向消費降級say“no”，新西蘭瑪琪摩爾冰淇淋以品質(zhì)引領(lǐng)“消費升級”

現(xiàn)在的自媒體張口閉口消費降級,但是真的有弄清其意義嗎?

想要理清“消費降級”的概念,就必須先把“消費升級”看透。消費升級遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅僅是購買更貴和體驗更完善的產(chǎn)品那么簡單。

更聰明的消費,重視產(chǎn)品的實用價值,也是消費升級的重要內(nèi)涵之一,消費者更獨立的做出選擇,拒絕盲目的為自己不需要的多余功能買單。

他們看重產(chǎn)品的特質(zhì),為自我滿足而消費,而不是為了別人的評價,會購買那些不同于奢侈品和大路貨的產(chǎn)品。這種產(chǎn)品更多的定位在輕奢,重視情感共鳴和受眾運營。就如上圖所示,中間部分的擴(kuò)大,為了滿足自己的特定需求而愿意去花更多的錢,這才是完整的消費升級。

那么與之相對應(yīng)消費降級呢?這樣來看的話,應(yīng)當(dāng)是放棄滿足自己的特定需求而去花更少的錢,上圖則應(yīng)當(dāng)表現(xiàn)為大路貨、低端商品的擴(kuò)張。

而這顯然是與現(xiàn)狀不一樣的,泡面、榨菜等與其說是“消費降級”,倒不如是在“消費升級”的過程中,其中產(chǎn)品質(zhì)量差的公司被市場淘汰,消費者更加的青睞高端產(chǎn)品,大企業(yè)更加受益,而不是所謂的消費者們都去買大路貨了。

新西蘭冰淇淋這兩年在國內(nèi)發(fā)展迅猛,就是“消費升級”的產(chǎn)物,新中產(chǎn)階級快速崛起,對產(chǎn)品品質(zhì)愈加重視,更得益于大環(huán)境的改觀,包括冷鏈配送體系完善、進(jìn)口流程相對簡化、中新自由貿(mào)易協(xié)議落地免除新西蘭冰淇淋關(guān)稅等等。

Much Moore瑪琪摩爾作為新西蘭冰淇淋高端品牌,連續(xù)多年獲得新西蘭冰淇淋金牌,其中Premium系列具有口感好、鮮乳脂含量高達(dá)12%,蛋白質(zhì)普遍高于3.3克,健康易消化的特點。

在理性消費的市場中,Much Moore瑪琪摩爾冰淇淋的優(yōu)勢就尤為突出,不僅僅是帶有新西蘭冰淇淋的光環(huán),更有自身產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)勢特點。目前瑪琪摩爾冰淇淋已經(jīng)進(jìn)駐全國范圍各大商超及電商渠道售賣,包括華潤Ole’、盒馬鮮生、天貓、京東、順豐優(yōu)選、羅森等,同時在餐飲領(lǐng)域也積極布局各地五星級酒店和高端連鎖餐飲集團(tuán)。

       轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

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