檸吉飲料和潤喉糖兩款產(chǎn)品。

　　在戰(zhàn)略簽約暨新品上市儀式上，由廣藥集團(tuán)研發(fā)的王老吉刺檸吉系列產(chǎn)品首次亮相，包括王老吉刺檸吉復(fù)合果汁和王老吉刺檸吉潤喉糖。

　　據(jù)介紹，王老吉刺檸吉復(fù)合果汁將"維C之王"刺梨和檸檬進(jìn)行完美結(jié)合，既使得刺梨汁的口感變得更加爽口，同時(shí)也使得維生素C含量進(jìn)一步提高，符合年輕消費(fèi)者對(duì)營養(yǎng)健康和青春時(shí)尚的追求。而刺檸吉潤喉糖則在保存王老吉風(fēng)味的同時(shí)，融入了刺梨成分，營養(yǎng)價(jià)值進(jìn)一步提高，提神醒腦，清咽潤喉。本次上市儀式舉行之后，相關(guān)產(chǎn)品將逐步投放市場。

　　目前王老吉刺檸吉系列產(chǎn)品的生產(chǎn)、品牌、渠道等各方面工作已步入正軌。刺檸吉復(fù)合果汁初期加工設(shè)在黔南州惠水縣王老吉生產(chǎn)基地，已經(jīng)開始運(yùn)行。接下來，廣藥集團(tuán)還將根據(jù)刺梨特色研發(fā)生產(chǎn)系列休閑食品，進(jìn)一步擴(kuò)大刺梨產(chǎn)業(yè)規(guī)模，挖掘刺梨產(chǎn)業(yè)的新增長點(diǎn)。

　　廣藥集團(tuán)董事長李楚源表示，本次幫扶刺梨產(chǎn)業(yè)的新品全都以"王老吉"這一百年老字號(hào)品牌進(jìn)行產(chǎn)品背書，以期通過王老吉的品牌帶動(dòng)力推進(jìn)刺檸吉系列產(chǎn)品快速走向市場。這種以"品牌賦能"實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的模式可以對(duì)企業(yè)和幫扶當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)將起到"雙贏"的作用，也將成為產(chǎn)業(yè)扶貧的新趨勢(shì)。（記者 曲曉麗）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報(bào)

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