IP形象是品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。小招喵作為金融行業(yè)首個品牌IP，是金融業(yè)品牌運作的一大創(chuàng)新。它是一只和我們生活在同一次元的小貓，擁有迷人的小豆眼和超萌的包子臉。它愛美食、愛電影、愛旅行，喜歡逛掌上生活，更喜歡和朋友們一起分享新鮮事兒。它時而簡單呆萌，時而聰明犀利，時而元氣滿滿，時而偷個小懶，為大家?guī)砹藷o限的陪伴和快樂。
2021年“小招喵”登陸創(chuàng)意星球，借助品牌企業(yè)走進校園的重要橋梁——學院獎平臺，成功開啟校園之旅。與青年學子近距離接觸和互動的同時，圈粉一大批年輕消費群體。下面就讓我們來共同重溫“小招喵”的校園之旅吧~
金融界超萌IP登陸創(chuàng)意星球，創(chuàng)意之戰(zhàn)一觸即發(fā)
1月份，學院獎春季征集活動開始，招商銀行將“小招喵”這個呆萌的IP形象展現(xiàn)在百萬創(chuàng)意學子面前，以“小招喵”IP形象周邊產(chǎn)品為創(chuàng)作主體，希望同學們創(chuàng)作出讓招商銀行“小招喵”IP融入“新青年”的生活方式的創(chuàng)意作品，吸引無數(shù)青年創(chuàng)客開始關注并不斷深入研究、探索這個獨特的IP形象。
線上線下雙重出擊，圍觀大型“擼貓”現(xiàn)場
4月份，學院獎春季巡講起航，招商銀行“小招喵”開啟12場線上線下雙線聯(lián)動巡講，與1.5萬大學生直面對話溝通。線下巡講中，“小招喵”攜滿滿福利走過6所高校，與1200+大學生面對面交流互動。場內(nèi)招商銀行品牌代表帶來“小招瞄”命題深度解析，場外“小招喵”展位憑借軟萌的IP形象吸引大批粉絲圍觀，展位前的工作人員熱情的向同學們介紹“小招喵”的相關產(chǎn)品及周邊，通過與年輕人面對面交流，使“小招喵”——年輕人的財富生活伙伴的形象深入人心。
線上巡講覆蓋6大區(qū)域，累計1.4W人次觀看直播。 雖然同學們只能隔著屏幕“云”擼貓，卻絲毫不減對高顏值“萌寵”的喜愛，紛紛在彈幕刷屏互動“招商銀行小招喵，一起喵喵喵喵喵”。
同年9月，學院獎秋季巡講活動開啟，招商銀行走過的每一站都少不了“小招喵”的身影。可愛精致的小貼紙、印有小招瞄形象的晴雨傘、為學院獎獨家定制的筆記本、Q萌U盤、小招瞄瑞獸盲盒等等，超多小招瞄周邊好禮大放送。不僅如此，“小招喵”以萌取勝，場外的超大只“小招喵”人形玩偶激起了同學們的滿滿少女（男）心，招商銀行展位前秒變大型“擼貓”現(xiàn)場。
“小招瞄”亮相青春好物展，超萌展位c 位出道
12月，超級品牌show場——青春好物展如約而至，上萬名青年學子受到召喚，來到現(xiàn)場打卡。參與線下體驗互動+線上社交傳播，共赴這場品牌盛宴。
招商銀行展位以“萌系”風取勝，軟萌可愛的IP形象和眾多周邊好禮誘惑力十足！吸引大批分析來到展位前拍照+打卡互動。
青年作品賞析，解鎖“小招喵”的無限可能
招商銀行承載著對Z世代的滿滿希冀，向大家發(fā)出“云擼貓”邀請，與青年學子一同玩轉新潮創(chuàng)意，收獲了眾多新奇腦洞。這些優(yōu)秀作品映射了年輕人心目中“小招喵”的百變花樣。
招商銀行借助學院獎平臺已成功融入年輕圈層，通過與在校大學生親密互動，使“小招喵”這一軟萌可愛的IP形象風靡校園，未來招商銀行將會繼續(xù)深入年輕群體，為大家奉上更多樣化的“破圈”玩法！
轉自：網(wǎng)易新聞
【版權及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。
延伸閱讀
政策協(xié)同發(fā)力 做好“十四五”時期就業(yè)工作
