恒源祥：用“無限之線”編織品牌夢想

　　2019年底，恒源祥正式提出“無限之線”的主張。何為“無限”？它代表了無限的遐想和未來，無論是奧運賽場上的運動員，還是我們每個人，都應(yīng)該不斷進(jìn)取、超越自我、挖掘無限的可能，恒源祥“無我無限無中生有”的品牌精神亦作此強(qiáng)調(diào)；而“線”呢？點的無數(shù)軌跡形成了線，對于恒源祥來說，從1927年發(fā)展至今，恒源祥的每一件產(chǎn)品、每一個成就、每一個品牌夢想，實際上都由一條條追求卓越的“線”條編織而成。

　　奧運之線編織全球化之夢

　　2020年，是恒源祥“全球造”項目啟動的第四年。作為一家有著93年歷史積淀的民族品牌，恒源祥正是清晰地認(rèn)識到經(jīng)營品牌能力是組織發(fā)展的核心，也是參與全球化的支點，并以此開始了對“全球造”重要戰(zhàn)略的設(shè)計與部署，并繼續(xù)與奧運會等全球頂級資源的接觸與合作。

　　2019年，恒源祥攜手奧運的喜訊一次次傳來——9月16日，國際奧委會官方宣布，恒源祥成為國際奧委會正裝供應(yīng)商；11月18日，恒源祥正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方正裝和家居用品贊助商。這是恒源祥繼成為2008年北京奧運會贊助商、2009-2012年中國奧委會合作伙伴、2013-2016年中國奧委會贊助商、2019-2022年國際奧委會正裝供應(yīng)商后，第五次牽手奧運。秉持“更高、更快、更強(qiáng)”的奧運精神，恒源祥品牌在走向國際的過程中，實現(xiàn)了與消費者暢通的情感交流與互動，品牌知名度和美譽(yù)度得到顯著提升。

　　2019年11月18日，恒源祥又迎來一個重要的歷史時刻，北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方正裝和家居用品贊助商發(fā)布會在北京冬奧組委園區(qū)舉行。恒源祥集團(tuán)董事長陳忠偉在會上表示，恒源祥與奧運情緣深厚，先后成為2008年北京奧運會贊助商、中國奧委會合作伙伴、中國奧委會贊助商、國際奧委會正裝供應(yīng)商，現(xiàn)又成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方正裝和家居用品贊助商。過去，恒源祥3次為奧運會中國體育代表團(tuán)設(shè)計、制作禮儀服飾，為這3屆奧運會提供1萬余套禮儀服飾、近2.5萬套家紡用品，憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和可靠的服務(wù)贏得各方贊譽(yù)。未來恒源祥將秉承融合禮儀之美和藝術(shù)之美的理念，把握服務(wù)奧運的歷史機(jī)遇，以為北京2022年冬奧會和冬殘奧會提供一流的產(chǎn)品為使命，將科研創(chuàng)新成果融入產(chǎn)業(yè)鏈，依托5000余個渠道網(wǎng)點，將豐富的冬奧文化帶給廣大消費者，助力傳播奧林匹克獨特之美。

　　發(fā)布會后，在北京恒源祥大廈前舉行了隆重的恒源祥北京2022年冬奧會組合標(biāo)揭牌儀式。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會政研會秘書長姜國華，中國毛紡織行業(yè)協(xié)會會長彭燕麗，恒源祥“領(lǐng)頭羊”劉瑞旗，陳忠偉董事長以及恒源祥聯(lián)合體代表們共同為組合標(biāo)揭幕。

　　12月27日，“恒源祥·為奧運喝彩”2020年重點項目發(fā)布會在北京恒源祥大廈舉行。會上發(fā)布了“為奧運喝彩”奧運博物館新春系列活動計劃，并公布自2020年1月4日起，《恒源祥·為奧運喝彩》節(jié)目將正式上線北京電視臺冬奧紀(jì)實頻道，恒源祥攜手北京電視臺在通向2022年的兩年時間內(nèi)，邀請百余位國內(nèi)知名藝術(shù)家做客演播室，暢談藝術(shù)人生與奧運情懷。截至2020年3月，該節(jié)目已播出7期，收獲社會強(qiáng)烈反響與好評。

