OLED電視搶灘高端市場，破局中國市場時機(jī)已現(xiàn)

　　而與整體市場相反的是，OLED電視市場卻高歌猛進(jìn)，成為彩電行業(yè)的一道獨特風(fēng)景。

　　OLED占據(jù)全球市場“半壁江山” 高附加值讓廠商獲益
 

　　根據(jù)IHS數(shù)據(jù)顯示，去年在2500美元以上高端電視市場，OLED電視全球占比達(dá)到51.3%，占據(jù)半壁江山，首次超越LCD電視。而這一數(shù)字在2015年僅為15.5%，2016年則為35%。同時，IHS預(yù)計，OLED電視將繼續(xù)保持高速增長趨勢，2018年在全球2000美元以上的高端市場，OLED電視占比將攀升至40%，接近一半。從地域方面看，歐洲、日本2000美元以上市場OLED電視占有率快速上升，美國也已達(dá)到了36%，可以說是成為了高端市場的首選。雖然中國高端市場占比較低，但隨著消費(fèi)升級和OLED的進(jìn)一步普及，OLED電視的增長空間非常大。

　　目前，全球有索尼、LG電子、飛利浦、創(chuàng)維、康佳、長虹等15家主流彩電廠商選擇了OLED，其高附加值成為各大彩電廠商主要收益動力。據(jù)索尼公布的2017財年報告顯示，索尼2017年整體電視收益同比增長21%，OLED電視貢獻(xiàn)率達(dá)8%。而LG電子2017年整體電視收益同比增長9%，OLED電視貢獻(xiàn)率高達(dá)52%。創(chuàng)維2016/17財年報告則指出，OLED有機(jī)電視的大賣是創(chuàng)維高端產(chǎn)品線銷售大幅增長的首要功臣。OLED電視廠商實現(xiàn)利潤增長的主要原因就是OLED的高附加值令其占據(jù)了更領(lǐng)先的市場地位，并進(jìn)一步提升了品牌認(rèn)知度。
 

　　OLED成為中國市場“破局之鑰” 差役化創(chuàng)新刺激消費(fèi)需求
 

　　反觀國內(nèi)市場持續(xù)低迷的主要原因在于彩電市場以替換性購買為主，而當(dāng)前市場缺乏能夠刺激消費(fèi)者更新?lián)Q代的新產(chǎn)品，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏技術(shù)創(chuàng)新。根據(jù)國家統(tǒng)計局最最新結(jié)果顯示，中國國內(nèi)人均GDP高達(dá)1萬美元，已經(jīng)進(jìn)入了中產(chǎn)階級發(fā)達(dá)國家的行列， 中國人比起價格更重視品質(zhì)，對高端，高科技產(chǎn)品的需求日益上升。在這樣的背景下，OLED憑借與LCD完全不同的差異化優(yōu)勢，迅速得到業(yè)界和消費(fèi)者的的認(rèn)可，成為了國內(nèi)彩電行業(yè)新的突破口及增長點。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年OLED電視的市場零售量規(guī)模達(dá)11.3萬臺，同比增長92%，今年上半年，中國OLED電視市場規(guī)模則同比增長了110.3%。而據(jù)IHS的預(yù)測數(shù)字顯示，2019年，中國OLED電視將繼續(xù)保持高速增長，較2018年增長115.5%，屆時中國也將成為全球唯一OLED電視增速超過100%的地區(qū)。

　　隨著OLED技術(shù)日益成熟，陣營持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)品不斷豐富，消費(fèi)者對OLED的認(rèn)可度也在不斷提高。前不久，奧維云網(wǎng)發(fā)布的《OLED電視用戶調(diào)研報告》報告顯示：OLED電視是用戶認(rèn)可度最高的高端電視產(chǎn)品，用戶對OLED電視滿意度高達(dá)97%，94%的用戶愿意推薦OLED電視，這從側(cè)面說明了OLED電視市場連年高速增長的根本原因。OLED作為與傳統(tǒng)LCD存在本質(zhì)區(qū)別的革命性技術(shù)，顛覆了傳統(tǒng)液晶電視的概念，以其得天獨厚的差異化優(yōu)勢得到了消費(fèi)者的普遍認(rèn)可。在國內(nèi)電視市場整體疲弱的背景下，OLED刺激了新的需求，成為了破局關(guān)鍵點。
 

　　任何事物的發(fā)展都是在曲折中前進(jìn)，有波谷也會有波峰。對于2018年彩電市場的情況，業(yè)界人士早已開始采取行動。既有國家政策層面的支持，如大力發(fā)展超高清技術(shù);也有上游廠商的擴(kuò)大布局，如廣州OLED工廠的加快建設(shè);同樣也有整機(jī)廠商和渠道商的通力合作，如西安國美聯(lián)合各大廠商成立陜西OLED顯示產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟?？梢源_定的是，產(chǎn)業(yè)鏈上下游已經(jīng)聯(lián)動起來，欲通過OLED來實現(xiàn)突破。相信在即將到來的傳統(tǒng)元春促銷節(jié)點，中國彩電市場將開始扭轉(zhuǎn)頹勢。

      轉(zhuǎn)自：家電消費(fèi)網(wǎng)

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