迎Feng而來 2019鳳凰網(wǎng)品牌主場營銷趨勢大會落地上海

2018年11月13日，“Feng勢”2019鳳凰網(wǎng)品牌主場營銷趨勢大會在上海拉開了帷幕。一開場，主持人陳銘便為大家解讀了“Feng勢”二字含義：一是念做“風(fēng)勢”，代表了營銷界風(fēng)起云涌，也是每位廣告主關(guān)注的營銷風(fēng)向，這股行業(yè)的風(fēng)從哪個方向吹來？會吹多久？又將吹向何處？鳳凰網(wǎng)將基于對市場與社會的敏銳洞察做出判斷，把握市場規(guī)律，與客戶一同順勢而行，借勢而起。另一種就是“鳳勢”，如果“風(fēng)勢”是對外界的判斷，“鳳勢”則代表了鳳凰網(wǎng)的發(fā)展勢頭一路勢不可擋，也代表鳳凰網(wǎng)的發(fā)展方向，要借時代東風(fēng)與品牌一起成長。而如何找到更好的營銷方案，為品牌創(chuàng)造更多的價值？此次趨勢大會圍繞“價值”這個關(guān)鍵詞，從數(shù)據(jù)、內(nèi)容、傳播、前瞻性四個維度進行了詳盡闡述。

品牌主場，共創(chuàng)價值

鳳凰網(wǎng)高級副總裁池小燕女士首先對當前營銷所面臨的變化和挑戰(zhàn)進行了分析：在過去的一年中，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為一種思維方式和方法論，越來越多的數(shù)據(jù)如何為品牌所用？在資訊爆炸的時代，是否有一種力量能勾連水系，百川到海，打破圈層壁壘，成為用戶共性關(guān)注的話題和內(nèi)容? 除了技術(shù)和內(nèi)容的變化，關(guān)系也在重構(gòu)，企業(yè)與用戶的關(guān)系從賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變，購買行為只是開始，用戶后續(xù)的口碑、評論、分享都決定了產(chǎn)品的后續(xù)銷量；企業(yè)與媒體的關(guān)系不再是單一的買賣關(guān)系而是轉(zhuǎn)向共建內(nèi)容、共創(chuàng)價值，通過合作共同構(gòu)建價值符號、產(chǎn)生新的產(chǎn)品或者服務(wù)。

她表示：“基于媒體和企業(yè)新型的協(xié)作和共生關(guān)系，鳳凰網(wǎng)將與合作伙伴攜手開拓對未來發(fā)展至關(guān)重要的新領(lǐng)域，創(chuàng)造新的可能。”

創(chuàng)造價值的時代

如果說池總是以鳳凰網(wǎng)的視角為品牌營銷破題，那么鳳凰網(wǎng)全國營銷中心總經(jīng)理郝煒則通過鳳凰網(wǎng)國際智庫，鳳凰網(wǎng)財經(jīng)研究院和鳳凰網(wǎng)原生營銷研究院專家們的視野，從宏觀層面為大家解析大趨勢下的營銷走向以及消費者行為變化，探討價值對于未來和當下的指引。

郝煒提到鑒于今年在穩(wěn)定金融杠桿方面的舉措，相信很多企業(yè)會度過寒冬迎來朝陽；同時消費者對于高品質(zhì)產(chǎn)品需求仍非常旺盛。以史為鑒，在美國經(jīng)濟危機時，減少廣告投放費用的企業(yè)恢復(fù)周期要比投入多的對手要慢。在《2016BrandZ品牌價值報告》中也顯示，在經(jīng)濟下行時每個品牌都會遭受損失，但是好的品牌會在半年內(nèi)恢復(fù)，一般品牌大概需要三年。從這些層面看，廣告主更應(yīng)堅持對營銷的信心。

