又是第一。隨著2017年上半年彩電市場大幕落下，海信再次以17.99%零售額占比穩(wěn)居行業(yè)第一，并以領(lǐng)先第二名3.59個百分點的優(yōu)勢在競爭白熱化的彩電市場上，為“中國第一”注入新的含金量。其實，今年上半年，海信不僅在高端、大屏市場實現(xiàn)領(lǐng)跑，夯實第一地位，同時還在海外市場上打響一場全新的巨頭爭霸賽。
（資料圖片 來源于網(wǎng)絡(luò)） 強(qiáng)攻歐美市場：直擊三星索尼
歐美市場一直被認(rèn)為是全球彩電產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略高地，也是三星、索尼等傳統(tǒng)彩電巨頭的優(yōu)勢市場。在中國市場上，海信電視是不可撼動的行業(yè)第一；在全球市場上，海信是一名新軍和挑戰(zhàn)者。如何背靠“中國第一”實現(xiàn)在全球市場的強(qiáng)勢崛起？2017年初，基于南非、澳洲等海外市場深耕多年的成功模式和成熟經(jīng)驗，海信電視在巨頭云集的歐美市場上，以差異化的新品精品、自有品牌為核心的體育營銷，以及全面本土化的市場推廣和渠道引爆，與三星、索尼正面開戰(zhàn)。
在歐洲市場上，海信憑借自主研發(fā)的背光動態(tài)分區(qū)ULED顯示技術(shù)，實現(xiàn)與三星量子點，以及索尼OLED的正面較量。同時，在美國市場上，海信通過完全自主知識產(chǎn)權(quán)的激光電視，領(lǐng)先同行實現(xiàn)差異化競爭。
受到海信電視在歐美市場以自有品牌亮劍的拉動，今年上半年海信電視的銷售額在北美區(qū)同比增長14.3%，在中南美區(qū)增長52.9%，在澳洲區(qū)增長72.1%，在亞洲區(qū)增長22.6%，在中東非區(qū)增長14.7%，在西歐區(qū)增長38.8%，在東歐獨(dú)聯(lián)體區(qū)增長177.8%。來自中國海關(guān)的出口數(shù)據(jù)顯示，今年1—5月份，海信電視的出口額同比增長28.2%，高于行業(yè)平均水平的10.4%。
2016年，海信電視定下了未來三年海外銷量大于國內(nèi)市場的目標(biāo)。海信國際營銷公司副總經(jīng)理朱聃透露，“這一目標(biāo)今年就能完成。2017年是重要的轉(zhuǎn)折年，海信ULED、激光電視等高端產(chǎn)品加快在海外市場上市銷售的步伐，積極爭奪當(dāng)?shù)刂懈叨撕痛笃岭娨暿袌龇蓊~，目前海信電視產(chǎn)品和技術(shù)已處于世界領(lǐng)先水平，海外戰(zhàn)役全面打響”。
引爆高端大屏：自創(chuàng)技術(shù)流派
近年來，在外資企業(yè)推動下，QLED與OLED等新興顯示技術(shù)展開爭奪戰(zhàn)。而一直處在顯示技術(shù)跟隨體系的中國企業(yè)，如今卻在海信的帶領(lǐng)下開啟一場自主創(chuàng)新顯示技術(shù)的新戰(zhàn)役。
海信電視通過“U+Q”與激光顯示的雙輪驅(qū)動體系，走出一條自我驅(qū)動的新道路。一方面，主推QLED與ULED融合的顯示技術(shù)；另一方面，推出激光顯示，徹底取代液晶顯示在大屏市場的地位。海信“兩手硬”的策略，緊緊抓住了彩電市場的現(xiàn)在和未來。
數(shù)據(jù)顯示：海信在全球4K電視、曲面電視、智能電視等高端市場保持在前三位，其中今年第一季度的出貨平均尺寸達(dá)到46.9英寸，躍居全球第一；產(chǎn)品均價則達(dá)到431美元，僅次于索尼和三星。手握自主顯示技術(shù)的海信電視，在彩電市場整體下跌的通道中，成功在高端、大屏市場步入量增利漲的新通道，收獲轉(zhuǎn)型升級的新紅利。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，海信電視零售額占有率達(dá)到17.99%，高出第二名3.59個百分點。其中，海信ULED電視銷售量和銷售額同比增長150.65%和112.16%，海信激光電視銷售額占有率為40.9%，同比增長346.7%。
據(jù)海信電器副總經(jīng)理胡劍涌介紹，“ULED超畫質(zhì)電視是融合ULED和量子點技術(shù)打造的畫質(zhì)標(biāo)桿產(chǎn)品，在對比度、色域展現(xiàn)、峰值亮度等關(guān)鍵畫質(zhì)方面優(yōu)勢突出，對于推動液晶顯示技術(shù)升級意義重大”。
激活品牌魅力：超日追韓崛起
近年來在全球彩電市場上，“韓強(qiáng)日衰中崛起”的格局已經(jīng)基本確立，目前則朝著“中韓雙雄爭霸”新格局邁進(jìn)。這一局面快速變遷背后，正是以海信為代表的中國軍團(tuán)，在成功超越索尼等日本軍團(tuán)的行業(yè)地位后，強(qiáng)勢對三星等韓國軍團(tuán)發(fā)起新一輪沖擊。
2017年4月，海信與國際足聯(lián)簽約成為2018年FIFA世界杯官方贊助商，并聯(lián)手打造彩電行業(yè)首款世界杯定制電視，將世界杯精彩賽事通過海信獨(dú)有的顯示技術(shù)和視聽新體驗，送到每個用戶家中。由此，這也完成海信在世界主舞臺上對海信電視品牌魅力的持續(xù)打造和輸出。
早在今年初，海信集團(tuán)總裁劉洪新就公開宣布啟動名為“璀璨計劃”的全球品牌提升計劃，意在通過持續(xù)不斷地贊助重大體育賽事，提升海信品牌的知名度，實現(xiàn)海信品牌全球市場份額的快速提升。
通過實施全球化體育營銷實現(xiàn)品牌崛起的經(jīng)典之路，海信在世界彩電市場實現(xiàn)對索尼的超越后，開始快速追趕三星。最終，從全球第一集團(tuán)軍“三足鼎立”（中日韓）格局向“雙雄爭霸”（中韓）局面持續(xù)裂變，真正確立海信和中國在全球彩電產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)者之位。（本報記者文劍）
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