從綠膠鞋到國(guó)際潮牌 國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋走向世界

　　解放牌膠鞋、回力球鞋、跑鞋、籃球鞋、網(wǎng)球鞋……談起運(yùn)動(dòng)鞋的變遷，71歲的曾慶生（化名）禁不住向中國(guó)商報(bào)記者感嘆：“短短幾十年，變化太大了?，F(xiàn)在運(yùn)動(dòng)鞋的風(fēng)格越來(lái)越多樣，不同的款式更讓人眼花繚亂。并且銷(xiāo)售渠道也多元化了，在網(wǎng)上比對(duì)下款式，動(dòng)動(dòng)手指就能買(mǎi)到自己想要的。”

　　如今，隨著全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略、公眾健康意識(shí)的提高以及運(yùn)動(dòng)配套設(shè)施的完善，我國(guó)居民體育運(yùn)動(dòng)的參與度大幅提升，運(yùn)動(dòng)鞋作為體育用品的重要組成部分，正迎來(lái)高速發(fā)展期。同時(shí)隨著中國(guó)品牌走向世界，一雙雙運(yùn)動(dòng)鞋正走出國(guó)門(mén)，去丈量世界的每個(gè)角落。

　　品類(lèi)更豐富

　　往前推幾十年，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋的種類(lèi)還比較單一。曾慶生說(shuō)，20世紀(jì)50年代，他一直穿布鞋。到了20世紀(jì)60年代，開(kāi)始憑票買(mǎi)鞋，購(gòu)買(mǎi)鞋款的標(biāo)準(zhǔn)基本上是耐磨和耐臟，灰、黑、藍(lán)色成為了街頭的流行色。當(dāng)時(shí)能擁有一雙綠色的解放牌膠鞋是許多年輕人夢(mèng)寐以求的事。

　　后來(lái)，隨著生活條件的逐步改善，曾慶生買(mǎi)了屬于他的第一雙回力球鞋。他表示，20世紀(jì)70年代，鞋品牌里飛躍、回力和雙錢(qián)占有很大的市場(chǎng)份額。“那個(gè)年代，穿回力球鞋的感覺(jué)就是‘貴族’。”曾慶生說(shuō)道。

　　此后，安踏、李寧等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌崛起，推出了更加輕便的“旅游鞋”（此前消費(fèi)者都稱(chēng)這樣的鞋為旅游鞋），區(qū)別于回力球鞋的布面材質(zhì)，這些品牌的旅游鞋是尼龍材質(zhì)，透氣性和彈性變得更好。輕便、透氣、彈性強(qiáng)的旅游鞋受到了年輕人的青睞。

　　現(xiàn)在“旅游鞋”已改叫“運(yùn)動(dòng)鞋”，跑鞋、籃球鞋、足球鞋等品類(lèi)越來(lái)越豐富，曾慶生前不久還為孫子曾軒（化名）買(mǎi)了一雙安踏的籃球鞋。

　　曾軒是一名00后運(yùn)動(dòng)鞋愛(ài)好者。他對(duì)記者表示，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的鞋款科技含量越來(lái)越高，安踏、李寧、特步等品牌都推出了更輕、更透氣的跑鞋。

　　據(jù)安踏跑步事業(yè)部負(fù)責(zé)人高哲祥介紹，目前安踏已自主研發(fā)出了兼具運(yùn)動(dòng)功能和超輕特性的材料，使得產(chǎn)品能夠在保證足夠硬度和強(qiáng)度的同時(shí)做到極致輕量。高哲祥表示，安踏“氫跑”系列跑鞋的鞋底擁有4000億個(gè)氣泡，密度僅為紙的1/9，單只跑鞋的重量?jī)H為130克，和一包薯片的重量相近。不僅如此，“氫跑”系列跑鞋的鞋面還選用了透薄MONO紗線覆面的面料，比普通網(wǎng)布要輕60%。

　　全渠道發(fā)力

　　記者在采訪中了解到，曾慶生和曾軒現(xiàn)經(jīng)常通過(guò)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)鞋。“在電商平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)鞋，不僅配送速度快，而且穿著不合適還可以退貨。我現(xiàn)在年紀(jì)也大了，逛街很辛苦，網(wǎng)購(gòu)為我這樣的老年人提供了極大的便利。”曾慶生說(shuō)道。

