薇諾娜布局敏感肌膚PLUS，天貓小黑盒重磅新品輕顏瓶實力破圈

近些年敏感肌人群不斷擴大，而隨著功效性護膚市場和消費者需求的不斷迭代，消費者的護膚需求開始從基礎(chǔ)的保濕舒緩初級階段向精細化效果進階。

而抗老一直是敏感肌人群想要觸碰并不敢盲目追求的需求之一，薇諾娜作為貝泰妮集團旗下專注于敏感肌膚的功效性護膚品牌，率先洞察到一般肌膚的抗衰老方案并不能滿足敏感性皮膚的要求。近日，薇諾娜聯(lián)合天貓小黑盒重磅推出了敏感肌專屬抗老新品——賦活修護精華液（昵稱：薇諾娜輕顏瓶）。得益于天貓小黑盒通過數(shù)據(jù)指導(dǎo)研發(fā)、拉新、試用、復(fù)購等全鏈路賦能，使得這次新品一經(jīng)上市就獲得了抗皺精華熱銷榜No.1的好成績。薇諾娜輕顏瓶的面世不僅是針對消費者精細化護膚的重大突破，也是薇諾娜布局敏感肌Plus市場邁出的強有力的一步。

修復(fù)+抗老，精準洞察開辟“新藍海”

在多年的敏感性皮膚研究中，薇諾娜通過3D皮膚測試驗證，敏感肌膚因為屏障受損，會引發(fā)大量衰老誘導(dǎo)因子SASP分泌，其源源不斷向周圍釋放衰老信號，引發(fā)“復(fù)制性衰老”，加速肌膚衰老速度，使得細紋、毛孔、暗沉問題加劇。

所以敏感肌抗老需要針對其獨特的皮膚特性和老化肌理，定制集修護與抗老于一體的專屬產(chǎn)品。打通多維肌膚護理通路，促就更為強韌、年輕、健康的肌膚環(huán)境，薇諾娜輕顏瓶就此誕生。

薇諾娜精準洞察到了敏感肌人群對于抗老的需求，在高效能和安全性之間挖掘出了一片“新藍?！薄?/p>

此次的小黑盒新品-薇諾娜輕顏瓶，基于敏感肌膚衰老肌理研發(fā)，是一款適用于敏感肌的抗老精華。精研敏感肌膚衰老機制，直擊敏肌衰老根源——衰老誘導(dǎo)因子SASP，精準解決細紋、毛孔、粗糙、暗沉等肌膚老化問題。專利成分酸漿萼提取物、協(xié)同定制成分組合青刺果神經(jīng)酰胺、搭配專利馬齒莧提取物、天麻、玻色因、肌肽等成分，煥活卓效的修護抗老力量。獨家微囊包裹科技，雙向吸收促滲，持續(xù)釋放活性物質(zhì)。修護屏障+抑制SASP+補充膠原三維全鏈抗老，實現(xiàn)敏感肌的多維抗老新通路。

抗老、解決肌膚問題、尋求成分安全和效果顯著這4個護膚領(lǐng)域的“老大難”問題似乎被這瓶精華液迎刃而解。

而為了更好的協(xié)同抗氧抗糖，幫助肌膚先行打開滲透通道，此次還搭配推出了同系列同源成分的賦活修護精粹水，借助精粹水強大的保濕鎖水能力，抗老CP效果更佳。

品牌力加持，全方位配合迎來“開門紅”

有了好的產(chǎn)品基礎(chǔ)，也需要配合好的營銷，才能在新品首次亮相時，就釋放出巨大聲量，快速吸引目標人群并實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

3月24日，李佳琦直播間輕顏瓶上架，同步新品首發(fā)，打響小黑盒預(yù)售第一槍。除此之外官方自媒體多平臺聯(lián)動多位明星好友矩陣式發(fā)布打call視頻，為新品熱度加持。4月18日，品牌代言人舒淇發(fā)布微博，同步開啟全店產(chǎn)品的小黑盒預(yù)售，依托舒淇的強大號召力，薇諾娜實現(xiàn)了新一波的精準營銷，極大提升了品牌對更多消費群體的觸達。

在產(chǎn)品種草上，3月起薇諾娜聯(lián)合多位頭部紅人Uni穎兒，毛小星，MC萱萱RubyLi，清華護膚學(xué)長王植等及200多位小紅書、抖音、微博KOL+KOC開始蓄水種草。

除此之外，薇諾娜輕顏瓶獲得了頭部女垂媒體、評測類、成分黨大V的廣泛認可，通過與消費者由淺入深地溝通和解析敏感肌抗老的正確護膚方式及產(chǎn)品抗衰原理，在親身試用和權(quán)威成分黨的證言下，輕顏瓶在消費者心中建立起了信任感，薇諾娜也完成了敏感肌抗老的心智科普以及品牌醫(yī)學(xué)專業(yè)性的樹立。

此次薇諾娜聯(lián)手天貓小黑盒，預(yù)售期開始后甄選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行重點流量加持，實現(xiàn)了品效合一的深度傳播，曝光量高達7000W+。從聲量轉(zhuǎn)化銷量，使得新品銷量成績喜人，為品牌大單品模式搭建積累了寶貴的成功經(jīng)驗。同時也展現(xiàn)出薇諾娜對產(chǎn)品力的精細打磨，對品牌力的專業(yè)塑造，對多維聯(lián)動營銷策略的成熟把握。

巨頭環(huán)伺，堅信產(chǎn)品力能穿越周期

去年5月1日，國家發(fā)布了關(guān)于功效性護膚品的相關(guān)法規(guī)，中國進入了功效性護膚品時代。而薇諾娜從創(chuàng)立之初，便以獨到的見解與敏銳的洞見力瞄準了功效護膚細分賽道，以“解決中國人常見的問題肌膚”為宗旨，致力于在敏感肌膚問題領(lǐng)域不斷研究。

薇諾娜始終以植物科技和醫(yī)學(xué)專業(yè)為品牌的兩大支撐，如今積累的學(xué)術(shù)資源和臨床數(shù)據(jù)已經(jīng)形成極具競爭力的專業(yè)壁壘。通過線下打基礎(chǔ)，線上全渠道覆蓋，無條件擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷模式，讓一款款“大單品”成功出圈。

薇諾娜用了10年時間研究敏感性皮膚的修復(fù)，如今逐步布局敏感性皮膚plus領(lǐng)域，包括推出敏感性皮膚的防曬產(chǎn)品，敏感性皮膚的美白產(chǎn)品等等，此次輕顏瓶的全新上市，是薇諾娜加碼敏感性皮膚抗衰老市場，在功效性產(chǎn)品方面不斷做深做廣，以滿足消費者精細化的護膚需求，不斷打造跨越時間周期的“大單品”，由點及面，從產(chǎn)品到大健康生態(tài)圈，推動中國功效護膚領(lǐng)域的加速變革及市場擴容，引領(lǐng)著行業(yè)正向健康的發(fā)展。不難想象在功效性護膚這個千億級的賽道，薇諾娜的生態(tài)邊界將無限擴寬，大健康生態(tài)的版圖未來值得期待。

轉(zhuǎn)自：大眾生活網(wǎng)

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