洞察趨勢(shì)，精準(zhǔn)直擊——五糧醇創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷“讓愛(ài)升級(jí)”

　　作為五糧液股份公司全國(guó)性的核心戰(zhàn)略品牌之一，五糧醇2018年正以全新的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷姿態(tài)，聚焦宴席市場(chǎng)，開(kāi)始從品質(zhì)到品牌全面升級(jí)打造推廣的新征程。在即將到來(lái)的五一勞動(dòng)節(jié)，五糧醇推出線上線下全面聯(lián)動(dòng)的“讓愛(ài)升級(jí)”促銷活動(dòng)，欲將把整合驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷推向一個(gè)新階段。

　　深度洞察，五糧醇精耕宴席市場(chǎng)

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入創(chuàng)新發(fā)展新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)正在逐步從投資拉動(dòng)到以消費(fèi)主導(dǎo)拉動(dòng)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期。隨著中國(guó)多元化消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展日趨成熟，消費(fèi)升級(jí)正拉動(dòng)和推進(jìn)中國(guó)酒類市場(chǎng)的新增極。為順應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)，五糧醇2018年再次敏銳地鎖定小康家庭宴席市場(chǎng)，展開(kāi)從品質(zhì)到品牌的全面升級(jí)。不僅推出百元以上價(jià)位的臻選、淡雅系列新品去滿足大眾宴席市場(chǎng)的新需求，更在今年五一期間推出全國(guó)性的“讓愛(ài)升級(jí)”品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)。

　　此次活動(dòng)，五糧醇創(chuàng)新采用“線上+線下”有機(jī)結(jié)合的營(yíng)銷推廣模式，深耕宴席市場(chǎng)，深度挖掘目標(biāo)消費(fèi)人群，將品牌和產(chǎn)品植入使用場(chǎng)景中，構(gòu)建宴席用酒就選五糧醇的精神訴求?！?ldquo;讓愛(ài)升級(jí)”五糧醇婚禮升級(jí)計(jì)劃】成為“暢享美好生活”品牌核心價(jià)值理念的又一次生動(dòng)演繹。

　　婚禮升級(jí)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷征程全面起航

　　婚宴是宴席市場(chǎng)的重頭戲，婚宴用酒是消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)需求體現(xiàn)最為具體的展示。在“一生一次只為一人”的重要時(shí)刻，五糧醇精心釀造的“讓愛(ài)升級(jí)”，以百億價(jià)值品牌的影響力，為消費(fèi)者提供最好的婚禮升級(jí)禮遇：從“醇愛(ài)升級(jí)”“禮品升級(jí)”“禮遇升級(jí)”“幸福升級(jí)”四個(gè)維度，全面升級(jí)消費(fèi)者的幸福婚禮。

　　在“禮遇升級(jí)”中，五糧醇首度將20年珍藏紀(jì)念大壇酒融入新人婚禮現(xiàn)場(chǎng)，助興和分享新人一路相知相惜，到步入婚姻殿堂的幸福美好生活。這種創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，將婚禮儀式升級(jí)為更有儀式和幸福感的盛典，是一場(chǎng)品牌與消費(fèi)者深度互動(dòng)的文化演繹。

　　在“幸福升級(jí)”中，五糧醇為小康生活的創(chuàng)造者提供一場(chǎng)醇情蜜月的品味之旅，蜜月中還將創(chuàng)新植入品牌歡迎晚宴、開(kāi)壇儀式等品牌類活動(dòng)，以與消費(fèi)者開(kāi)展深度交流的方式，將“蜜月獎(jiǎng)品”升級(jí)為一場(chǎng)品牌與消費(fèi)者的深度互動(dòng)。同時(shí)，輔以官微跟蹤報(bào)道等形式，形成高密度的正向傳播，再次發(fā)酵和擴(kuò)大品牌在宴席市場(chǎng)的影響力。

　　百億品牌，大戰(zhàn)略決勝大未來(lái)

　　在品牌層面，五糧醇劍指百億系列酒品牌大單品的打造目標(biāo)，推出此次活動(dòng)，足以印證五糧醇全面深耕宴席市場(chǎng)的用心和決心。

　　在產(chǎn)品層面，五糧醇傳承古法工藝，萃取岷江江心之水，臻選生態(tài)五谷等優(yōu)勢(shì)資源，精心釀制更加符合宴席市場(chǎng)和消費(fèi)升級(jí)需求的產(chǎn)品，足以見(jiàn)證決勝未來(lái)發(fā)展的大目標(biāo)戰(zhàn)略。

　　在營(yíng)銷層面，五糧醇2018提出“創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷”戰(zhàn)略，在繼2018糖酒會(huì)推出百元價(jià)位的超級(jí)淡雅系列、大淡雅戰(zhàn)略新品動(dòng)作之后，針對(duì)產(chǎn)品實(shí)際動(dòng)銷，推出這次專門(mén)鎖定婚宴市場(chǎng)動(dòng)銷的“讓愛(ài)升級(jí)”活動(dòng)，將為五糧醇迎來(lái)一個(gè)新的發(fā)展契機(jī)，并在宴席市場(chǎng)努力去開(kāi)啟一個(gè)更為廣闊的未來(lái)。

　　轉(zhuǎn)自：大眾網(wǎng)

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