李寧高端品牌亮相 全球首店落戶北京

　　李寧（中國）體育用品有限公司（以下簡稱李寧）旗下高級運動時尚品牌“LI-NING1990”全球首店近日在北京僑福芳草地正式開業(yè)。

　　據(jù)悉，其產(chǎn)品價格通常在800元-4200元左右。李寧的這一舉動讓運動品牌高端產(chǎn)品競爭越來越激烈。更引人關(guān)注的是，繼“中國李寧”走紅之后，價格更貴的LI-NING1990能否獲得市場認(rèn)可？

　　據(jù)悉，LI-NING1990名字的靈感來自李寧品牌創(chuàng)立的時間1990年。

　　其線下店鋪風(fēng)格融合了中國傳統(tǒng)建筑元素，目前主要陳列其2021年秋冬系列產(chǎn)品。根據(jù)其公布的價格，LI-NING1990產(chǎn)品價位大多在“中國李寧”產(chǎn)品線的1.3-1.5倍。以法蘭絨運動套裝為例，上衣售價1699元，褲子售價1299元。另外，女士羽絨服售價2699元，男士羽絨服售價4299元，鞋款售價在1000元左右。

　　從公開資料來看，LI-NING1990是一個全新的獨立品牌。該品牌還建立了獨立團(tuán)隊，包括專為新品牌服務(wù)的設(shè)計團(tuán)隊。據(jù)悉，LI-NING1990還會采用獨立渠道。目前LI-NING1990已經(jīng)在線上建立起小程序購物通道，線下門店現(xiàn)階段也會采用直營模式。不過雖然保持一定的獨立性，但業(yè)務(wù)整體仍屬于集團(tuán)業(yè)務(wù)。

　　從目前李寧的布局來看，LI-NING1990的推出意味著其在不斷進(jìn)行高端市場的試探。此次LI-NING1990的推出符合李寧的發(fā)展戰(zhàn)略——通過不斷挖掘“李寧”這一品牌IP背后的故事來吸引更高端的消費者。

　　鞋服行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄對中國商報記者表示，李寧的品牌布局類似于金字塔，其中李寧主品牌在大眾市場已深入人心，如同金字塔的塔基部分；在基礎(chǔ)已經(jīng)夯實的情況下，“中國李寧”的國潮風(fēng)在中高端市場異軍突起，也大大提升了李寧的品牌影響力，“中國李寧”位于李寧品牌矩陣的腰部；如今再推出小眾、高端的運動時尚品牌LI-NING1990，這屬于李寧品牌矩陣的金字塔尖部分?？傮w而言，李寧這一品牌IP始終貫穿其品牌矩陣。(記者頡宇星)

　　轉(zhuǎn)自：中國商報

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