3月24日，王先生一大早便被女友拉進(jìn)了一個(gè)“神奇”微信群。
還沒等他反應(yīng)過來，鋪天蓋地的“溢美之詞”就向他涌來。被群里100多人狠狠地夸了5分鐘后，王先生被踢出了群，而為了這寶貴的5分鐘，王先生的女友花費(fèi)50元。
這種在年輕人中間興起，以出售“無厘頭”式夸獎(jiǎng)的夸夸群服務(wù)，已經(jīng)演變成一門生意，盡管目前暴紅不出一月，但據(jù)華西都市報(bào)、封面新聞?dòng)浾哒{(diào)查，夸夸群的生意已經(jīng)越來越冷淡，如果不能加入創(chuàng)新，僅僅是單純夸人，已經(jīng)毫無“錢途”可言。
實(shí)測(cè)
花50元被180人夸到“尬”
近來“夸夸群”興起后，火遍各行各業(yè)，甚至逐漸發(fā)展出收費(fèi)盈利的“專職夸夸群”。
3月24日，記者在某購物網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，有人專門開設(shè)了付錢進(jìn)群的夸夸群，什么內(nèi)容都可以夸，只要付錢，半小時(shí)便能安排進(jìn)群。
據(jù)這位商家介紹，群里都是100人以上的真人，手工打字，根據(jù)顧客需求來制定話題。并承諾“讓你全程不冷場(chǎng)，夸到你害羞”。
夸夸群的收費(fèi)按時(shí)長(zhǎng)定價(jià)，從5分鐘到10分鐘不等，價(jià)錢分50、80、100、200元4個(gè)價(jià)位。
隨后記者在購物平臺(tái)上拍下了50元/5分鐘的訂單，并且留下了自己的微信號(hào)。不到10分鐘，一名前端客服人員就在微信上加了記者好友，并詢問需要夸贊的對(duì)象，以及夸贊的需求。
3分鐘后，客服人員便將記者拉入微信群里。進(jìn)群后記者發(fā)現(xiàn)，群成員有180多人。還未等被夸贊人反應(yīng)過來，群里的成員便開啟了“狂轟濫炸”夸人模式，上百條夸贊信息接踵而至。
記者注意到，群里的“夸手”幾乎都是女性，而夸贊的話大量雷同，且并沒有賣家承諾的根據(jù)“個(gè)人制定”話題，夸贊的內(nèi)容反而讓被夸贊人感覺很“尬”。
5分鐘一到，群主發(fā)消息說，夸夸群體驗(yàn)已結(jié)束，并將記者和被夸贊的人踢出了群聊。
揭秘
“夸手”都是什么人？如何賺錢？
記者聯(lián)系上一個(gè)夸夸群的群主，她自稱是在校學(xué)生，只負(fù)責(zé)一個(gè)夸夸群的管理。
群里的人，有的是網(wǎng)店員工，有的是拉進(jìn)來的，大部分是學(xué)生。
其實(shí)，“夸手”也不是每個(gè)人都能當(dāng)?shù)摹?jù)她介紹，群里從最開始的幾百人，到現(xiàn)在只剩下180多人。其間，群主也會(huì)不斷給群成員制定各種規(guī)則，“比如渾水摸魚，或者拉進(jìn)來不怎么說話的人就會(huì)被淘汰掉”。
現(xiàn)在接到的大部分訂單，都是夸自己，夸自己的女友、男友，夸家人、朋友等等。
上述群主介紹，她管理的夸夸群剛建成3個(gè)星期，生意最好時(shí)，“每天可以接到幾百單”，接的訂單多是80元和100元兩個(gè)價(jià)位。
其實(shí)，作為群主，收入并不高，大部分收入被平臺(tái)商家抽走。以50元一單為例，“老板抽30，前臺(tái)客服抽5塊，我拿15塊”。
而群主拿到的15元中，還得拿出10元分給參與的10名夸手，群主只拿到5元。也有的群主，干脆發(fā)個(gè)紅包，讓夸手搶，搶多少全憑運(yùn)氣。
