電商平臺助力國貨傳統(tǒng)品牌煥新

　　“雙11還應該買點啥？”如今已經成為了不少消費者面對雙11時的一個思考題。從日用快消品到手機、家電再到如今的國貨國潮，消費者通過雙11的消費已經從滿足基本生活需求的“買便宜”向著追求更高生活品質的買“國潮”轉變，而對這個“風向”起到最大助推力的，無疑就是各大電商平臺。

　　國貨品牌如何借助雙11成為消費者的新寵？電商平臺又如何助力國貨走向國潮？在雙11也許就能找到答案。

　　電商平臺助力國貨大賣

　　“七夕的時候在拼多多的‘限時秒殺’直播間買了九陽的破壁機，用下來覺得很方便，今年雙11準備蹲點拼多多再買一臺送給老媽?！卑最I彭小姐向記者表示，自己早早就已經鎖定了今年雙11的購買目標，體驗到了國貨的優(yōu)勢后，彭小姐也成為了國貨的粉絲。“以往總覺得進口品牌比國產品牌好，而且像破壁機這樣的新產品也不是很了解，但是在進了拼多多的直播間后發(fā)現優(yōu)惠力度還挺大的，所以就果斷下單了，果然沒有令我失望?！?/p>

　　據記者了解，通過電商平臺接觸并了解到國貨品牌的消費者如今越來越普遍，而電商平臺的大力推廣和補貼，更是成為了促進國貨品牌大賣的最大“助推力”之一。

　　日前拼多多就宣布，今年“11.11”平臺加碼百億補貼力度，聯合國內外100余家旗艦品牌，用“好貨不用等，好價就現在”的簡單無套路玩法，為平臺8.5億消費者不僅送上“好牌子”，更送來“好實惠”。其中，拼多多將重點傾斜百億補貼等平臺資源，全面助力優(yōu)質國貨和農產品品牌。

　　據介紹，國貨成為了今年11.11期間拼多多大促活動的推薦重點。包括九陽、格蘭仕、立白、潔柔、上海家化、張小泉、箭牌、倍輕松、科沃斯、鴻星爾克、回力、周大福、良品鋪子、蒙牛、魯花、美特斯邦威等眾多國貨品牌，都將通過拼多多平臺的官方旗艦店，聯手展開多種形式的平臺合作。

　　數據顯示，目前，眾多國貨品牌包括九陽等小家電空氣炸鍋，立白洗衣凝珠等新生活方式洗滌品類，張小泉等老字號國貨刀剪，上海家化的美加凈、啟初等護膚品，以及倍輕松等健康智能按摩器硬件，都在拼多多迅速實現了銷量10萬+，既在拼多多一二線城市消費者中熱賣，又惠及了三四線城市人群，服務于中國最廣泛的消費群體。

　　“目前，立白集團已在拼多多收獲超過800萬購買用戶，并且規(guī)模還在高速擴大。除了傳統(tǒng)的拳頭洗滌產品如天然亮白洗衣粉、洗衣液、洗潔精等品類，立白的洗衣凝珠等新趨勢品類，也在拼多多平臺深受消費者喜愛，迅速成為銷量10萬+爆款。這給到我們非常大的驚喜?！绷准瘓F電商副總經理鄭殷寧就表示，通過與拼多多的合作，不僅打開了國貨品牌的銷路，同時也通過和新電商平臺的合作，為國貨品牌帶來了更多新的市場和思考?！跋匆履檫@樣的新生活方式洗滌品類，除了覆蓋拼多多一二線城市消費者，更在三四線城市熱賣。我們在拼多多清楚地目睹整個消費市場的容量以及增速?！?/p>

　　“這些品牌方在平臺清楚地看到整個消費市場的容量以及增速，我們也將持續(xù)幫助國貨傳統(tǒng)品牌煥新，以及國貨新潮品牌崛起?！逼炊喽?1.11相關負責人表示，除了拼多多平臺的百億補貼、萬人團限時秒殺等活動資源全方位加持，這些國貨品牌也將深度參與拼多多與央視、湖南衛(wèi)視舉辦的“超拼夜”系列活動，全面助力品牌曝光。

　　賦能國貨成為國潮

　　“我們在拼多多銷售的產品，既包括各大電商渠道主流產品，也為拼多多進行專門定制研發(fā)。張小泉目前已經在拼多多推出多款高性價比刀剪產品，迅速成為銷量10萬+的爆款?！弊鳛榻柚炊喽嗥脚_將細分領域產品也賣爆的國貨品牌，據張小泉電商總經理周麗介紹，今年9月，張小泉與拼多多達成全方位的戰(zhàn)略合作，啟動品牌官方旗艦店的矩陣建設，全面布局廚具、個護、園林等領域，作為國貨品牌，也是大眾品牌，張小泉目前在各大電商平臺當中，尤以拼多多渠道銷售增長最快。“拼多多覆蓋的很多80后、90后年輕消費人群，越來越認可國貨品牌，帶來巨大的市場增量需求。”

　　通過電商平臺，傳統(tǒng)國貨品牌找到了自己新的銷售增量，但是與產品銷量增長相比，更重要的是要將國貨品牌深入年輕消費者的心智，讓更多人認可國貨，讓國貨成為國潮。

　　“11.11期間，上海家化深度參與了拼多多與央視、湖南衛(wèi)視等舉辦的‘雙11超拼夜’活動，還參與了拼多多平臺的超星計劃，平臺各方面支持很大?！痹谏虾＜一娚炭偨浝碇祺胗羁磥?，拼多多與國貨品牌合作，不僅僅是通過百億補貼為國貨品牌增加銷量，而是真正在利用新電商平臺的能力，來賦能國貨品牌成長，成為年輕人心目中的“國潮”。

　　據拼多多方面介紹，11月10日，央視聯合拼多多開設了百億補貼大型直播帶貨專場，多名央視著名主持人化身好物推介官，在拼多多直播間帶領網友拼購國內外大牌產品，并力推優(yōu)質國貨及農貨品牌，將實惠進行到底。同樣在11月10日，湖南衛(wèi)視與拼多多聯手打造《2021拼多多11.11超拼夜》，據介紹，晚會由湖南衛(wèi)視李超團隊操刀制作，以“青春，就要一起拼”為主題，集結了實力派歌手、原創(chuàng)音樂人、新生代演員代表等不同類型的嘉賓陣容，鼓勵這一年不懈拼搏青春的“你”。在這場晚會上，觀眾不僅看到了陪伴自己成長的演員、歌手帶來的精彩表演，還收獲了答題領iPhone、一分錢秒大牌、砸金蛋領紅包，以及眾多品牌聯手拼多多送出的福利“轟炸”。

　　從百億補貼再到打造“超拼夜”，拼多多通過對國貨品牌的不斷賦能和加持，使得越來越多的國貨產品成為爆品，成為國潮商品?！皣H品牌和大品牌不會完全覆蓋所有的市場，國產品牌、中小品牌如果能抓住這個空當，讓品牌形象深入人心，就算是大牌來了，也能很好鞏固市場份額?！敝袊Q促會研究院國際貿易研究部主任趙萍就非常認可基于社交網絡建立起來的社交電商對國產品牌的推動?！皣a品牌借助電商下沉時，不再需要建立銷售渠道，就能以更低的成本樹立品牌形象，接觸用戶客群?！?/p>

　　轉自：南方日報

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