銷量創(chuàng)新高 奇瑞全力開拓全球汽車市場


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2021-12-23





  2021年接近尾聲,對于12月18日迎來第一輛轎車下線22周年的奇瑞控股集團(下稱“奇瑞集團”)來說,今年的“12·18”有著別樣意義。統(tǒng)計顯示,1-11月份,奇瑞集團累計銷售汽車85萬輛,同比增長38.3%,遠高于4.5%的行業(yè)增幅;營業(yè)收入1301.8億元,同比增長42.8%。


  無論是整體銷量、營收,還是細分的海外出口、新能源,奇瑞集團都達到了歷史新高度,并將很快抵達“新里程碑”——年銷量突破100萬輛、全球用戶累計突破1000萬、年營業(yè)收入突破1500億元。面對即將到來的2022年,奇瑞集團提出了確保年銷量150萬輛、力爭200萬輛,年營業(yè)收入2000億元的目標。


  車市寒冬下的逆勢“雙增長”


  盡管受到“芯片荒”牽制產(chǎn)能,奇瑞集團11月份依然實現(xiàn)汽車銷量突破11萬輛,環(huán)比增24.8%,同比增長8.2%。其中,海外出口近2.5萬輛,同比增長85.5%;新能源銷量超1.5萬輛,同比增長101.1%。1-11月份,奇瑞集團累計銷售汽車85萬輛,同比增長38.3%,刻下了同期銷量的歷史新“坐標”。


  具體來看,奇瑞集團主要乘用車品牌,11月份均實現(xiàn)了快速增長。奇瑞高端品牌星途11月份實現(xiàn)銷量(含出口)5189輛,同比增長135.4%。憑借強大的產(chǎn)品力,星途在近期舉行的專業(yè)賽事和性能評級中拿下多項“冠軍”:星途凌云400T獲得“2021中國量產(chǎn)車性能大賽中大型SUV組年度綜合冠軍”;星途攬月榮獲2021 C-NCAP“五星”安全評級,并以92.4%的綜合得分率,成為自2018版新規(guī)以來,7座中大型SUV新車安全評測的第一名。


  奇瑞品牌基于對年輕化、全球化的深入洞察與思考,在今年的廣州車展上發(fā)布了全新產(chǎn)品系列——OMODA,并全球首發(fā)亮相了該系列首款車型——OMODA 5。這款定位為“新世代硬核潮跑SUV”的全球車型,將助力奇瑞形成更具全球競爭力的全新產(chǎn)品矩陣。奇瑞瑞虎8 PLUS鯤鵬版的全新上市,也使瑞虎8明星產(chǎn)品家族更加壯大,帶動奇瑞品牌11月份實現(xiàn)銷量(含出口)近7.7萬輛,同比增長18.6%。


  捷途汽車推進“旅行+”戰(zhàn)略從1.0向2.0時代進階,通過產(chǎn)品共創(chuàng)、品牌共創(chuàng)、生態(tài)共創(chuàng),與用戶共創(chuàng)“我們的捷途”。捷途成功打造出X70系和X90系兩大明星產(chǎn)品系列,創(chuàng)造了3年40萬輛的“捷途速度”,產(chǎn)品價格也從9萬元左右進入了11萬元主流戰(zhàn)場。11月1日開啟預售的中型SUV——捷途X90子龍,僅在“雙11”當天收獲的訂單就超過1200臺,為捷途爆款產(chǎn)品陣容再添一員猛將。今年1-11月份,捷途累計實現(xiàn)銷量(含出口)超13萬輛,同比增長30.3%。


  在各家車企加快發(fā)力、競爭日趨激烈的新能源市場,奇瑞集團旗下新能源產(chǎn)品11月份銷量翻了一番,1-11月份累計銷量近8.9萬輛,同比增長145.2%。其中,在小螞蟻等經(jīng)典車型的帶動下,奇瑞品牌乘用車新能源產(chǎn)品實現(xiàn)銷量超7.6萬輛,同比增長120.6%。小螞蟻上市4年的累計銷量已突破24萬輛,穩(wěn)居精品純電小車銷量冠軍。未來隨著微型純電動車奇瑞QQ冰淇淋旗下產(chǎn)品的正式上市,有望帶動奇瑞集團新能源產(chǎn)品銷量的新一輪增長。


  中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,11月份中國汽車行業(yè)整體銷量同比下降9.1%。在業(yè)內(nèi)專家看來,在全球芯片緊缺、大宗材料漲價等因素影響下,奇瑞集團能夠在車市寒冬下“逆勢上行”,主要得益于“技術奇瑞”的持續(xù)賦能,以用戶為中心的機制深化,以及加快電氣化、智能化的戰(zhàn)略布局。


  記者了解到,發(fā)力技術和質(zhì)量的“理工男”奇瑞,其自主研發(fā)的ACTECO 2.0TGDI發(fā)動機,不久前榮獲“中國心”2021年度十佳發(fā)動機,這是奇瑞第九款發(fā)動機榮獲“中國心”十佳發(fā)動機稱號。此外,奇瑞還在第46屆國際質(zhì)量管理小組會議(ICQCC大會)中斬獲大會最高獎——金獎,連續(xù)第五屆贏得這項有著“質(zhì)量奧林匹克”美譽的國際獎項,夯實了高質(zhì)量發(fā)展的核心競爭力。


  快速增長背后的“兩個翅膀”


  奇瑞一路穩(wěn)扎穩(wěn)打、銷量增長的背后,是一系列深刻變化的結果。除了自創(chuàng)業(yè)以來一直堅持的技術立企外,奇瑞近年來在“新四化”背景下,給企業(yè)插上了“兩個翅膀”,即用戶思維和互聯(lián)網(wǎng)思維。