群主坦言夸夸群走火也就是近一個(gè)月的事，但目前這股風(fēng)已經(jīng)有“熄火”的趨勢(shì)。“生意越來越冷淡了，現(xiàn)在一天只有幾單。”
觀點(diǎn)
焦慮催生“夸夸群”需警惕風(fēng)險(xiǎn)
中國(guó)社會(huì)心理學(xué)會(huì)文化心理學(xué)專委會(huì)秘書長(zhǎng)謝天認(rèn)為，夸夸群成為一種社會(huì)現(xiàn)象，原因在于現(xiàn)代生活的壓力和焦慮放大了人們對(duì)情感支持的需求，成為滿足部分青年群體情感支持的一種替代和補(bǔ)償。
華東師范大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)學(xué)院副教授嚴(yán)文華認(rèn)為，在目前的夸夸群當(dāng)中，仔細(xì)看一下那些夸贊的話語，有些是假共感、偽共感，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這種關(guān)系是非常脆弱的，是無法深入的。
如果只是用夸夸群作為娛樂，無可厚非，但如果依賴于它，把積極情緒的來源全部寄托于他人（不著調(diào)）的夸獎(jiǎng)，這就存在一定的風(fēng)險(xiǎn)了。華西都市報(bào)-封面新聞?dòng)浾呱陦?mèng)蕓
很難形成持久黏性的互動(dòng)
騰訊公開看衰夸夸群
從2月28日夸夸群第一次出現(xiàn)到西安交大夸夸群登上微博熱搜，再到如今夸夸群在淘寶以及微信小程序的密集上線，不到一個(gè)月的時(shí)間，一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)模式依托微信社交這個(gè)平臺(tái)初具雛形。
有了拼多多依靠微信社交刷新最快上市紀(jì)錄的暴富神話，面對(duì)這一新的聚粉方式，沒有人敢掉以輕心。
有消息稱，風(fēng)靡各個(gè)高校的夸夸群最初來自清華大學(xué)，但真正讓夸夸群風(fēng)靡的是西安交大夸夸群，直接登上了微博熱搜排行榜，在當(dāng)日的熱搜榜單中超過“蘋果春季發(fā)布會(huì)時(shí)間”。
此后夸夸群向著付費(fèi)夸夸和免費(fèi)夸夸兩個(gè)方向發(fā)展。免費(fèi)夸夸群的主力軍是各大高校學(xué)生，他們以學(xué)校為單位迅速建立起本校夸夸群，其中以清華、北大、復(fù)旦、西安交大等知名學(xué)校最為積極和活躍。
付費(fèi)的形式是，在電商平臺(tái)可以搜到許多相關(guān)店鋪和產(chǎn)品。他們中一部分店鋪是那些從事小眾定制服務(wù)的店鋪，此前也做陪聊、代練、虛擬女友等項(xiàng)目。
3月20日下午，在知乎上騰訊官方機(jī)構(gòu)也出來回應(yīng)關(guān)于夸夸群的事宜，旗下市場(chǎng)策劃與推廣部員工公開回應(yīng)稱，“只是公眾情緒井噴的產(chǎn)物，很難形成持久黏性的互動(dòng)。”夸夸群其實(shí)和去年興起的懟懟群一樣，都是公眾情緒井噴的產(chǎn)物。肉眼可見，夸夸群火熱之后也不免迅速沉寂。
盡管騰訊員工公開站出來看衰，但記者發(fā)現(xiàn)由于粉絲焦點(diǎn)聚集，不少圍繞夸夸群的生意也開始展開，有小團(tuán)隊(duì)表示，正在建立夸夸群小程序，目前是微信審核階段，應(yīng)該很快上線。（據(jù)證券日?qǐng)?bào)）
轉(zhuǎn)自：華西都市報(bào)
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