中藥咖啡、阿膠豆乳奶茶……老牌藥企弄潮“年輕態(tài)養(yǎng)生”

　　編者按：養(yǎng)生，這個話題已經不是老年人的專屬，現在也成了年輕人茶余飯后的話題。 不少老字號藥企也瞄準養(yǎng)生領域，并從中找到了新商機。

　　同仁堂踏入咖啡市場、張仲景大藥房推出糕點和零食、 廣藥集團與百事合作聯(lián)名開發(fā)上市新產品……未來各大老字號藥企在養(yǎng)生市場的爭奪大戰(zhàn)或將愈演愈烈。

　　近日，一個名為“同仁堂推出中藥咖啡”的詞條沖上熱搜引起廣泛關注，枸杞拿鐵、山楂陳皮美式、益母草玫瑰拿鐵等中西結合的商品正在越來越多進入消費者的視野。

　　傳統(tǒng)藥企新動作

　　據報道， 作為百年老字號，同仁堂打造了一個聚焦健康生活體驗的新品牌——知嘛健康。在知嘛健康咖啡館里，“朋克養(yǎng)生咖啡”堪稱重頭戲。這一點，看宣傳語便能一目了然：枸杞手沖咖啡的宣傳語是“咖啡配枸杞，燃燒卡路里”， 桂圓紅棗手沖咖啡的注解是“咖啡加紅棗，明天能起早”， 玫瑰山楂手沖咖啡則是“咖啡加山楂，戀愛不再渣”。無論是宣傳語還是產品，都很貼合年輕人。在此背后，“保溫杯里泡枸杞” 已經從一個段子、一句歌詞，漸漸演變成了一種新的消費機會。而同仁堂這樣的老牌藥企們， 正是其中的“弄潮兒”。

　　同仁堂賣咖啡，張仲景大藥房賣起了奶茶和糕點。 據報道，張仲景大藥房在河南鄭州開辦了兩家新門店， 取名“仲景生活”。 從第三方消費點評網站的數據來看，位于鄭州市國貿商圈的一家“仲景生活”，坐落于仲景大藥房旁，“綠底白字的門頭，店內裝修和陳列更像是一家烘培店”。

　　這里賣的不是藥，而是添加了中藥成分的產品，包括百合雪花酥、巧克力蓮子餅、紅豆山藥曲奇、 茯苓山藥素酥等烘焙糕點，還有阿膠豆乳奶茶、山藥阿華田等飲品。

　　盡管裝修和產品都是滿滿的烘焙店風格，但“仲景生活”也包含了一些藥店設計風格，突出“藥食同源、健康養(yǎng)生”的理念和產品特色。張仲景大藥房副總經理王欣表示， 開設仲景生活門店，一方面是要通過該平臺宣傳中醫(yī)藥文化，另一方面是想利用中藥材特性，倡導健康的生活方式。

　　和同仁堂賣咖啡成為“網紅”一樣，張仲景大藥房的新動作也吸引了大批消費者前來。一位女網友嘗試了阿膠豆乳奶茶后評論說：“偶然發(fā)現的店，作為一位養(yǎng)生女孩，必須打卡呀。 ”

　　布局“年輕態(tài)養(yǎng)生”市場日前， 某電商平臺直播間里，一款“熬夜茶”賣出了近三萬份，再一次讓“年輕態(tài)養(yǎng)生”成為消費熱點。在“大健康”概念備受重視的當下， 隨著 90 后結婚生子，養(yǎng)生行為也逐漸呈現出年輕化發(fā)展趨勢。

　　快節(jié)奏的生活方式，促使滋補養(yǎng)生產品日趨快捷化。零食作為日常飲食最好的補充，開袋即食的產品特點也成為了眾多食品企業(yè)產品優(yōu)化產品形態(tài)的發(fā)力點，養(yǎng)生零食也成為新的消費熱點。

　　據一款阿膠品牌的銷售人員介紹：“我們這款產品最大的特點就是保真， 而且阿膠含量高， 真空包裝適合常溫存放，開袋即食隨時進補，

　　補氣養(yǎng)血，特別適合上班族放在辦公室食用，尤其是女孩子，吃阿膠特別好。 ”

　　事實上，一些傳統(tǒng)醫(yī)藥滋補品牌正在開始專攻都市白領的辦公室場景，紛紛推出即食便攜的養(yǎng)生零食。 如方回春堂、胡慶余堂、潘高壽等藥企推出的黑芝麻丸；東阿阿膠推出的小包裝阿膠糕“桃花姬”。

