探路者一季度同比增長(zhǎng)14.42%，二季度主推露營(yíng)場(chǎng)景尋求再突破

在4月26日公布的2021年年報(bào)里，探路者年?duì)I收12.43億元，同比增加36.23%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約5447萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)119.81%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量?jī)纛~0.315億元，同比增長(zhǎng)125.23%；公司毛利率40.40%，比上年同比增加6.26%；研發(fā)投入0.44億元，同比增長(zhǎng)3.57%，研發(fā)強(qiáng)度達(dá)3.52%，位居行業(yè)前列。

4月28日晚，探路者發(fā)布2022年一季度業(yè)績(jī)公告，公告稱第一季度營(yíng)收約2.12億元，同比增加14.42%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約822.12萬(wàn)元。在疫情散點(diǎn)多發(fā)對(duì)零售行業(yè)沖擊背景下，實(shí)屬不易。

一季度報(bào)告和2021年度報(bào)告顯示，探路者從產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)方面、品牌營(yíng)銷方面、零售管理方面、運(yùn)營(yíng)管理方面以及芯片業(yè)務(wù)方面全方位的布局，取得了不錯(cuò)的效果。在疫情散點(diǎn)沖擊的背景下，實(shí)屬不易。這一連串優(yōu)異的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也展示出探路者作為戶外行業(yè)龍頭的穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)和強(qiáng)勁發(fā)展后勁。

繼2021年全方位提升并交出亮眼成績(jī)單之后，2022年探路者依舊持續(xù)大手筆升級(jí)。1月，由探路者主筆起草的GB/T 41176-2021《專業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝滑雪服》標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，并定于7月1日正式實(shí)施。借助“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”熱潮的不斷深化，探路者不知不覺間已經(jīng)引領(lǐng)了國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)服裝發(fā)展的趨勢(shì)，也從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)出企業(yè)的研發(fā)實(shí)力和科技領(lǐng)軍地位。

2月，探路者發(fā)布公告稱，專注顯示領(lǐng)域的模擬芯片設(shè)計(jì)公司北京芯能完成工商變更登記手續(xù)及相關(guān)交割手續(xù)，正式成為其控股子公司。借助高科技芯片的加持，探路者確立“戶外業(yè)務(wù)+芯片業(yè)務(wù)”的雙主業(yè)發(fā)展模式，將持續(xù)在戶外露營(yíng)場(chǎng)景和戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景進(jìn)行解決方案的布局。

3月，探路者連續(xù)發(fā)布多張“如此野行”的主題海報(bào)，推出“泛戶外”概念，在拉近與年輕人距離的同時(shí)，塑造新的戶外流行趨勢(shì)。以探路者“如此野行”主題海報(bào)為例，主人公從唐朝樂隊(duì)主唱丁武到新生代演員以及時(shí)尚編輯等，再用婦女節(jié)發(fā)布的“women野行”主題海報(bào)進(jìn)行接續(xù)。探路者借此傳遞出一種理念：戶外并不只屬于專業(yè)和小眾，而是屬于每一個(gè)熱愛這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的群體。3月30日，探路者開啟“春日野營(yíng)計(jì)劃”，在京東首發(fā)和TEENIE WEENIE聯(lián)名的露營(yíng)產(chǎn)品，在露營(yíng)市場(chǎng)發(fā)力。

4月16日，神舟十三號(hào)返回艙成功著陸，三位航天員翟志剛、王亞平、葉光富平安“回家”！在英雄凱旋的時(shí)刻，探路者也代表中國(guó)戶外行業(yè)再一次接受了全球檢驗(yàn)，以23年的科研品質(zhì)，護(hù)航中國(guó)航天榮耀綻放。同期，探路者再度攜手中國(guó)航天·太空創(chuàng)想品牌，推出“航天探路者”服裝系列聯(lián)名產(chǎn)品。

在此次與“中國(guó)航天·太空創(chuàng)想”的跨界合作中，探路者以“太空機(jī)能玩家”之名推出了包括皮膚衣、T恤、馬甲、工裝褲、短褲等在內(nèi)的日常戶外單品。該系列產(chǎn)品加入反光太空級(jí)設(shè)計(jì)、TIEF太空級(jí)科技等元素，既帶給了消費(fèi)者新鮮感，也讓大眾更了解航天文化。

4月26日，中國(guó)第38次南極考察隊(duì)凱旋。探路者作為“中國(guó)南（北）極考察選用產(chǎn)品”，已經(jīng)是連續(xù)第13年貼身護(hù)航南極考察隊(duì)，為考察隊(duì)員提供極寒環(huán)境下工作的裝備保障，帶給考察隊(duì)員“極致守護(hù)”，展現(xiàn)出中國(guó)戶外企業(yè)的科技實(shí)力！

科技實(shí)力是專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌的根本，探路者從成立至今一直通過(guò)在高精尖領(lǐng)域的合作與開拓，為品牌積累“核心科技力”。根據(jù)2021年報(bào)顯示，探路者在研發(fā)上不吝投入，研發(fā)強(qiáng)度（研發(fā)收入比）達(dá)到3.52%，在專業(yè)戶外領(lǐng)域處于領(lǐng)先位置，也讓探路者產(chǎn)品能有“登珠峰、游太空、闖極地”的勇氣。4月助力第二次“巔峰使命”珠峰科考活動(dòng)，6月繼續(xù)陪伴中國(guó)航天員在太空遨游，11月與南北極考察隊(duì)繼續(xù)深入極地。探路者全方位為中國(guó)科學(xué)事業(yè)提供高規(guī)格、高要求的服務(wù)保障。

今年，中辦、國(guó)辦印發(fā)《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》，其中明確提出要大力推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展，編制好戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，構(gòu)建戶外運(yùn)動(dòng)“三縱四橫”的空間布局，開展自然資源向戶外運(yùn)動(dòng)開放試點(diǎn)。這預(yù)示著我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)將迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。

作為“野營(yíng)帳篷”國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的起草人之一，探路者很快就捕捉到了“風(fēng)格露營(yíng)”熱潮并迅速跟進(jìn)，在露營(yíng)裝備方面取得了一定的成績(jī)與突破，裝備產(chǎn)品在2022年預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)180%。

接下來(lái)探路者將繼續(xù)圍繞“不如去露營(yíng)”的大主題展開推廣營(yíng)銷計(jì)劃。在線上通過(guò)頭部主播進(jìn)行專場(chǎng)直播；配合上在小紅書、B站和微博等平臺(tái)的推廣種草。線下門店則會(huì)營(yíng)造出良好的露營(yíng)氛圍。五一黃金周期間，探路者將在多地舉辦活動(dòng)，通過(guò)戶外露營(yíng)場(chǎng)景的營(yíng)造，讓消費(fèi)者更多體驗(yàn)“精致露營(yíng)”的氛圍，滿足都市群體既想要融入自然又想要精致生活的意趣。

2022年，探路者除了繼續(xù)和TEENIE WEENIE聯(lián)名推出露營(yíng)產(chǎn)品之外；還和著名動(dòng)漫IP哆啦A夢(mèng)聯(lián)名推出系列產(chǎn)品，其中就包括很多露營(yíng)裝備。

對(duì)已經(jīng)建立起“科技護(hù)城河”的探路者來(lái)說(shuō)，2022年是品牌飛速增長(zhǎng)的一年。探路篤行不怠，強(qiáng)國(guó)復(fù)興有我！

轉(zhuǎn)自：財(cái)經(jīng)網(wǎng)

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