秒針營(yíng)銷科學(xué)院等15日發(fā)布《2022中國數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示,2022年中國市場(chǎng)營(yíng)銷投資信心整體正向,企業(yè)整體營(yíng)銷費(fèi)用穩(wěn)中看漲,增幅為19%。
報(bào)告共對(duì)食品飲料、美妝個(gè)護(hù)、醫(yī)療保健等20多個(gè)行業(yè)的270位成熟及新銳廣告主進(jìn)行調(diào)研。
報(bào)告顯示,54%的廣告主認(rèn)為2022年中國整體營(yíng)銷投入將增加,認(rèn)為營(yíng)銷投資增加的廣告主占比較2021年增加7個(gè)百分點(diǎn),疫情新常態(tài)下,中國營(yíng)銷投資信心持續(xù)正向。
對(duì)于“投放廣告希望達(dá)到的目的”,分別有88%和83%的廣告主選擇了品牌目標(biāo)(強(qiáng)化品牌形象及提升品牌認(rèn)知)及效果目標(biāo)(提升銷量),占比均較去年增加,相比之下,選擇品牌目標(biāo)的廣告主占比更高,品效并重是2022年的營(yíng)銷目標(biāo)。
與企業(yè)整體營(yíng)銷預(yù)算增長(zhǎng)19%一致,2022年,中國數(shù)字營(yíng)銷預(yù)期增長(zhǎng)率也為19%,較2021年22%的實(shí)際漲幅有所回落,但仍然保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
分媒介資源類型來看,移動(dòng)端仍是廣告主營(yíng)銷投資的主要選擇,73%的廣告主表示將增加移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的投放;戶外和智能電視大屏增加投入的比例較去年上漲顯著,分別為25%和19%,值得關(guān)注。相比之下,PC端、直播電視增投較為乏力。
互聯(lián)網(wǎng)端,分資源類型的投放中,短視頻、社交和電商媒體位列第一陣營(yíng),加大短視頻、社交和電商投放的廣告主比例高達(dá)79%、77%、57%,值得關(guān)注的是,直播相較去年增加投入的占比下降5個(gè)百分點(diǎn),搜索和綜合資訊的增加投入占比也有不同程度下降。
分廣告形式的投放中,具備轉(zhuǎn)化和帶貨能力的KOL廣告、短視頻位列第一梯隊(duì),增加KOL廣告和短視頻投放的廣告主比例達(dá)70%、69%。效果廣告和信息流仍具優(yōu)勢(shì),兩者加大投入的廣告主比例均超5成。
對(duì)于不同營(yíng)銷領(lǐng)域的數(shù)字化應(yīng)用水平,報(bào)告顯示,目前電商及用戶運(yùn)營(yíng)、KOL投放、數(shù)據(jù)管理的應(yīng)用相對(duì)較高,但也僅在30%-40%之間。更多的版塊尚在建設(shè)中,中國營(yíng)銷數(shù)字化發(fā)展空間巨大。
轉(zhuǎn)自:中國新聞網(wǎng)
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