　　瑞士時間2020年1月24日，“中國和”暨“吉祥物送祝福點亮2022”新春系列活動在位于瑞士洛桑的奧林匹克博物館盛大舉行，通過奧林匹克的平臺，慶祝中國新年，傳播中國文化。這是恒源祥集團(tuán)作為“為奧運喝彩”項目首席合作伙伴的又一力作。

　　與奧運結(jié)緣，恒源祥不僅向世界展示品牌影響力，更通過與全球最有影響力的品牌——奧運的合作，學(xué)習(xí)其先進(jìn)的運營模式和經(jīng)營理念，同時通過這樣一個全球頂級資源的匯聚平臺，來尋求未來可能的合作與發(fā)展空間。在這個過程中，恒源祥走出了屬于自己的“全球化、差異化”的品牌發(fā)展路徑。

　　經(jīng)典之線編織年輕化之夢

　　近年來，恒源祥集團(tuán)一直在兩方面開展工作：第一，他們處在一個業(yè)務(wù)大轉(zhuǎn)型和市場大轉(zhuǎn)型的變革當(dāng)中，下一步戰(zhàn)略如何走，關(guān)系到恒源祥集團(tuán)未來品牌發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折，所以還在布局階段。第二，2019年他們開展了許多新嘗試，包括新零售、品牌年輕化、產(chǎn)品藝術(shù)化等，進(jìn)行恒源祥未來的平臺建設(shè)。

　　正所謂“不年輕，無未來”，品牌年輕化一直以來就是恒源祥品牌的訴求。在2019年初舉辦的“敢做敢young——恒源祥品牌·產(chǎn)品年輕化研討會”上，恒源祥將前行的方向認(rèn)真瞄準(zhǔn)了千禧一代，不斷地尋覓一個又一個品牌年輕化的落點與抓手。

　　在“產(chǎn)品藝術(shù)化，藝術(shù)產(chǎn)品化”的倡導(dǎo)感召下，恒源祥在發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美的路上一路向前：為向文藝復(fù)興的代表人物達(dá)·芬奇逝世500周年致敬，開啟了跨界達(dá)·芬奇這一世界頂級藝術(shù)IP的創(chuàng)意之旅。4月至6月，連續(xù)推出致敬達(dá)·芬奇創(chuàng)意設(shè)計大賽、恒源祥致敬達(dá)·芬奇聯(lián)合創(chuàng)意直播活動；9月25日，宣布與時尚達(dá)人毛省曈達(dá)成合作，推出恒源？欏ご鎩し移媲鋃盜行縷芳昂閽聰欏ご鎩し移娑ㄖ評窈校？1家權(quán)威主流媒體進(jìn)行了采訪報道；11月11日，恒源祥·達(dá)·芬奇跨界聯(lián)名系列產(chǎn)品登陸恒源祥旗艦店、恒源祥羽絨服飾旗艦店、恒源祥鞋類旗艦店，并在恒源祥線下旗艦店開啟“恒”好奇“雙十一”直播。不僅為經(jīng)典的藝術(shù)作品拓展出全新價值，同時以多元化、個性化、藝術(shù)化的產(chǎn)品服務(wù)滿足當(dāng)代年輕人的消費需求，為其打造藝術(shù)化的生活方式。

　　2019年，繼集團(tuán)牽頭之后，恒源祥旗下Fazeya彩羊與恒好百年兩大品牌攜手第17屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎秋季賽，共赴年輕創(chuàng)意盛宴。此次學(xué)院獎將命題設(shè)定為“傳統(tǒng)創(chuàng)意未來”，根植于彩羊非遺藝術(shù)與恒好百年中華婚俗文化所蘊(yùn)含的傳統(tǒng)基因。項目組團(tuán)隊前往全國數(shù)十所高校開展宣講會、巡講沙龍、線下座談會。與3000多名大學(xué)生面對面，參與學(xué)生總數(shù)逾2萬，覆蓋面達(dá)1500萬名大學(xué)師生。

　　通過學(xué)院獎平臺為品牌的年輕化找到了新的解決方法與思路，實現(xiàn)更深層次的年輕化破圈，占領(lǐng)年輕大學(xué)生心智高地，將活力無限的品牌調(diào)性不斷外化凸顯。在向千禧一代展現(xiàn)恒源祥文化傳承的同時，更收獲年輕人圍繞“傳統(tǒng)創(chuàng)意未來”命題為品牌創(chuàng)意的近萬件作品。