數(shù)據(jù)創(chuàng)造價值：突破營銷的邊界

大數(shù)據(jù)時代信息泛濫，數(shù)據(jù)可以被輕松獲取，但這些數(shù)據(jù)是否真正能為品牌所用呢？鳳凰網(wǎng)鳳眼系統(tǒng)負責(zé)人、營銷數(shù)據(jù)產(chǎn)品總監(jiān)邢瑤在現(xiàn)場解讀了鳳凰網(wǎng)品牌主場中如何用“數(shù)據(jù)創(chuàng)造價值”。面對海量數(shù)據(jù)信息，到底如何通過數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)化業(yè)務(wù)流程？品牌輿情系統(tǒng)分別從聲量、內(nèi)容、來源、用戶、口碑五個維度全面洞察品牌信息、發(fā)現(xiàn)品牌價值。

邢瑤表示：“鳳凰網(wǎng)的品牌輿情系統(tǒng)不僅僅是工具，更是提供一系列‘輿情+’服務(wù)，包括品牌輿情報告、媒體投放等，以便在內(nèi)容中發(fā)現(xiàn)品牌問題，將產(chǎn)品痛點反哺到內(nèi)容建設(shè)中，優(yōu)化品牌的傳播方案。”

“從贊助到共建”：鳳凰網(wǎng)的精品內(nèi)容布局

技術(shù)進步離不開優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，鳳凰網(wǎng)媒介商業(yè)化部門總監(jiān)王立賀帶來了多元化內(nèi)容營銷的分享。究竟什么是內(nèi)容價值？王立賀認為，內(nèi)容于用戶的價值是贏得共鳴和價值觀認同；于品牌的價值是為其賦能甚至助其轉(zhuǎn)型。2019年，鳳凰網(wǎng)將通過1個超級事件、2大朋友圈層、3種熱點玩法、4類大文化IP為品牌提供優(yōu)選服務(wù)，實現(xiàn)內(nèi)容營銷的從贊助到共建。

1個超級事件是“斜杠資源”，它是符合舉世關(guān)注/霸屏頭條/原創(chuàng)水平/中國實力四大高水平要求的大事件。《滄海征途》作為超級事件的代表，是2019年圍繞紀念新中國成立70周年的大型策劃報道，鳳凰網(wǎng)將攜手公安部、最高檢、新華網(wǎng)、央視共同為其背書。

2大朋友圈，是老朋友圈和新朋友圈。老朋友是共享價值，例如創(chuàng)辦多年的《美麗童行》、《財經(jīng)峰會》；新朋友是創(chuàng)造價值，2019新資源《振興吧，小鎮(zhèn)！》、《Eva的科技生活》都是新朋友圈的典型代表。

3種熱點玩法，讓媒體與品牌手拉手“熱力四射”。任何熱點，都可通過品質(zhì)內(nèi)容直達流量洼地。第一，針對突發(fā)熱點鳳凰網(wǎng)有策略，例如成功打造的《中華蠔味道》。第二，對可以預(yù)見的熱點進行未雨綢繆，例如航天大事件報道。第三，通過熱點新聞產(chǎn)品讓品牌輕松借勢。

4類大文化IP，分別是由三位制片人娓娓道來。

《魯豫有約》制片人樊慶元于今年重磅加盟鳳凰網(wǎng)，本次會上他為現(xiàn)場嘉賓推出《明星支教課程》這個欄目，節(jié)目中將尋找12位明星，帶著學(xué)識和人生經(jīng)驗到12個鄉(xiāng)村支教，為孩子們上課，引發(fā)了現(xiàn)場品牌主的強烈關(guān)注。

制片人李顏講述了她帶來的兩個項目——《潘石屹的攝影間》、《亞萍朋友圈》。 “攝影”和“聊天”作為潘石屹人生的兩大愛好，攝影成為潘石屹的有效社交手段，聊天增進了他與朋友的感情?！杜耸俚臄z影間》深度融合潘石屹人生的兩大愛好，帶你直探潘石屹攝影工作室，零距離傾聽潘石屹與朋友的私房對話。《亞萍朋友圈》將由鄧亞萍帶觀眾一起揭秘式走訪姚明、張繼科等圈中密友，展現(xiàn)公眾人物在生活中的真實狀態(tài)。

