出口跨境品牌百?gòu)?qiáng)凸顯中國(guó)制造新勢(shì)能

　　近年來(lái)，中國(guó)賣家的品牌意識(shí)逐步增強(qiáng)，越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品的創(chuàng)新和國(guó)際品牌的打造。

　　近日發(fā)布的一份有關(guān)中國(guó)出口跨境品牌百?gòu)?qiáng)的報(bào)告顯示，百?gòu)?qiáng)品牌地域分布廣泛，來(lái)自全國(guó)11個(gè)省、直轄市的32個(gè)城市，涵蓋華南、華東、華北、華中、西南地區(qū)，并呈現(xiàn)出東南沿海向北部和中部輻射、延伸的趨勢(shì)。其中，東南沿海相對(duì)集中。以深圳、廣州為核心的珠三角地區(qū)賣家品牌，憑借傳統(tǒng)外貿(mào)優(yōu)勢(shì)和積累多年的外貿(mào)資源占據(jù)了百?gòu)?qiáng)榜超過半數(shù)名額；杭州、寧波、上海組成的長(zhǎng)三角地區(qū)賣家依靠當(dāng)?shù)馗挥刑厣漠a(chǎn)業(yè)帶和對(duì)品牌建設(shè)的關(guān)注，占據(jù)了榜單1/5左右的席位。北京得益于雄厚的科技實(shí)力和人才資源，在華北地區(qū)表現(xiàn)突出。同時(shí)，以廈門為核心的福建及海西地區(qū)依托深厚的對(duì)外貿(mào)易傳統(tǒng)展示出發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　其次，百?gòu)?qiáng)品牌行業(yè)分布多元，橫跨數(shù)碼電子、服飾鞋靴、家具家居、美容個(gè)護(hù)、戶外運(yùn)動(dòng)、廚具園藝、寵物玩具、電腦辦公等21大品類。其中表現(xiàn)突出的優(yōu)勢(shì)品類，一方面是在外貿(mào)領(lǐng)域扎根多年的消費(fèi)電子品牌，在亞馬遜以無(wú)線產(chǎn)品、電子數(shù)碼、及電腦周邊配件幾大品類為主，占榜單近三成。另一方面是具有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的紡織、服裝、家具、鞋靴等領(lǐng)域，這些品牌通過出口跨境電商，在國(guó)際站點(diǎn)積累了忠實(shí)的消費(fèi)群體，在榜單中占四成比例。

　　再次，出海賣家的類型豐富。既有從品牌誕生之初便上線并跟隨亞馬遜一起成長(zhǎng)起來(lái)的亞馬遜原生品牌；也有像出門問問、ROMWE，注重產(chǎn)品性能、外觀設(shè)計(jì)以及用戶體驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)原生品牌；同時(shí)，也不乏像李寧、波司登等傳統(tǒng)知名品牌，登錄亞馬遜北美歐洲等國(guó)際站點(diǎn)；此外，較早涉足跨境電商領(lǐng)域的制造商、貿(mào)易商也意識(shí)到品牌的重要性，開始向品牌商轉(zhuǎn)型，包括綠聯(lián)、絲棠、安致等。

　　其四，百?gòu)?qiáng)品牌體現(xiàn)越來(lái)越多的創(chuàng)新元素，包含技術(shù)以及設(shè)計(jì)創(chuàng)新。以技術(shù)創(chuàng)新為例，來(lái)自出門問問的TicWatchPro正是通過亞馬遜的客戶評(píng)價(jià)而研發(fā)出來(lái)的一款更符合用戶預(yù)期的劃時(shí)代產(chǎn)品。出門問問通過客戶評(píng)價(jià)了解到消費(fèi)者對(duì)電池續(xù)航的需求強(qiáng)烈，從而突破性地采用雙層屏設(shè)計(jì)，這一創(chuàng)新設(shè)計(jì)讓綜合使用的續(xù)航時(shí)間更長(zhǎng)，廣受客戶好評(píng)。在設(shè)計(jì)方面，中國(guó)品牌也在斬獲越來(lái)越多的國(guó)際大獎(jiǎng)。今年年初UGREEN綠聯(lián)設(shè)計(jì)打造的移動(dòng)電源和AppleWatch充電支架，榮獲三項(xiàng)iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。快時(shí)尚品牌ROMWE擁有強(qiáng)大的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)緊跟時(shí)尚潮流，吸引了大批歐美年輕粉絲。

　　百?gòu)?qiáng)品牌表現(xiàn)出全球化布局的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，百?gòu)?qiáng)品牌中，布局3個(gè)及以上亞馬遜國(guó)際站點(diǎn)的賣家占80%以上，布局7個(gè)及以上亞馬遜國(guó)際站點(diǎn)的賣家占50%以上。同時(shí)，有近半數(shù)的賣家同時(shí)面向個(gè)人消費(fèi)者以及機(jī)構(gòu)和企業(yè)類買家開展業(yè)務(wù)。多元化的國(guó)際站點(diǎn)布局、消費(fèi)與商用群體的覆蓋，讓跨境出海的品牌更好地抓住全球發(fā)展的機(jī)遇。

　　在助力中國(guó)品牌加速成長(zhǎng)、全面開啟品牌出海新時(shí)代的同時(shí)，跨境電商平臺(tái)也在與政府加強(qiáng)合作，推動(dòng)中國(guó)制造向全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量邁進(jìn)。今年4月，杭州跨境電商園在浙江杭州市江干區(qū)錢塘智慧城綠谷創(chuàng)新中心正式投入使用，將在產(chǎn)業(yè)鏈布局、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、跨境電商人才培養(yǎng)等方面給予地方更多助力。

　　對(duì)此，杭州市綜試辦副主任施黃凱表示：“近年來(lái)，跨境電商的發(fā)展極大推動(dòng)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與升級(jí)，我們期待越來(lái)越多的杭州企業(yè)能夠邁出品牌出海步伐，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品成就‘中國(guó)制造’向‘中國(guó)智造’的轉(zhuǎn)型。”

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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