加速布局會(huì)員店 麥德龍中國(guó)邁入“百店時(shí)代”

伴隨著燕郊會(huì)員店開(kāi)業(yè)，麥德龍中國(guó)正式邁入百店時(shí)代。

2021年12月29日，麥德龍中國(guó)第100家店在河北燕郊開(kāi)業(yè)。燕郊毗鄰北京，是京津冀協(xié)同發(fā)展的核心區(qū)域，燕郊會(huì)員店的開(kāi)業(yè)，填補(bǔ)了河北省內(nèi)會(huì)員店的空白。物美集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)張文中博士在出席開(kāi)業(yè)典禮時(shí)表示，燕郊會(huì)員店開(kāi)業(yè)，象征著麥德龍會(huì)員店進(jìn)入了全新的發(fā)展時(shí)期。麥德龍將順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，為當(dāng)?shù)鼐用駧?lái)高品質(zhì)的生活方式和服務(wù)。

圖：物美集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)張文中博士

據(jù)悉，12月31日麥德龍馬鞍山會(huì)員店也將開(kāi)業(yè)。屆時(shí)麥德龍?jiān)谌珖?guó)范圍擁有20家會(huì)員店。一直以來(lái)，麥德龍會(huì)員店因其高品質(zhì)的會(huì)員服務(wù)、家庭式的購(gòu)物體驗(yàn)和嚴(yán)格的品控標(biāo)準(zhǔn)，受到各地會(huì)員的認(rèn)可。今年以來(lái)，麥德龍利用自持物業(yè)優(yōu)勢(shì)，不斷提速會(huì)員店的布局，積極填補(bǔ)各地市場(chǎng)空白、創(chuàng)造差異化購(gòu)物體驗(yàn)，深挖潛力客群，不失為一種快速擁抱新一代中產(chǎn)家庭的有效途徑。

“安全可靠+省心省力+生活提案”，打造新一代會(huì)員店樣板

全面布局會(huì)員店，從此前主要服務(wù)B端客戶(hù)為主,升級(jí)為同時(shí)服務(wù)于B端客戶(hù)和C端會(huì)員的運(yùn)營(yíng)模式，是麥德龍?jiān)谝粋€(gè)月前舉辦的品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)上官宣的核心發(fā)展路徑。燕郊會(huì)員店正是麥德龍?jiān)谶@一思路下重磅打造的新一代會(huì)員店樣板，致力于為會(huì)員提供安全可靠、省心省力、生活提案于一體的進(jìn)階式生活方式。

麥德龍燕郊會(huì)員店占地近4萬(wàn)平方米，SKU數(shù)約4000個(gè)，店內(nèi)有智利當(dāng)季車(chē)?yán)遄?、越南原裝進(jìn)口堅(jiān)果、法國(guó)黑松露巧克力等來(lái)自全球近60個(gè)國(guó)家的商品。其中自有、進(jìn)口和獨(dú)家品牌占比達(dá)40%，未來(lái)將提升至50%。

圖：麥德龍燕郊會(huì)員店

此外，麥德龍燕郊會(huì)員店還設(shè)有新疆好物專(zhuān)區(qū)，有機(jī)牧場(chǎng)直供的天萊香牛肉、產(chǎn)自和田限定產(chǎn)區(qū)的駿棗、來(lái)自吐魯番限定產(chǎn)區(qū)的葡萄干、一口就能咬出冰糖心的阿克蘇蘋(píng)果都是麥德龍為會(huì)員精選的新疆品質(zhì)好物。

圖：麥德龍燕郊會(huì)員店新疆好物專(zhuān)區(qū)

重磅好物加持，麥德龍燕郊會(huì)員店開(kāi)業(yè)首日就備受周邊居民喜愛(ài)，一大早各大專(zhuān)區(qū)都站滿(mǎn)了推著購(gòu)物車(chē)的消費(fèi)者。

厚積薄發(fā)，以B端積淀優(yōu)勢(shì)撬動(dòng)C端市場(chǎng)

在燕郊會(huì)員店開(kāi)業(yè)之前，麥德龍已在北京、成都、南京、青島、大連、無(wú)錫、長(zhǎng)春、常州8城一次性推出16家會(huì)員店，年內(nèi)會(huì)員店數(shù)量將達(dá)到20家。會(huì)員店的加速落地，離不開(kāi)麥德龍25年B端深耕造就的深厚積淀。

麥德龍1996年就已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，此前一直服務(wù)于國(guó)際連鎖五星級(jí)酒店、國(guó)際幼兒園等企業(yè)客戶(hù)。企業(yè)客戶(hù)對(duì)商品品質(zhì)的穩(wěn)定性有著極高要求，麥德龍?jiān)谏唐菲焚|(zhì)管控方面也建立起了嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)。嚴(yán)格的品控標(biāo)準(zhǔn)也融入會(huì)員店的商品及服務(wù)中。以清酒為例，據(jù)麥德龍中國(guó)副總裁、商品管理總監(jiān)文宇斌介紹，近年來(lái)，年輕家庭對(duì)清酒的青睞程度越來(lái)越高，但清酒的口感與溫度息息相關(guān)。為此，麥德龍專(zhuān)為清酒打造了冷藏柜，留存最佳風(fēng)味。

圖：麥德龍燕郊會(huì)員店酒水陳列區(qū)

麥德龍?jiān)缭?007年就打造了對(duì)商品進(jìn)行全方位追溯的麥咨達(dá)系統(tǒng)，率先在行業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了食品安全管理的可視化。燕郊會(huì)員店出售的五常新米、紅顏草莓等都可以通過(guò)麥咨達(dá)系統(tǒng)進(jìn)行安全溯源，消費(fèi)者只要掃一掃外包裝上的“小綠標(biāo)”，就可以清楚看到該產(chǎn)品從原產(chǎn)地到流通環(huán)節(jié)的全部信息。

得益于25年在企業(yè)客戶(hù)端積累的規(guī)模性采購(gòu)優(yōu)勢(shì)，讓麥德龍能讓商品做到質(zhì)價(jià)比最符合會(huì)員的需求。

與此同時(shí)，為滿(mǎn)足新一代中產(chǎn)家庭購(gòu)物生活二合一的美好追求，麥德龍犧牲掉部分賣(mài)場(chǎng)空間，在店內(nèi)打造了咖啡吧、兒童樂(lè)園等休閑娛樂(lè)設(shè)施。兒童樂(lè)園采用高標(biāo)準(zhǔn)環(huán)保材料打造，保障孩子安全，讓家長(zhǎng)們安心享受休閑購(gòu)物美好時(shí)光。

圖：麥德龍燕郊會(huì)員店咖啡吧

圖：麥德龍燕郊會(huì)員店兒童樂(lè)園

未來(lái)麥德龍將圍繞新一代中產(chǎn)家庭會(huì)員的需求，為消費(fèi)者提供更多增值服務(wù)。2022年，麥德龍將持續(xù)強(qiáng)化差異化的購(gòu)物體驗(yàn)，給予會(huì)員更多高品質(zhì)的商品和服務(wù)，讓麥德龍成為一個(gè)會(huì)員隨時(shí)來(lái)都能發(fā)現(xiàn)生活驚喜的地方。

轉(zhuǎn)自：金融界

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