抖音電商發(fā)布圖書(shū)消費(fèi)報(bào)告，磨鐵文化、中信童書(shū)、機(jī)工社等上榜

12月30日，《2021年抖音電商圖書(shū)消費(fèi)報(bào)告》發(fā)布（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，興趣電商助力出版機(jī)構(gòu)開(kāi)拓線(xiàn)上市場(chǎng)，平臺(tái)上圖書(shū)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)312%。其中，磨鐵文化、中信童書(shū)、快讀慢活、機(jī)械工業(yè)出版社、華夏萬(wàn)卷五家出版機(jī)構(gòu)脫穎而出，成為該平臺(tái)上圖書(shū)銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快的出版機(jī)構(gòu)。

在短視頻和直播推動(dòng)下，全民讀書(shū)氛圍濃厚，越來(lái)越多消費(fèi)者通過(guò)興趣電商購(gòu)書(shū)的消費(fèi)習(xí)慣業(yè)已形成。這為圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)尋求新機(jī)會(huì)提供的空間。2021年，眾多出版機(jī)構(gòu)“試水”短視頻和直播帶貨，通過(guò)抖音電商打開(kāi)了線(xiàn)上銷(xiāo)售新市場(chǎng)。

據(jù)悉，中信童書(shū)在2021年成立電商專(zhuān)門(mén)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)始在抖音電商進(jìn)行品牌自播，成都天府書(shū)展期間，其抖音電商直播間單日銷(xiāo)售額連創(chuàng)新高，目前品牌自播也成為中信童書(shū)重點(diǎn)發(fā)力方向。磨鐵文化更是通過(guò)旗下兩大抖音賬號(hào)@鐵鐵的書(shū)架 、@磨鐵圖書(shū) 開(kāi)展常態(tài)化的短視頻和直播推薦好書(shū)，目前兩個(gè)賬號(hào)一共積累粉絲超過(guò)230萬(wàn)。磨鐵文化旗艦店的銷(xiāo)量也十分可觀，單冊(cè)圖書(shū)銷(xiāo)量在1萬(wàn)單以上的圖書(shū)就多達(dá)數(shù)十冊(cè)。

報(bào)告顯示，圖書(shū)知識(shí)達(dá)人在抖音電商平臺(tái)也得到了較大的扶持和快速的成長(zhǎng)。2021年，圖書(shū)知識(shí)達(dá)人數(shù)量同比增長(zhǎng)89%，他們也成為了帶動(dòng)出版機(jī)構(gòu)圖書(shū)銷(xiāo)售不可缺少的力量。

中信童書(shū)就曾與眾多知識(shí)達(dá)人合作，積極探索抖音平臺(tái)的短視頻分銷(xiāo)模式。借助短視頻分銷(xiāo)模式展現(xiàn)了巨大的爆發(fā)力，通過(guò)和“主持人王芳”“妮妮媽媽”“小小鷹萱媽”“宋玉”等賬號(hào)合作，中信童書(shū)先后探索出一批以《小熊很忙》《幼兒心理安撫繪本》為代表的“爆款”圖書(shū)。

中信童書(shū)用戶(hù)運(yùn)營(yíng)中心高級(jí)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理?xiàng)钋缯J(rèn)為，“作為一種新的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，短視頻和直播就像放大鏡一樣，能夠指數(shù)級(jí)地?cái)U(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播力、影響力，甚至賦予很多圖書(shū)‘二次生命’。”有圖書(shū)專(zhuān)家也表示，圖書(shū)直播未來(lái)會(huì)成為行業(yè)的常態(tài)，也會(huì)成為圖書(shū)整合營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

此外，報(bào)告還公布了平臺(tái)深受讀者喜愛(ài)的圖書(shū)類(lèi)別。數(shù)據(jù)顯示，科普類(lèi)圖書(shū)深受讀者喜愛(ài)，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)最快，其中最受讀者青睞的圖書(shū)包括《中國(guó)鳥(niǎo)類(lèi)觀察手冊(cè)》《六極物理》《考試腦科學(xué)》?！陡蝮∠壬タ葱睦磲t(yī)生》《她世界》《抱住棒棒的自己》是最受讀者喜愛(ài)的心理學(xué)圖書(shū)。此外，地理、歷史、小說(shuō)類(lèi)圖書(shū)均登上榜單。

轉(zhuǎn)自：搜狐網(wǎng)

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