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展擴(kuò)寬了運(yùn)動(dòng)品牌的銷(xiāo)售渠道。近年來(lái)，各大運(yùn)動(dòng)鞋品牌都在發(fā)力電商渠道，且收獲頗豐。從李寧集團(tuán)日前發(fā)布的2018年業(yè)績(jī)看，集團(tuán)毛利較2017年的41.76億元上升了21.0%至50.53億元；集團(tuán)整體毛利率達(dá)48.1%，2017年為47.1%。李寧集團(tuán)將業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要原因歸功于毛利率較高的電商渠道業(yè)務(wù)占比持續(xù)上升。據(jù)悉，去年李寧電商收入占總收入的21.1%，同比上升2.3%。

　　據(jù)了解，李寧集團(tuán)利用互聯(lián)網(wǎng)推出了在線上或線下下單，區(qū)域性物流中心、全國(guó)性物流中心或其他線下店發(fā)貨的運(yùn)營(yíng)模式，打通了庫(kù)存壁壘，從以物理位置為標(biāo)準(zhǔn)，向以銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)為標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。物流的升級(jí)有效改善了庫(kù)存結(jié)構(gòu)、庫(kù)銷(xiāo)比，提高了產(chǎn)品周轉(zhuǎn)速度和運(yùn)營(yíng)效率。

　　作為運(yùn)動(dòng)鞋愛(ài)好者，曾軒在網(wǎng)購(gòu)的同時(shí)也不忘去線下門(mén)店體驗(yàn)。一次，他在天津市濱江道步行街逛街時(shí)，被那里的安踏旗艦店所吸引。“安踏的這家店鋪叫‘智慧門(mén)店’，在門(mén)口有兩個(gè)高清攝像頭，這個(gè)攝像頭可以判斷出消費(fèi)者的性別和年齡區(qū)間。此外，店內(nèi)的數(shù)十個(gè)攝像頭會(huì)時(shí)刻捕捉每一位消費(fèi)者的購(gòu)物路線和軌跡。當(dāng)消費(fèi)者拿起一雙鞋時(shí)，這雙鞋的基本信息就會(huì)在店內(nèi)的大屏幕上出現(xiàn)。”

　　據(jù)安踏工作人員介紹，在安踏智慧門(mén)店，消費(fèi)者拿起鞋和試穿的動(dòng)作都會(huì)被鞋底的RFID芯片設(shè)備感知和記錄。這些記錄形成的拿及率和試穿率將被用于和這雙鞋的最后購(gòu)買(mǎi)次數(shù)進(jìn)行對(duì)比，以判斷其對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

　　品牌推廣國(guó)際化

　　在我國(guó)鞋業(yè)發(fā)展史上，讓曾慶生感受到明顯變化的還有品牌推廣方面。曾慶生印象最深刻的運(yùn)動(dòng)鞋代言人就是中國(guó)女排的姑娘。1984年，中國(guó)女排姑娘穿著回力球鞋奪得了第二十三屆奧運(yùn)會(huì)冠軍，這讓回力球鞋的知名度進(jìn)一步提升。曾軒也對(duì)記者表示，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的很多代言人都是國(guó)外球星。

　　據(jù)了解，在2012年NBA中國(guó)賽期間，李寧宣布與美國(guó)職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員德懷恩·韋德簽約。充分利用明星效應(yīng)和粉絲經(jīng)濟(jì)，直接與韋德粉絲合作設(shè)計(jì)韋德定制T恤，并配合淘寶平臺(tái)的聚劃算活動(dòng)獨(dú)家發(fā)售了“綠幽靈”球鞋。

　　安踏則在2014年以1800萬(wàn)元的價(jià)格簽約了金州勇士隊(duì)的美國(guó)職業(yè)籃球隊(duì)員克萊·湯普森。2017年，安踏繼續(xù)和湯姆森簽訂了十年的廣告代言，花費(fèi)了8000萬(wàn)元。

　　安踏的巨額廣告投入也得到了回報(bào)。去年3月，安踏的籃球鞋款KT3-Rocco在美國(guó)舊金山一家潮鞋店首發(fā)，該款鞋以克萊·湯普森的寵物狗為設(shè)計(jì)元素，吸粉不少，一上市還出現(xiàn)了排隊(duì)搶購(gòu)的現(xiàn)象。

　　中國(guó)文教體育用品協(xié)會(huì)一位不愿具名的專(zhuān)家表示，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在產(chǎn)品的研發(fā)、渠道的拓展和品牌的推廣方面有了很大的進(jìn)步，這不僅得益于企業(yè)的努力，也得益于政府的支持和良好的商業(yè)環(huán)境，相信國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌會(huì)越做越好。（記者頡宇星）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65367254。

延伸閱讀