　　“線上”“線下”編織新零售之夢

　　恒源祥用10年的時間完成了線下終端的布局，用5年的時間實現(xiàn)了電子商務(wù)的巨大突破。在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣的大背景下，恒源祥人直面下行壓力的挑戰(zhàn)，以“無我”“無限”“無中生有”的企業(yè)精神和智慧，化壓力為動力，實現(xiàn)了一個又一個“不可為而為之”的傳奇，再創(chuàng)品牌價值新高。

　　本著為千禧一代消費者打造高品質(zhì)的婚慶家紡產(chǎn)品的初衷，以中國傳統(tǒng)婚俗文化以及恒源祥經(jīng)典品牌為背景，恒源祥家紡旗下婚慶品牌“恒好百年”應(yīng)運而生，主打“一站式”婚慶服務(wù)的模式，解決年輕消費者婚慶痛點。2018、2019年，兩家恒好百年婚嫁生活館先后落地于無錫市崇安大廈、大東方百貨。

　　10月19日，第七屆中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)期間，恒源祥旗下恒好百年品牌參與聯(lián)合《時尚新娘COSMOBr ide》雜志著力打造的ICH·時尚致愛盛典，作為中國幸福時尚產(chǎn)業(yè)內(nèi)規(guī)格高、影響力大、權(quán)威度高的年度盛典，現(xiàn)場匯聚了婚尚行業(yè)300家頂尖品牌，恒好百年作為榮譽(yù)贊助商，為參與盛典的明星嘉賓提供了優(yōu)質(zhì)的恒好百年品牌家居禮品，讓消費者對品牌的感官體驗從平面轉(zhuǎn)向?qū)嵕?，切實體會到恒好百年品牌的高品質(zhì)、時尚感與深厚的文化內(nèi)涵。

　　2019年“雙十一”，恒源祥實現(xiàn)全網(wǎng)銷售額連續(xù)7年以雙位數(shù)增長。“雙十一”當(dāng)天，恒源祥內(nèi)衣品類天貓平臺實現(xiàn)1.4億元銷售額，與2018年同期相比增長47.3%，位列天貓內(nèi)衣品牌榜位第三。

　　近年來，恒源祥一直用心尋找線下實體經(jīng)營的商機(jī)和突破口。2019年，恒源祥彩羊云南直營大店順利完成2018年全年銷售過億的目標(biāo)，不僅取得了傲人的單店銷售業(yè)績，更通過此項目，以點帶面地在全國范圍內(nèi)推進(jìn)經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型工作。云南直營大店項目不僅是一個起點，更是一個標(biāo)桿，挑起了改革的重任，吹響了恒源祥新零售、新實體經(jīng)營改革的號角。通過尋找潛力市場，從單個區(qū)域向全國區(qū)域平穩(wěn)推進(jìn)，有序地落實大店直營經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型策略，全面推進(jìn)品牌年輕化以及終端標(biāo)準(zhǔn)化策略。

　　無論是深耕線上，還是厚植線下。恒源祥始終相信，未來新零售的發(fā)展必定會回歸“人”的本質(zhì)。對于企業(yè)而言，“人”始終是銷售的起點與終點；而站在消費者的立場上，消費體驗的所有感知，都是來源于在產(chǎn)品與服務(wù)觸及情感的每個小細(xì)節(jié)。

　　漫漫長路走來，我們始終能看到恒源祥敢于不斷超越自我、邁向年輕化的品牌基因。誠如陳忠偉董事長所強(qiáng)調(diào)的，一代人有一代人的審美情趣，一代人有一代人的價值取向，品牌精神和調(diào)性也應(yīng)與時俱進(jìn)。恒源祥時刻重視著與時代共進(jìn)、思考未來的重要性。全聯(lián)合體協(xié)同演進(jìn)，與時代共舞，無論是通過大數(shù)據(jù)及人工智能實現(xiàn)美好生活方式，擬或是跨界文創(chuàng)，將品牌藝術(shù)化、藝術(shù)產(chǎn)品化，終將賦予品牌更加豐富而顯著的內(nèi)涵，助力恒源祥實現(xiàn)價值升級和基業(yè)長青。 （郭建晨）

　　轉(zhuǎn)自：中國質(zhì)量報

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