鳳凰網(wǎng)IP工作室負責(zé)人張林則用兩檔重磅綜藝《最強辯手》和《火力無限》引爆現(xiàn)場氣氛。作為《最強辯手》的四大導(dǎo)師之一陳銘，更是現(xiàn)場為節(jié)目打call，“我們看到的每一個節(jié)目，只要有鳳凰網(wǎng)的LOGO就不會差，它代表了無以挑剔的品質(zhì)感和精致的細節(jié)。辯論類節(jié)目始終有一個缺口，就是精致的語言表達，《最強辯手》填補了這個空間。”

從單點到多維：打通跨界圈層

作為資深的媒體人，鳳凰網(wǎng)視頻內(nèi)容運營部總監(jiān)宋勇鑫針對當今內(nèi)容與品牌的傳播分享了他的思考。在大量接觸客戶的過程中，宋勇鑫歸納出了客戶面對傳播所產(chǎn)生的困惑：傳播的影響力和傳播流量兩者的分離、傳播效果的不確定性以及傳播效果評估的復(fù)雜性。結(jié)合鳳凰網(wǎng)諸多同仁的思考，宋勇鑫總結(jié)出了對于傳播的五點心得：一是對傳播的預(yù)先設(shè)計和精準控制；二是對傳播資源的精準把控；三是對傳播全層的振蕩；四是對于情緒的利用和催生；五是傳播中價值觀的征服。

在他看來，傳播不是給客戶一個入口，而是打通所有平臺擁有穿透力。鳳凰網(wǎng)不僅具有多維傳播的影響力，更能為品牌把握整個傳播鏈條，打破流量與影響力分離的困境，給予傳播從量到質(zhì)的保障。

面向未來：可持續(xù)發(fā)展助力品牌未來

未來趨勢是品牌主關(guān)注的重點，鳳凰網(wǎng)市場策略運營部總監(jiān)張炎，分享了他關(guān)于品牌未來的思考。

鳳凰網(wǎng)一直在為聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(SDGs)而努力，以鳳凰網(wǎng)、鳳凰衛(wèi)視作為戰(zhàn)略合作伙伴與聯(lián)合國共同舉辦的聯(lián)合國慶典為契機，鳳凰網(wǎng)承諾將為推動可持續(xù)發(fā)展目標實現(xiàn)而身體力行，以10年甚至更長的時間，持續(xù)引進各個領(lǐng)域的專業(yè)人士，助力可持續(xù)發(fā)展目標在中國的傳播和實踐。

在SDGs目標的指引下，鳳凰網(wǎng)結(jié)合了對企業(yè)未來的思考，推出了全新的品牌——青春BANG，以期匯聚年輕人的智慧和行動，展現(xiàn)企業(yè)的價值和責(zé)任，最終以產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)多方共益。

通過不同維度的營銷趨勢分享，鳳凰網(wǎng)帶來的營銷價值已然十分明朗：讓數(shù)據(jù)實現(xiàn)從量化到質(zhì)化的改變，讓內(nèi)容實現(xiàn)從贊助到共建的升級，讓傳播實現(xiàn)從單點到多維的傳遞，通過耕耘美好尋找新的潛力領(lǐng)域乃至商機。

法國諾貝爾獎得主，阿爾貝加繆曾說過：“對于未來的真正慷慨,在于向現(xiàn)在獻出一切”。今天，鳳凰網(wǎng)和伙伴們共聚一堂，立足當下、不遺余力的探尋求知，為品牌賦能；明天，相信品牌主場會與諸多品牌一道收獲美好未來。鳳凰網(wǎng)期待與各位伙伴共擎2019營銷藍圖，一起迎FENG勢、創(chuàng)未來！

轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)
 

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