  無論是今年廣州車展上星途、奇瑞、捷途等主要乘用車品牌的“年輕化”、智能化、新能源化表現(xiàn),還是各品牌“與用戶交朋友”的營銷創(chuàng)新,抑或企業(yè)內(nèi)部圍繞以用戶為中心的中臺賦能+前臺機動的組織調(diào)整……奇瑞,正在加快成為一家“用戶型企業(yè)”,所有的技術開發(fā)、產(chǎn)品設計、商業(yè)模式甚至企業(yè)經(jīng)營,都圍繞為用戶創(chuàng)造價值而展開。


  奇瑞集團董事長尹同躍表示,新一代的客戶需求和過去的客戶需求不一樣。過去車企更強調(diào)性能、質(zhì)量、成本,而今天要開發(fā)情感、開發(fā)生態(tài)、開發(fā)年輕人不同的生活方式。這種變化,已經(jīng)深刻改變了奇瑞的“V字型開發(fā)流程”,奇瑞的產(chǎn)品不僅要保證“TQCDI指標”(T技術、Q質(zhì)量、C成本、D交付、I投資)的顯著提升,更要把目標客戶、年輕一代客戶的情感需求,開發(fā)到產(chǎn)品中去。同時像手機、家電行業(yè)一樣,加速用戶體驗的迭代。


  與“用戶思維”比翼的,是奇瑞的另一只翅膀——“互聯(lián)網(wǎng)思維”。與大眾印象中奇瑞是一家傳統(tǒng)車企的標簽不同,奇瑞很早就注意到數(shù)字化將帶來的新革命,加快布局企業(yè)數(shù)字化建設,通過消費端互聯(lián)網(wǎng)化和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng),把新技術、新場景迅速變成產(chǎn)品新賣點。


  目前,奇瑞的智能網(wǎng)聯(lián)未來工廠一期已經(jīng)建成,2022年將正式投產(chǎn);攜手卡奧斯打造的汽車行業(yè)首個大規(guī)模應用工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺,不僅將助力奇瑞數(shù)字化建設,還將跨領域、跨行業(yè)賦能相關企業(yè);奇瑞集團還憑借“先進制造業(yè)+現(xiàn)代服務業(yè)”的雙主業(yè)布局,技術+制造、智慧+互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)前+產(chǎn)后等多路徑創(chuàng)新,在今年入選“兩業(yè)融合”國家級試點。


  全球化戰(zhàn)略下的“雙市場”布局


  面向全球市場,奇瑞以技術作為“通行證”、質(zhì)量作為“敲門磚”,加快品牌“走上去”步伐。11月份,奇瑞集團單月出口年內(nèi)第七次突破2萬輛,1-11月份累計出口近24萬輛,同比增長137.6%,全年出口有望突破25萬輛。截至目前,奇瑞集團累計海外用戶超過190萬,連續(xù)18年位居中國品牌乘用車出口第一,連續(xù)5次獲得“最佳海外形象20強企業(yè)”。


  縱觀國際著名汽車品牌,無一不是通過走向全球市場,最終成為國際一流品牌。奇瑞從創(chuàng)立之初就確立了“打造世界一流品牌”的目標,堅持“無內(nèi)不穩(wěn),無外不強,內(nèi)外促進,共同發(fā)展”戰(zhàn)略,成為我國最早探路國際汽車市場的自主品牌。今年是奇瑞出口20周年。這一年里,奇瑞集團單月出口七次突破2萬輛,出口占奇瑞集團總銷量近1/3,意味著奇瑞全球化布局中的“國內(nèi)、國際雙市場”格局日漸穩(wěn)固。


  事實上,奇瑞在技術方面一直堅持開放合作,與世界各個國家的一流供應商,互聯(lián)網(wǎng)巨頭、芯片企業(yè)等深度合作,開展多領域的“聯(lián)合創(chuàng)新”。這種聯(lián)合創(chuàng)新,讓奇瑞能夠根據(jù)全球各個國家不同的環(huán)境、法律法規(guī)要求、技術開發(fā)標準等進行產(chǎn)品“適應性開發(fā)”,帶給用戶超出預期的體驗。例如,奇瑞目前的出口車型上,應用的就是與合作伙伴共同打造的智能語音技術,能用幾十種不同國家的語言流利對話,在世界各地受到廣泛歡迎。


  奇瑞將質(zhì)量作為造車堅守的底線,在安全、性能等“看不見的地方”長期做真金白銀的投入,努力讓汽車產(chǎn)品更安全、更可靠,這是贏得全球用戶信任的基礎。目前,奇瑞產(chǎn)品在許多海外市場的表現(xiàn),已經(jīng)不遜色于國際一流品牌。


  在長期“走出去”、品牌“走上去”的過程中,奇瑞也一直以文化作為融合劑,把實惠先讓利給合作伙伴、海外客戶、海外員工,通過屬地化發(fā)展與當?shù)睾献鞴糙A,為當?shù)貛ゾ蜆I(yè)、稅收和人才,展示中國人的真誠和友善。奇瑞也持續(xù)傳播中國文化,加強與當?shù)仄髽I(yè)、民眾的互動,在全球抗疫、地震救援、教育扶貧等各類公益行動中積極履行社會責任,讓越來越多的海外消費者讀懂中國品牌。


  相信隨著全球化戰(zhàn)略的深入推進,海外市場的持續(xù)突破,奇瑞集團將加快實現(xiàn)“國際一流品牌”的目標。(記者 鐘源)


  轉自:經(jīng)濟參考報

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