　　此外，時下流行的現制飲品也紛紛開始“跨界”養(yǎng)生，推出了一批迎合辦公室白領的產品。太平洋咖啡聯(lián)合東阿阿膠推出了一款阿膠咖啡，在北上廣深等 7個城市的門店上市后，比常規(guī)新品的銷量高出 30%以上；椿風品牌的現調飲品中，人參、葛根、燕窩、羅漢果、金銀花成為常用原料，賦予產品減肥、養(yǎng)顏、助消化等養(yǎng)生功能；上海的注春人文茶飲，選用云南小黃姜研發(fā)出的金黃姜奶，成為了店內日銷超 300杯的單品，以姜為主的熱飲系列，點單率超過 40%。

　　老字號藥企跨界引流

　　前瞻產業(yè)研究院數據顯示，中國咖啡市場正在進入一個高速發(fā)展的階段。瑞幸咖啡招股書曾給出更加具體的數據，2018年中國人均咖啡消費量 6.2 杯，與發(fā)達國家相比依然處于較低水平，僅為德國的 0.71%，美國的 1.6%。 2019 年中國人均咖啡消費量增至 7.2 杯，發(fā)展空間和發(fā)展速度仍有很大潛力。

　　同仁堂從咖啡入手，或許正是看中了這項潛力。 此前，其推出的“知嘛健康”新零售業(yè)務，開設了線下門店銷售適合年輕消費者的保健食品， 集餐飲體驗、商品售賣、看病抓藥、健康咨詢?yōu)橐惑w，使得保健食品市場的消費群體不再局限于原來的中老年人。

　　業(yè)內人士認為，同仁堂的知嘛健康門店，擁有現代化的裝修風格和多元化的服務體驗，既滿足了年輕人網紅打卡的獵奇心理，又滿足了年輕人養(yǎng)生調理的真實需求，這兩點結合的獨特性保證了流量的持續(xù)性。

　　另外，除了張仲景大藥房和同仁堂的試水以外，最近百事也和廣藥集團合作，旗下桂格與潘高壽聯(lián)名推出了新品猴頭菇燕麥稀和阿膠燕麥稀，已于今年 9月上市；東阿阿膠推出了東阿阿膠奶茶杯、東阿阿膠葛根粉等適合年輕消費者的養(yǎng)生食品；碧生源則推出了白蕓豆壓片糖果、喵喵酵膠原蛋白果凍條、小蔥腰綜合植物飲品等產品。

　　據《年輕人養(yǎng)生消費趨勢報告》顯示，90%以上的 90 后已經具有養(yǎng)生意識，在傳統(tǒng)營養(yǎng)滋補品中，養(yǎng)生茶、枸杞、蜂蜜成為最受 90 后歡迎的前三名， 年輕消費群體與日俱增的養(yǎng)生需求，讓不少老牌藥企都瞄準了這一市場。（依琰）

　　延伸

　　老品牌如何走長遠如今， 玩跨界的老品牌越來越多，它們?yōu)槭裁茨茏呒t？其實簡單來說是因為它們把品牌認知的門檻放低了， 或者說接地氣了， 主動融入年輕人的生活場景。

　　中醫(yī)藥博大精深， 普通人想要了解它有一定的認知門檻， 但如果中醫(yī)藥行業(yè)放低姿態(tài)，順應消費文化，融入市場，就能讓更多人接觸、了解，進而認可中醫(yī)藥。 比如說，年輕人走進這樣的中藥咖啡店， 在選擇喝枸杞咖啡好還是益母草咖啡好的時候， 他們就會在這個過程中認識、了解中草藥的功效，進而對中草藥產生興趣， 更進一步或許就會走進中藥店向中醫(yī)問診， 這一系列都是讓中藥接地氣、被普及的好方式。

　　除了企業(yè)跨界創(chuàng)新， 讓產品成了“網紅”，顧客都嘗過新鮮之后，這樣的創(chuàng)新還有沒有支撐企業(yè)繼續(xù)上升的空間呢？對此，業(yè)內人士表示，單靠一個爆款， 遲早會有過氣的時候，除了網紅爆款之外，商家還能為顧客提供什么， 這才是真正的競爭力。

　　同仁堂對類似問題曾做出過回應。“走進線下門店，消費者對同仁堂打造的知嘛健康養(yǎng)生一站式服務解決方案將有所了解， 并在引導下更加關注健康。 ”同仁堂知嘛健康品牌管理負責人賀軍帥說。 他還表示，在大流量中， 一定也會存在有健康問題的消費者， 他們需要深度的咨詢及醫(yī)療。 （宗禾）

　　轉自：中國商報

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