品牌年輕化熱潮來(lái)襲，且看招商銀行“妙招”橫出！

相關(guān)報(bào)告顯示，我國(guó)Z世代人群約2.6億人，開(kāi)支達(dá)4萬(wàn)億人民幣。隨著Z世代逐漸走向社會(huì)，由他們組成的新生代消費(fèi)群體，展現(xiàn)出了巨大的消費(fèi)力。同時(shí)，年輕人不一樣的消費(fèi)需求，也在不斷催生著新的市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)，代表了消費(fèi)增長(zhǎng)的新動(dòng)能和新方向。

品牌年輕化是大勢(shì)所趨，同時(shí)也是品牌面對(duì)新興市場(chǎng)的一種態(tài)度。如今品牌年輕化的熱潮來(lái)襲，看懂年輕人，更懂金融的招商銀行如何“逆生長(zhǎng)”圈粉新生代，虜獲年輕人的心。

讀懂年輕人：小招喵C位出道，激萌出擊圈粉無(wú)數(shù)

在逐漸加快的生活節(jié)奏下，多為獨(dú)生一代的年輕人需要尋找更多的情感慰藉出口。從寵物到各種潮流萌物，往往都寄托著年輕人強(qiáng)烈的情感需求。面對(duì)年輕人喜愛(ài)的“萌經(jīng)濟(jì)”，我們需要以創(chuàng)意造IP。

想要抓住年輕消費(fèi)群體的心，就要向年輕人的喜好靠攏并精準(zhǔn)對(duì)接。在傳統(tǒng)認(rèn)知里，金融行業(yè)往往都是嚴(yán)肅刻板的形象。而招商銀行卻推出了金融行業(yè)首個(gè)品牌IP——小招喵。它擁有著用迷人的小豆眼和超萌的包子臉，直直地戳中了年輕人的萌點(diǎn)，銀行原來(lái)也可以這么萌！

為了不斷增強(qiáng)年輕用戶(hù)的粘性，將年輕化的品牌形象更順利、更深刻地植入到用戶(hù)腦中，與其用戶(hù)獲得更多情感層面的交流。招商銀行推出了小招喵的衍生周邊，不僅不僅有超可愛(ài)精致的小貼紙，印有小招喵形象的的晴雨傘，更有深受當(dāng)下年輕人追捧的小招喵瑞獸盲盒！

在網(wǎng)絡(luò)上也時(shí)常能看見(jiàn)小招喵的身影。招商銀行緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，推出了小招喵系列表情包，霸占了不少年輕網(wǎng)友的聊天記錄。

走進(jìn)年輕群體：招商銀行×學(xué)院獎(jiǎng)開(kāi)啟創(chuàng)意校園之旅

大學(xué)生群體是當(dāng)代青年中極為特殊的消費(fèi)群體，他們的群體規(guī)模巨大，消費(fèi)理念超前，群體性極強(qiáng)，更注重品牌創(chuàng)新和個(gè)性化表達(dá)。大學(xué)生作為未來(lái)具備消費(fèi)能力的社會(huì)精英，抓住這批年輕消費(fèi)者成為下一個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要舉措。

從走近年輕人到走進(jìn)年輕人。2021年，招商銀行與大廣節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)相遇，更是與百萬(wàn)年輕學(xué)子相遇。從春至秋，招商銀行在學(xué)院獎(jiǎng)的舞臺(tái)上向全國(guó)青年學(xué)子發(fā)出創(chuàng)意的邀約，攜手青春力量實(shí)現(xiàn)品牌共創(chuàng)。

與此同時(shí)，招商銀行聯(lián)合學(xué)院獎(jiǎng)開(kāi)啟創(chuàng)意校園行，帶著滿(mǎn)滿(mǎn)的福利禮包、爆款趣味游戲、超有用的金融理財(cái)知識(shí)走進(jìn)了六所高校，融入校園之中真正的與大學(xué)生玩到一塊。面對(duì)可愛(ài)又寵粉的小招喵，同學(xué)們簡(jiǎn)直毫無(wú)招架之力，紛紛表示小招喵“入股不虧”！

與年輕人互動(dòng)：小招喵亮相青春好物節(jié)，線(xiàn)下互動(dòng)瘋狂吸粉

商業(yè)高度繁榮的成長(zhǎng)背景培養(yǎng)了Z世代更加多元的消費(fèi)偏好，在追求高品質(zhì)高性?xún)r(jià)比的同時(shí)，他們也更為注重消費(fèi)體驗(yàn)，愿意為體驗(yàn)樂(lè)趣買(mǎi)單。年輕人喜歡互動(dòng)，他們喜歡在互動(dòng)中尋找自己的存在感，得到外界的回應(yīng)。

年輕零距離，招商銀行首次亮相青春好物節(jié)。超萌的IP形象、豐富的產(chǎn)品展示、人氣超高的互動(dòng)專(zhuān)區(qū)，無(wú)不鏈接著年輕人的情感，讓每一位觀眾都沉浸在招商銀行營(yíng)造的青春氛圍之中。

在顏值即正義的時(shí)代，年輕人更加愿意為顏值買(mǎi)單。在兼具互動(dòng)展示功能的同時(shí)，招商銀行用青春元素詮釋趨勢(shì)，帶來(lái)新潮美學(xué)哲思，成為了年輕人的打卡勝地。

因時(shí)而變，因勢(shì)而變，因年輕消費(fèi)者而變。直至今天，年輕化已經(jīng)成為招商銀行品牌基因的一部分。

轉(zhuǎn)自：企業(yè)時(shí)報(bào)網(wǎng)

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