12月2日,全球數(shù)字營銷峰會上,現(xiàn)場,AdMaster聯(lián)合秒針系統(tǒng)共同發(fā)布《2020中國數(shù)字營銷趨勢》?;趯κ称凤嬃?、汽車、美妝個護(hù)、3C、嬰幼兒食/用品等20余個行業(yè)的221位廣告主進(jìn)行調(diào)研,報(bào)告對2020年中國數(shù)字營銷的趨勢和關(guān)注熱點(diǎn)進(jìn)行了預(yù)測和展望,以期為品牌廣告主和行業(yè)各方布局?jǐn)?shù)字營銷提供參考和借鑒。
經(jīng)歷多年快速增長的數(shù)字營銷行業(yè),增速也面臨挑戰(zhàn)。據(jù)秒針系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示,截至2019年10月31日,互聯(lián)網(wǎng)廣告流量同比下降11.5%,首次出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)下行趨勢。
與此同時(shí),人工智能的落地和5G帶來的新一波IoT(物聯(lián)網(wǎng))增長紅利,也正為數(shù)字營銷注入新的活力,帶來更多的發(fā)展空間和機(jī)遇,推動著數(shù)字營銷不斷向智能化變遷。
廣告主數(shù)字營銷預(yù)算平均增長14%
報(bào)告顯示,2020年廣告主數(shù)字營銷預(yù)算平均增長14%,與2017年的17%,2018年的18%和2019年的20%相比,數(shù)字營銷預(yù)算增速首次出現(xiàn)放緩趨勢。
其中,僅有18%的廣告主2020年數(shù)字營銷預(yù)算增幅在30%以上,較去年下降11個百分點(diǎn),近3成廣告主數(shù)字營銷預(yù)算將與去年持平;近6成廣告主數(shù)字營銷預(yù)算增幅低于10%(含持平及減少部分),該比例較去年增加1/4。
短視頻最受青睞,近7成廣告主重點(diǎn)投放
分終端看,移動端仍是廣告主數(shù)字營銷投放的主流選擇,75%的廣告主將增加在移動端的營銷投入;聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)不斷增加的New TV端,內(nèi)容和營銷生態(tài)趨向成熟,將有 21%的廣告主增加該端投入,相比之下,增加PC端投入的廣告主比例僅為9%。此外,隨著5G及配套技術(shù)的不斷成熟,IoT/VR/AR等智能設(shè)備終端也成為廣告主數(shù)字營銷投放不可或缺的一環(huán)。
其中,相比2019年,在移動端,廣告主對社交平臺和視頻平臺的投放意愿更為強(qiáng)烈。視頻平臺中,短視頻頗受青睞,68%的廣告主視其為投放重點(diǎn)。
值得注意的是,在PC端,社交媒體也已超過搜索引擎,成為廣告主最重視的投放渠道。
社會化營銷越來越成為廣告主數(shù)字營銷投入的重點(diǎn)。報(bào)告顯示,社會化營銷和自有流量池是廣告主2020年最為關(guān)注的數(shù)字營銷形式,視頻廣告、社交電商關(guān)注度居第二梯隊(duì)。
在社會化營銷預(yù)算投入方面,71%的廣告主將在2020年增加社會化營銷預(yù)算,平均增長15%。
相比2018年和2019年21%的平均增幅,廣告主社會化營銷預(yù)算增速與數(shù)字營銷預(yù)算增速一致,同樣出現(xiàn)放緩趨勢,但相較而言,社會化營銷預(yù)算平均增幅要高于數(shù)字營銷預(yù)算平均增幅。
在眾多社會化營銷渠道中,KOL推廣依然是廣告主2020年的首要投入渠道,社群運(yùn)營/私域流量異軍突起成為超半數(shù)廣告主的投入重點(diǎn);此外,廣告主對短視頻/直播的重視程度較去年上升明顯,比例達(dá)53%;廣告主對官方微信賬號運(yùn)營的重視程度則較去年有所下降。
人工智能成廣告主最關(guān)注營銷技術(shù)
盡管外界普遍預(yù)測2020年將是經(jīng)濟(jì)增長放緩的一年,數(shù)字營銷行業(yè)也將面臨諸多挑戰(zhàn),但隨著人工智能和5G等前沿技術(shù)的不斷成熟,數(shù)字營銷將迸發(fā)出新的活力,迎來更廣闊的發(fā)展空間和機(jī)遇,并不斷向智能化變遷。
報(bào)告顯示,2020年,營銷人工智能將成為最受廣告主歡迎的數(shù)字營銷技術(shù),此外,數(shù)據(jù)中臺、營銷自動化、數(shù)據(jù)收集技術(shù)也是廣告主重點(diǎn)關(guān)注的營銷技術(shù)。(錢江晚報(bào)·小時(shí)新聞記者 張?jiān)粕剑?/p>
轉(zhuǎn)自:錢江晚報(bào)
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