1月7日，以世界杯為主題包裝的低溫蒙牛品牌Natural原味系列酸奶正式生產(chǎn)，走向各大超市貨架，自然濃純香，代表著中國(guó)高品質(zhì)酸奶，將帶給全球消費(fèi)者天然、營(yíng)養(yǎng)、健康的品質(zhì)享受。這是蒙牛繼召開(kāi)2018FIFA俄羅斯世界杯戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)之后，推出的世界杯第一杯酸奶，以世界杯為背書，蒙牛低溫酸奶將走出國(guó)門，走向世界，用國(guó)際品質(zhì)為全球更多消費(fèi)者帶來(lái)營(yíng)養(yǎng)與健康。
（圖片來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)） 作為國(guó)際足聯(lián)在全球范圍內(nèi)首次合作的乳品品牌，也是中國(guó)食品飲料行業(yè)第一個(gè)成為世界杯全球贊助商的品牌，蒙牛旗下的低溫酸奶獲得“2018FIFA俄羅斯世界杯全球官方飲用酸奶”的殊榮。除了已經(jīng)重磅上市的低溫蒙牛品牌Natural原味系列酸奶外，蒙牛低溫品牌中的優(yōu)益C、冠益乳等均在2018俄羅斯世界杯全球官方飲用酸奶之列，共同組成了蒙牛在世界杯這一全球平臺(tái)上的“明星陣容”，盡顯豪門風(fēng)范，這是世界杯蒙牛品質(zhì)好酸奶的認(rèn)證，也是對(duì)中國(guó)品質(zhì)好酸奶的認(rèn)可。
國(guó)際品質(zhì)！創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)行業(yè)突破
一直以來(lái)，蒙牛低溫酸奶都用國(guó)際化的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量產(chǎn)品和品質(zhì)，在全面深化改革和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的歷史大潮下，在不斷加劇的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，蒙牛以消費(fèi)者為中心，以創(chuàng)新為內(nèi)驅(qū)，加速產(chǎn)品的迭代，尤其是2017年多個(gè)低溫新品震撼上市。2017年3月，低溫乳酸菌品牌優(yōu)益C推出的全新產(chǎn)品優(yōu)益C—LC37，濃縮在100毫升小藍(lán)瓶里的500億活菌，高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)500倍，每天只需一小瓶，就可以補(bǔ)充成年人一天所需的益生菌，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)突破，引領(lǐng)乳酸菌飲料領(lǐng)域的創(chuàng)新升級(jí)。2017年9月份，蒙牛冠益乳首次推出以菌種命名的功能性酸奶新品“BB—12”，這是在冠益乳將菌種送入太空，打造“航天菌種”之后的又一突破，將冠益乳無(wú)可復(fù)制的酸奶營(yíng)養(yǎng)，升級(jí)到了全新的高度。
全球布局！國(guó)際化品質(zhì)享譽(yù)全球
此次成為世界杯全球官方贊助商，不但是蒙牛低溫酸奶整體實(shí)力的體現(xiàn)，也是蒙牛低溫酸奶“出海戰(zhàn)略”的重要一步。以世界杯為背書，蒙牛低溫酸奶將大大推動(dòng)全球化戰(zhàn)略的進(jìn)程。在此前的戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)上，蒙牛集團(tuán)CEO盧敏放曾表示，“牛奶與足球一樣，能夠?yàn)榇蠹規(guī)?lái)健康與快樂(lè)。成為國(guó)際足聯(lián)世界杯全球贊助商，是國(guó)際足聯(lián)對(duì)蒙牛品牌及產(chǎn)品品質(zhì)的高度認(rèn)可。對(duì)于蒙牛來(lái)說(shuō)，這是一次走向世界的商業(yè)機(jī)遇，更是向全球展現(xiàn)中國(guó)乳業(yè)的重要機(jī)會(huì)。”
目前，蒙牛低溫酸奶已經(jīng)進(jìn)入新加坡、香港、澳門等市場(chǎng)，并受到強(qiáng)烈好評(píng)，尤其是優(yōu)益C，在香港成為第二大乳酸菌品牌。除了在香港的諸多榮譽(yù)，2017年10月，優(yōu)益C榮獲新加坡7—Eleven年度領(lǐng)導(dǎo)品牌獎(jiǎng)，充分證明了優(yōu)益C的優(yōu)秀品質(zhì)，深受國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可。成為世界杯全球官方贊助商后，蒙牛將進(jìn)一步發(fā)力，借助世界杯澎湃能量，蒙牛的國(guó)際化引擎將在2018年繼續(xù)加速，在“一帶一路”沿線更多國(guó)家開(kāi)展產(chǎn)業(yè)鏈布局，讓全球更多消費(fèi)者品嘗到天然、營(yíng)養(yǎng)、健康的蒙牛低溫酸奶產(chǎn)品。
世界矚目！品質(zhì)好酸奶走向世界
蒙牛成為2018俄羅斯世界杯全球官方贊助商，某種意義上亦是大健康產(chǎn)業(yè)在全球蓬勃興起的一種象征，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，人們對(duì)飲食健康的意識(shí)開(kāi)始覺(jué)醒，食品健康已成為人們最為關(guān)注的話題。而高端低溫酸奶越來(lái)越契合大眾的健康消費(fèi)需求，加上國(guó)家大力倡導(dǎo)群眾性足球運(yùn)動(dòng)，尤其是青少年足球運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展和推廣，積極向上的足球文化正在逐步滲透到中國(guó)人的日常生活中。對(duì)生活的熱愛(ài)、對(duì)健康的追求，也正是蒙牛精心構(gòu)筑“美好生活”中濃墨重彩的一筆，運(yùn)動(dòng)與健康由此和乳業(yè)有了更為強(qiáng)勁的聯(lián)系。
作為2018年全球最具影響力的體育賽事之一，俄羅斯世界杯對(duì)于品牌而言是不可多得的戰(zhàn)略傳播資源和機(jī)遇，能從眾多乳品品牌中脫穎而出，通過(guò)國(guó)際足聯(lián)的甄選，證明蒙牛低溫酸奶品質(zhì)獲得了世界認(rèn)可，標(biāo)志著蒙牛站在了中國(guó)企業(yè)全球化的潮頭，站在了世界頂級(jí)企業(yè)之巔。如今，蒙牛世界杯第一杯酸奶已經(jīng)成功上市，邁出了和世界杯合作的堅(jiān)實(shí)一步。期待蒙牛低溫酸奶借力2018世界杯，實(shí)現(xiàn)品牌全球化戰(zhàn)略的“長(zhǎng)傳突破”，讓全世界了解蒙牛品質(zhì)好酸奶，了解中國(guó)品質(zhì)好酸奶。（王春玲）
轉(zhuǎn)自：中國(guó)食品報(bào)
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