大數(shù)據(jù)顯示：國(guó)產(chǎn)品牌商品更受追捧

　　近日，中傳-京東大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2020中國(guó)品牌消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)品牌商品與品牌數(shù)量、下單人次、訂單量同比增速均高出進(jìn)口品牌，兩者差值超過(guò)20%。受疫情影響，今年2月至3月，這一差值擴(kuò)大到30%以上。經(jīng)過(guò)多年沉淀，中國(guó)品牌“提質(zhì)增速”效應(yīng)明顯，正在逐漸成為不少用戶的首要選擇。

　　記者從該報(bào)告中了解到，從中國(guó)品牌與進(jìn)口品牌的成交額占比增速來(lái)看，中國(guó)品牌在母嬰、運(yùn)動(dòng)、個(gè)護(hù)等品類占比增速高。從細(xì)分品類成交額增幅來(lái)看，中國(guó)品牌增幅高的品類為洗護(hù)用品、女性護(hù)理品等，進(jìn)口品牌則為玩具樂(lè)器、清潔紙品等。

　　2019年，電商渠道繼續(xù)助力中國(guó)品牌下沉市場(chǎng)，五六線市場(chǎng)仍是中國(guó)品牌的消費(fèi)主力。相比上一年度，2019年下沉市場(chǎng)的中國(guó)品牌成交額增幅較大，同時(shí)一線市場(chǎng)中國(guó)品牌也取得較快增長(zhǎng)，更多高端用戶對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)知度和信賴度大幅提升。具體而言，東北地區(qū)中國(guó)品牌成交額占比增速快，華北地區(qū)進(jìn)口品牌成交額占比增速快，上海地區(qū)消費(fèi)者越來(lái)越青睞中國(guó)品牌商品，而北京地區(qū)消費(fèi)者依然更加關(guān)注進(jìn)口品牌商品。

　　從職業(yè)、人群類型占比變化來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌正在吸引越來(lái)越多的高收入消費(fèi)者。其中，醫(yī)務(wù)、金融從業(yè)者對(duì)中國(guó)品牌商品的認(rèn)可度增速較快。從年齡、性別畫像占比變化來(lái)看，“95后”的年輕女性消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注中國(guó)品牌商品。而從商品搜索關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)來(lái)看，搜索量排名前20個(gè)關(guān)鍵詞中三成以上與品牌直接相關(guān)，其中中國(guó)品牌相關(guān)關(guān)鍵詞占比高出進(jìn)口品牌近一倍。

　　對(duì)此，中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍表示，在過(guò)去一年，創(chuàng)新對(duì)中國(guó)品牌的打造和傳播尤為重要，促進(jìn)了中國(guó)品牌形象的提升。消費(fèi)者購(gòu)物、生活習(xí)慣進(jìn)一步向線上轉(zhuǎn)化，電商平臺(tái)成為打造品牌形象的重要捷徑。

　　對(duì)于走向下沉市場(chǎng)的趨勢(shì)，趙萍認(rèn)為，低線級(jí)市場(chǎng)或是中國(guó)品牌未來(lái)的金礦?！耙欢€城市很多商品都處于供求基本平衡的狀態(tài)，沒有創(chuàng)新型產(chǎn)品很難吸引消費(fèi)者的眼球，人們對(duì)國(guó)際知名品牌的需求和消費(fèi)能力也在提升。相比之下，小鎮(zhèn)青年、小鎮(zhèn)中產(chǎn)們也有消費(fèi)升級(jí)的需求，但對(duì)品質(zhì)消費(fèi)和品牌消費(fèi)的理解不同，區(qū)域知名品牌、國(guó)內(nèi)知名品牌、性價(jià)比高的品牌更加符合他們的觀念?！壁w萍說(shuō)。（記者 劉禹松）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)貿(mào)易報(bào)

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