7月5日，2017第5屆TopDigital創(chuàng)新盛典暨頒獎典禮在上海成功舉辦，旺旺集團數(shù)字營銷團隊榮獲4項創(chuàng)新大獎。
作為亞洲知名的TMT行業(yè)盛會，TopDigital聚焦技術創(chuàng)新、產(chǎn)品亮點、品牌創(chuàng)意、數(shù)字趨勢等，同時高度關注在產(chǎn)品與技術、品牌與營銷、資本與商業(yè)等領域的優(yōu)秀案例，吸引了包括騰訊、阿里、聯(lián)想等眾多知名企業(yè)的積極參與，目前該獎項已經(jīng)成為檢驗企業(yè)創(chuàng)新的重要標桿。
據(jù)介紹，旺旺集團此次的參賽案例——旺轉奧運H5活動設計、浪味仙表情設計、“旺旺又一年送旺到你家”直播、旺旺2017春節(jié)營銷“旺旺金蛋砰希望”，從來自472家知名公司的2358份優(yōu)秀案例中脫穎而出，共斬獲4項創(chuàng)新大獎。
作為年輕群體共同的童年記憶，旺旺在延續(xù)活潑可愛的IP形象同時，積極“觸電”，結合時下最前沿的數(shù)字營銷技術，追求與年輕群體全新的溝通模式。
風格鮮明的設計作品一直是旺旺集團的特色，區(qū)別于時下千篇一律的冷色、暗色風格，該集團更樂意用活動輕快的顏色，調(diào)動用戶的熱情，同時結合當下流行的表情元素，從平面設計風格向數(shù)字設計風格蔓延，讓經(jīng)典IP形象“浪味仙小愛神”更貼近90后網(wǎng)絡社交方式，用全新的動態(tài)形象打動消費者。
在“送旺到你家”案例中，其與最火熱的電競直播平臺合作，讓年輕人更樂于在春節(jié)的大背景下親身參與活動互動，進一步提升了旺旺的品牌印象。而“金蛋砰希望”活動則是結合“送旺到你家”這一營銷主題，分析捕捉用戶在新年時段的情感訴求，再利用社交平臺的屬性，連接旺仔俱樂部和每個旺粉，將藏在金蛋里的新希望傳遞給身邊需要的人，賦予新年充滿希望的美好寓意，通過消費者能產(chǎn)生共鳴的營銷內(nèi)容在微信、QQ平臺上快速傳播。
旺旺集團數(shù)字營銷總負責人劉邦政表示，隨著移動互聯(lián)的時代的到來，旺旺不斷從技術創(chuàng)新、媒介拓展、策略優(yōu)化等多個角度發(fā)掘和傳播數(shù)字營銷的價值。本屆盛典4項大獎的獲得，彰顯了集團在移動互聯(lián)時代的影響力，同時也展現(xiàn)出集團在互聯(lián)網(wǎng)時代謀求全面升級的決心。未來，旺旺集團會進一步增強消費者數(shù)字體驗，利用數(shù)字營銷頂尖的技術和優(yōu)質的創(chuàng)意內(nèi)容面對新的營銷挑戰(zhàn)。（記者王惜純）
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